據(jù)國外媒體報道稱，雖然蘋果CEO蒂姆-庫克(TimCook)此前就公開指出“中國是蘋果最重要的戰(zhàn)略市場”，但外界對于蘋果能否在這一市場重回巔峰的能力依舊充滿質(zhì)疑。

　　眾所周知，由于iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出，蘋果iPhone在2015年的銷量達(dá)到了史上最高，但自此之后的iPhone銷量一直沒能實(shí)現(xiàn)超越。

　　瑞士銀行知名分析師史蒂文-米盧諾維奇(Steven Milunovich)就在自己的投資者報告中指出：“蘋果在中國市場的銷售量已于2015年見頂，當(dāng)時iPhone的中國出貨量在總出貨量中所占比例達(dá)到了25%，相比之下目前則已降至19%。而且，由于中國香港市場的萎靡及中國大陸地區(qū)市場逐漸接近飽和，我們不認(rèn)為iPhone會再次在中國成為蘋果發(fā)展的最重要力量。”

　　米盧諾維奇在報告中還指出，隨著許多本土手機(jī)品牌在技術(shù)方面的迎頭趕上，以及用戶換機(jī)周期的增長，蘋果在中國市場上的iPhone銷量近期恐怕無法回到此前的峰值水平。瑞銀預(yù)計，未來市場將呈現(xiàn)出持平走勢，可能會迎來幾個百分點(diǎn)的增減，但這具體還取決于整體市場狀況的發(fā)展和產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期。

　　目前，蘋果依舊是高端手機(jī)品牌中的金字招牌，iOS系統(tǒng)在其中起到了重要作用。盡管蘋果在中國的未來市場命運(yùn)會比三星要更加光明，但該公司依舊在這一市場面臨著艱苦的戰(zhàn)斗。

　　“蘋果的市場份額已經(jīng)在去年12月穩(wěn)定下來，并在上月有所改善，但目前的整體中國市場表現(xiàn)依舊較為疲軟，而iPhone X高達(dá)8000人民幣的售價也大大限制了其在這一市場的成績。”米盧諾維奇寫道。

　　由于蘋果在中國市場是以絕對高端品牌的形象示人，因此其在部分中小城市的存在感較低。而在高端市場，蘋果又面臨著諸如華為等本土品牌的激烈競爭，而后者的銷售渠道也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果。

　　不過，米盧諾維奇也指出“我們發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者也非常尊重蘋果的創(chuàng)業(yè)故事，尤其是史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)當(dāng)年在回歸公司后帶來的改變，這一點(diǎn)和美國消費(fèi)者別無二致。”

　　最后，米盧諾維奇暫時維持了其對蘋果股票的“買入”(Buy)評級和190美元的目標(biāo)價。他指出，在蘋果公司的當(dāng)前財年，其股票的市盈率為16倍，因此相比其他科技硬件公司股票而言更具優(yōu)勢。