2019年Q1即將告一段落，哪些短視頻營(yíng)銷玩法玩出了新高度?今天，微播易來(lái)為您解讀。

　　2019年，短視頻正式開(kāi)啟下半場(chǎng)的重要一年。站在這個(gè)十字路口，品牌主的每一步正確的營(yíng)銷抉擇都有機(jī)會(huì)走向爆火，每一個(gè)不加思索的營(yíng)銷決策都有可能瞬間跌落。

　　什么才是2019年開(kāi)年的一股營(yíng)銷潮流?品牌怎么抓住這個(gè)風(fēng)口借勢(shì)營(yíng)銷?微播易通過(guò)對(duì)短視頻行業(yè)的營(yíng)銷觀察和執(zhí)行的短視頻案例，總結(jié)分析出了如下四個(gè)新鮮的營(yíng)銷玩法。經(jīng)過(guò)效果見(jiàn)證，這四大玩法在廣告主的帶動(dòng)下，確實(shí)玩的都挺好!

　　線下實(shí)體店玩出與眾不同

　　網(wǎng)紅探店+POI，打造O2O營(yíng)銷閉環(huán)

　　海底撈、答案奶茶、無(wú)印良品、西安摔碗酒……抖音上爆火的店已經(jīng)比比皆是。網(wǎng)紅親臨線下實(shí)體店，吸引用戶跟風(fēng)體驗(yàn)，帶動(dòng)商家客流量的提升，網(wǎng)紅的影響力已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，助推品牌效能的提升。

　　“網(wǎng)紅探店”其實(shí)是基于抖音、小紅書等平臺(tái)的POI技術(shù)，由達(dá)人親身體驗(yàn)線下店鋪，針對(duì)店鋪的場(chǎng)景、商品、服務(wù)等內(nèi)容進(jìn)行短視頻拍攝剪輯、口碑推薦，為商家進(jìn)行線下引流的一種營(yíng)銷形式。“網(wǎng)紅探店”可以通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)帶來(lái)實(shí)體店的曝光、口碑與銷量的三豐收。

　　(注：如何全面讀懂“網(wǎng)紅探店”，我們將于近期關(guān)于該話題做出更詳細(xì)的解讀)

　　看完達(dá)人的種草視頻，讓人垂涎三尺躍躍欲吃

　　深圳某特色餐飲店欲為其店鋪引流，誠(chéng)邀多位抖音網(wǎng)紅達(dá)人輪番探店。達(dá)人圍繞店內(nèi)的餐品特色、服務(wù)特色、味道優(yōu)勢(shì)等多角度進(jìn)行種草。其中某短視頻中對(duì)小吃的做法進(jìn)行了特色展示及體驗(yàn)評(píng)價(jià)，同時(shí)開(kāi)通POI功能。該短視頻發(fā)布后收獲了13.9萬(wàn)的點(diǎn)贊量，并榮登抖音平臺(tái)熱門榜，該店鋪的線下客流量也出現(xiàn)明顯激增。

　　農(nóng)產(chǎn)品涉足短視頻

　　鄉(xiāng)村“帶貨王”助品牌賺足粉絲經(jīng)濟(jì)

　　快手投入價(jià)值5億元的流量資源，助力500多個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣和銷售，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶涉足短視頻，通過(guò)短視頻實(shí)現(xiàn)賣貨，走向脫貧致富的道路，快手在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的行動(dòng)一直在加速。

　　家鄉(xiāng)豐富的自然資源、特色的農(nóng)副產(chǎn)品等通過(guò)快手短視頻進(jìn)行立體化的產(chǎn)品展示，以展現(xiàn)別有風(fēng)味的農(nóng)村文化，這樣的短視頻內(nèi)容更能體現(xiàn)民生生活，更接地氣，是一股新的流量風(fēng)口。

　　農(nóng)產(chǎn)品/地域特產(chǎn)涉足短視頻，一方面可以帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另一方面也可以擺脫農(nóng)產(chǎn)品資源銷售路徑單一的瓶頸。

　　家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品變網(wǎng)紅品，藏族女孩帶火家鄉(xiāng)特產(chǎn)

　　藏族女孩，快手網(wǎng)紅@迷藏卓瑪，被老鐵們稱為“松茸西施”，她通過(guò)快手分享當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的鄉(xiāng)土特產(chǎn)，家鄉(xiāng)美食制作方法等，其中挖蟲草過(guò)程的短視頻被推上熱門。2018年全年，卓姆通過(guò)快手售出的包括蟲草、松茸等在內(nèi)的產(chǎn)品銷售額超過(guò)110萬(wàn)元，帶動(dòng)了家鄉(xiāng)村民致富。

　　顛覆“女性美妝經(jīng)濟(jì)”

　　男色誘惑爆棚，異性KOL種草力MAX

　　在大眾認(rèn)知層面，美妝界堪稱是“女性稱王”的地盤，美妝博主尤以女性居多。當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)走出差異化路線，它就存在著或多或少的爆發(fā)機(jī)會(huì)。比如，當(dāng)女性美妝KOL的增量達(dá)到一定閥值，大眾的審美水平卻無(wú)上限，此時(shí)，男性美妝KOL如果走進(jìn)市場(chǎng)，很大概率上就會(huì)迅速吸引用戶眼球，顛覆大眾認(rèn)知，成為當(dāng)之無(wú)愧的“當(dāng)紅炸子雞”。

　　男性美妝短視頻KOL親自試用，向女性消費(fèi)者推薦口紅等美妝產(chǎn)品，通過(guò)真實(shí)的化妝效果感染消費(fèi)者，這無(wú)疑會(huì)勾起女性消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲，其種草成功的機(jī)率有多大，也可想而知。

　　李佳琦比馬云還火，男性美妝KOL正在崛起

　　“Oh my god”、 “這也太好看了吧”“ 買它買它”，刷到抖音男博主、口紅一哥李佳琦試色口紅的視頻的用戶并不是少數(shù)，李佳琦人氣暴漲，分分鐘都能讓粉絲種草他推薦的好物。2018年雙11，李佳琦跟馬云PK直播賣口紅，5分鐘賣出15000支，秒殺馬云。2019年，李佳琦曝光率直線上升，成為廣告主熱投的美妝賬號(hào)。

　　根據(jù)微播易短視頻智能營(yíng)銷平臺(tái)分析發(fā)現(xiàn)，除了李佳琦，美妝柯南、晚紅、俊平大魔王、張鐵錘等男性美妝博主的種草帶貨能力也超出預(yù)期。

　　中國(guó)元素之風(fēng)搶眼球

　　國(guó)風(fēng)營(yíng)銷熱潮大行其道

　　故宮賣口紅、天貓國(guó)潮行動(dòng)向世界詮釋“中國(guó)潮”……國(guó)風(fēng)的熱浪愈演愈烈。2018年，國(guó)風(fēng)潮就曾爆發(fā)過(guò)新高潮。2019年，這股國(guó)風(fēng)熱風(fēng)更是持續(xù)攀高，吹出了新高度。

　　品牌產(chǎn)品以特色的傳統(tǒng)文化符號(hào)為渲染，憑借中國(guó)風(fēng)的強(qiáng)設(shè)計(jì)感，帶動(dòng)大眾追國(guó)潮風(fēng)的情緒，這種營(yíng)銷形式迅速脫穎而出。可以說(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)元素正在定義新的潮流風(fēng)尚。

　　國(guó)貨煥發(fā)新能量，瑪麗黛佳唇釉種草營(yíng)銷

　　國(guó)產(chǎn)品牌瑪麗黛佳為推廣其國(guó)風(fēng)復(fù)刻唇釉，邀請(qǐng)微播易為其智選國(guó)風(fēng)美少女“老八捌”種草用戶。她通過(guò)向粉絲展示如何cos軍娘，畫出溫柔&帥氣并存的萬(wàn)用古風(fēng)妝容過(guò)程中植入多款彩妝產(chǎn)品，并對(duì)瑪麗黛佳唇釉進(jìn)行了重點(diǎn)推薦，通過(guò)上唇效果向用戶傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，激發(fā)粉絲強(qiáng)烈好感。

　　2019年Q1短視頻營(yíng)銷玩法花樣百出，這一年，品牌營(yíng)銷注定要全面向短視頻看齊。接下來(lái)，短視頻還會(huì)有哪些新鮮的玩法?我們還會(huì)持續(xù)進(jìn)行總結(jié)分析。關(guān)注“微播易”，全面了解短視頻營(yíng)銷。

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