醞釀許久之后，支付寶小程序終于低調(diào)亮相。盡管支付寶官方稱小程序仍在打磨，但微信與支付寶的PK一觸即發(fā)。早些年，微信與支付寶的紅包大戰(zhàn)不斷升級，眼下小程序是否會成為微信和支付寶的又一場戰(zhàn)爭?

　　在尋找答案之前，我們不妨先客觀的評估一下小程序?qū)τ谖⑿藕椭Ц秾殐纱缶揞^的戰(zhàn)略意義。經(jīng)過幾個月的試水后，微信小程序的表現(xiàn)只能說差強(qiáng)人意。

　　被冷落的微信小程序

　　今年1月初，微信小程序剛剛上線就引爆了眼球。令人意外的是，微信小程序的火爆僅持續(xù)了很短的時間。用戶的新鮮感過后，微信小程序尤如被打入冷宮的愛妃，這也讓微信官方不得不重新審視微小程序。

　　在微信成為了一個龐大的流量入口后，每天8億活躍用戶足以讓小程序這個應(yīng)用引爆爆。基于這樣的初衷，微信小程序被掛接在“發(fā)現(xiàn)”菜單下面。現(xiàn)在看來，微信的這個如意算盤并沒有敵過殘酷的現(xiàn)實(shí)。由于功能被嚴(yán)重閹割，又沒有一個出色的導(dǎo)流入口，微信小程序不溫不火亦是必然。

　　不可否認(rèn)，微信擁有龐大的流量，附著在微信之上的小程序應(yīng)該不缺流量。事實(shí)上，微信小程序并沒有一個流量導(dǎo)入口，這嚴(yán)重限制了微信小程序的打開頻率。在蘋果手機(jī)應(yīng)用場景中，要想使用微信小程序，必須打開微信，進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)”菜單的下一級子菜單后才能找到微信小程序。相比之下，在安卓手機(jī)上打開微信小程序就簡單多了，因?yàn)槲⑿判〕绦蚩梢灾苯影l(fā)送到用戶的手機(jī)桌面。

　　此前，微信限制用戶在朋友圈中分享小程序，與微信公眾平臺的聯(lián)系非常弱，這讓微信小程序變成了一個信息孤島。顯然，微信也意識到了這一個問題。對微信小程序規(guī)則更新后，小程序與公眾號實(shí)現(xiàn)無縫對接，公眾號、朋友圈與線下三大入口打開。從市場反饋來看，新規(guī)則調(diào)整后，微信小程序遇冷的情況并沒有得到太大改善。

　　支付寶小程序的尷尬

　　作為一對天生的勁敵，微信推出了小程序后，支付寶豈能示弱，這是支付寶小程序誕生的市場背景。看到支付寶小程序后，不少用戶的感慨就是，這就是微信小程序的一個翻版。抄襲，讓還在娘胎中的支付寶小程序很尷尬。

　　更讓支付寶尷尬的是，小程序的定位是什么呢?談及支付寶小程序的優(yōu)勢，無非是方便用戶體驗(yàn)更好，流量變現(xiàn)更容易等老套論調(diào)。從用戶的使用角度來看，支付寶小程序與微信小程序一樣，所謂的優(yōu)勢與傳統(tǒng)APP相比，都是略顯尷尬。跳出傳統(tǒng)的思維定式再來看支付寶小程序，不難發(fā)現(xiàn)支付寶的野心。

　　從表面來看，無論是支付寶小程序，還是微信小程序，都是以挑戰(zhàn)傳統(tǒng)APP為終極目標(biāo)的。舉一個簡單的例子，沒有小程序前，用戶要想訂酒店，直接打開了攜程的APP。有了支付寶小程序后，用戶直接在支付寶中就能進(jìn)入攜程訂房頁面，并可以完成支付。至此，支付寶已經(jīng)借助小程序構(gòu)筑了一個完整的商業(yè)閉環(huán)，這才是支付寶做小程序的真正用意。一針見血的說，小程序承擔(dān)著幫支付寶跑馬圈地的重任。

　　不妨大膽設(shè)想一下，如果小程序?qū)⑷粘５囊率匙⌒屑{入到支付寶體系后，擁有龐大流量的支付寶將不再是一款單純的支付軟件，而是一個超級APP。據(jù)悉，攜程、美團(tuán)等企業(yè)都會推出基于支付寶平臺的APP，這意味著不久的將來，支付寶將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的一個新入口。更重要的是，有了小程序后的支付寶，將是承載人們?nèi)粘Ｏ�費(fèi)的大入口。幾年前，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都嘗試在移動互聯(lián)網(wǎng)中打造新的入口，有了小程序支付寶就能成為這個入口。

　　毋庸置疑，小程序?qū)τ谥Ц秾毝�言不僅僅是護(hù)城河的角色，而是搶占移動互聯(lián)網(wǎng)時代入口的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。微信小程序，與支付寶小程序大同小異。正因于此，支付寶小程序也面臨微信小程序遇冷的尷尬。

　　寫在最后：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，支付對于微信和支付寶的戰(zhàn)略意義仍過于單薄。一直以來，阿里和騰訊也在試圖搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，并不斷調(diào)整戰(zhàn)略布局。對于支付寶和微信來說，小程序并非簡單的提升用戶體驗(yàn)，而是打造新的移動互聯(lián)網(wǎng)入口。所以，微信和支付寶圍繞小程序會有一場硬仗要打，而且這場戰(zhàn)爭還是一場持久戰(zhàn)。