YouTube是全世界最大的網(wǎng)民原創(chuàng)視頻網(wǎng)站，也是視頻廣告巨頭之一，過(guò)去，谷歌公司對(duì)于YouTube的業(yè)務(wù)三緘其口，但是最近，皮查伊執(zhí)掌的Alphabet公司正在增加YouTube運(yùn)營(yíng)透明度，許多的數(shù)據(jù)對(duì)外曝光。據(jù)外媒最新消息，作為最新的一個(gè)宣布，YouTube稱去年向音樂(lè)產(chǎn)業(yè)回報(bào)了30億美元。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，YouTube公司首席執(zhí)行官蘇珊·沃西基周五在博客中表示:“YouTube提供了廣告和付費(fèi)會(huì)員收入的雙引擎，去年通過(guò)廣告和會(huì)員業(yè)務(wù)向音樂(lè)行業(yè)支付了超過(guò)30億美元。”

　　YouTube不僅僅是一個(gè)網(wǎng)民原創(chuàng)視頻網(wǎng)站，他們已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)龐大的視頻生態(tài)系統(tǒng)，許多的外部公司、視頻紅人都能夠通過(guò)YouTube積攢粉絲，獲得廣告分成等收入。而YouTube上述的信息，表明音樂(lè)行業(yè)從這家網(wǎng)站獲得了不菲回報(bào)。

　　過(guò)去，這些數(shù)據(jù)對(duì)于谷歌公司股東來(lái)說(shuō)基本上是未知的，他們一直想知道YouTube公司到底賺了多少錢。

　　本月早些時(shí)候，Alphabet公司公布了去年第四季度財(cái)報(bào)，其中第一次公布了YouTube公司的收入和增長(zhǎng)情況。

　　YouTube網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在2019年創(chuàng)造了151.5億美元的收入，僅第四季度就創(chuàng)造了47.2億美元。然而，這個(gè)收入數(shù)據(jù)不包括YouTube的非廣告收入，如“YouTube電視”和“YouTube音樂(lè)”的會(huì)員收入，后者包括在谷歌的“其他”收入板塊中。

　　盡管新的披露令分析師們高興，但一些人表示，他們沒(méi)有得到利益相關(guān)者仍然想要的關(guān)鍵點(diǎn)。例如，Alphabet首席財(cái)務(wù)官魯思·波拉特(Ruth Porat)周一在該公司的財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示，YouTube的大部分廣告收入都?xì)w創(chuàng)作者所有，但她拒絕透露任何細(xì)節(jié)。一些分析師質(zhì)疑YouTube的盈利能力有多高。

　　在廣告增長(zhǎng)放緩之際，Alphabet的股價(jià)在本月早些時(shí)候低于第四季度收入預(yù)期后下跌近5%。

　　在周五標(biāo)志著YouTube 15歲生日的官方博文中，沃西基表示，2020年的一個(gè)目標(biāo)是深化該公司與音樂(lè)行業(yè)、媒體公司、創(chuàng)作者和廣告商的合作關(guān)系。

　　獨(dú)特商業(yè)模式

　　需要指出的是，在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，YouTube的和商業(yè)模式和奈飛已經(jīng)最近進(jìn)入“視頻戰(zhàn)爭(zhēng)”的其他公司截然不同。奈飛公司開創(chuàng)了原創(chuàng)影視+付費(fèi)會(huì)員的新模式，獲得了巨大成功，目前已經(jīng)是原創(chuàng)影視視頻網(wǎng)站的全球第一名。

　　在奈飛的示范效應(yīng)下，越來(lái)越多的科技公司、好萊塢和美國(guó)電視臺(tái)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，比如去年11月，迪士尼和蘋果公司都推出了視頻服務(wù)。今年初，NBC電視臺(tái)、擁有華納傳媒公司的AT&T，以及合并之后的“CBS維亞康姆”公司都準(zhǔn)備推出視頻服務(wù)，整合旗下電視臺(tái)和好萊塢制片公司的豐富作品。

　　迄今為止，YouTube仍然是以網(wǎng)民原創(chuàng)視頻為主，這些視頻的制作質(zhì)量雖然比不上好萊塢和美國(guó)電視臺(tái)，但是內(nèi)容極為豐富，仍然占據(jù)了相當(dāng)高的播放時(shí)長(zhǎng)比例。

　　之前，YouTube曾經(jīng)學(xué)習(xí)奈飛進(jìn)入原創(chuàng)影視領(lǐng)域，并且投資制作了一些電視劇，但是效果并不理想。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，YouTube正在退出原創(chuàng)影視，把之前制作的作品免費(fèi)面向所有消費(fèi)者播出，轉(zhuǎn)而通過(guò)廣告獲取回報(bào)。

　　音樂(lè)會(huì)員業(yè)務(wù)

　　在YouTube網(wǎng)站上，大量的音樂(lè)視頻受到消費(fèi)者歡迎，而該公司在付費(fèi)音樂(lè)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。在公布第四季度財(cái)報(bào)時(shí)，谷歌掌門人皮查伊透露，YouTube音樂(lè)服務(wù)已經(jīng)獲得了2000萬(wàn)會(huì)員。

　　包括Spotify、蘋果在內(nèi)的音樂(lè)點(diǎn)播行業(yè)，都需要向音樂(lè)內(nèi)容行業(yè)和版權(quán)機(jī)構(gòu)支付版權(quán)費(fèi)，通常是每一次點(diǎn)播收取一定費(fèi)用。YouTube支付給音樂(lè)公司的版權(quán)費(fèi)細(xì)節(jié)，尚不得而知。

　　除了“YouTube音樂(lè)”之外，谷歌還有名為“Play音樂(lè)”的會(huì)員服務(wù)，不過(guò)有消息稱，谷歌可能把兩個(gè)服務(wù)統(tǒng)一到“YouTube音樂(lè)”上。

　　據(jù)報(bào)道，一個(gè)內(nèi)部版本的YouTube音樂(lè)提供了將上傳的專輯和歌曲存儲(chǔ)在個(gè)人樂(lè)庫(kù)的功能。用戶過(guò)去不能在公共版本中做到這一點(diǎn)，但是在等待了近兩年之后，一個(gè)即將發(fā)布的升級(jí)版會(huì)釋放這個(gè)功能。

　　盡管在最近幾個(gè)月缺乏重大更新，音樂(lè)存儲(chǔ)功能成為Play音樂(lè)用戶沒(méi)有放棄這個(gè)老化平臺(tái)的最大原因之一。增加一個(gè)數(shù)字樂(lè)庫(kù)肯定會(huì)吸引用戶使用YouTube音樂(lè)。

　　目前，谷歌把更多資源主要集中在YouTube音樂(lè)上，包括移動(dòng)設(shè)備上的持續(xù)更新和與迪克·克拉克制作公司合作贊助美國(guó)音樂(lè)獎(jiǎng)等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。YouTube的名字在世界范圍內(nèi)廣為人知，谷歌希望利用它來(lái)擴(kuò)大用戶規(guī)模(目前每月會(huì)員費(fèi)為10美元)。

　　YouTube音樂(lè)服務(wù)在2018年首次亮相，推出了一款經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)的應(yīng)用，該應(yīng)用還可以播放音樂(lè)視頻和其他與藝術(shù)家相關(guān)的內(nèi)容。盡管如此，希望享受“Play音樂(lè)”的用戶忽略了它，因?yàn)樗�缺少一些功��。將近兩年后，谷歌似乎最終會(huì)讓“Play音樂(lè)”的用戶將其數(shù)字音樂(lè)庫(kù)移植到Y(jié)ouTube音樂(lè)服務(wù)中。

　　“Play音樂(lè)”不會(huì)永遠(yuǎn)存在。一個(gè)消息來(lái)源透露，谷歌打算在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)邀請(qǐng)一些Play音樂(lè)的用戶使用YouTube音樂(lè)。2020年下半年的某個(gè)時(shí)候，谷歌希望退出Play音樂(lè)業(yè)務(wù)，并停止運(yùn)營(yíng)。因此，讓用戶將他們的數(shù)字音樂(lè)庫(kù)遷移到Y(jié)ouTube音樂(lè)網(wǎng)站上可能有一定的緊迫性。如果他們不這樣做，他們很可能會(huì)失去多年來(lái)上傳的數(shù)千首歌曲的訪問(wèn)權(quán)。

　　在全世界在線音樂(lè)市場(chǎng)，瑞典的Spotify公司名列第一，蘋果公司的“蘋果音樂(lè)”服務(wù)靠著強(qiáng)大的品牌力和iOS生態(tài)系統(tǒng)推廣，成為了行業(yè)第一名。

　　和過(guò)去的一些錯(cuò)誤類似，谷歌在在線音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)有多個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，形成內(nèi)耗，反而影響了用戶份額和市場(chǎng)地位的提升。(騰訊科技審校/承曦)