最近幾年，受懶人經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者居家時(shí)間變長(zhǎng)、“一人食”潮流興起等多方因素的共同影響，小家電行業(yè)迅速崛起迎來(lái)了一波“上市潮”。

　　然而好景不長(zhǎng)，隨著年輕人走出家門(mén)回歸工作崗位，被各方寄予厚望的小家電卻沒(méi)能延續(xù)往日的輝煌，不僅火熱不再，反而是逐漸降溫。

　　前三年，消費(fèi)者出門(mén)頻次降低，居家時(shí)間大大延長(zhǎng)，人們不僅有了充足的時(shí)間能夠進(jìn)行烹飪，還可以使用各類小家電產(chǎn)品來(lái)改善自己的生活品質(zhì)，因此消費(fèi)者對(duì)于小家電的需求量大幅度提升，這就帶動(dòng)了小家電產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。

　　然而小家電產(chǎn)品并不屬于消耗品，有一定的使用周期，消費(fèi)者也不需要時(shí)時(shí)換新。隨著消費(fèi)者對(duì)于小家電需求度的減弱，小家電出現(xiàn)銷量下滑的情況也在情理之中。

　　在某種程度上，小家電承載了年輕人對(duì)理想生活的向往，但是從跟風(fēng)買(mǎi)入到落灰閑置的雷同“劇情”，幾乎所有小家電都難逃“缺乏高頻使用場(chǎng)景”的詬病。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電共計(jì)13個(gè)品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.7%。進(jìn)入2023年后，清潔電器行業(yè)也出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)象。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，清潔電器行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全渠道零售額達(dá)150億元，同比增長(zhǎng)僅為3%。

　　梳理已公布業(yè)績(jī)的三家小家電業(yè)績(jī)，其中蘇泊爾上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入99.83億元，同比下降3.31%;歸母凈利潤(rùn)為8.81億元，同比下降5.6%;最新公布業(yè)績(jī)的九陽(yáng)股份半年報(bào)顯示，今年上半年?duì)I業(yè)收入43.18億元，同比減少8.34%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.47億元，同比減少28.66%。

　　對(duì)比上兩家營(yíng)收凈利潤(rùn)雙雙下滑的同業(yè)，小熊電器成績(jī)尚可，上半年?duì)I收23.41億元，同比增長(zhǎng)26.68%，凈利潤(rùn)2.37億元，同比增長(zhǎng)59.66%。雖然小熊電器上半年整體表現(xiàn)還不錯(cuò)，但若看單季度數(shù)據(jù)，上半年利潤(rùn)幾乎全靠第一季度強(qiáng)撐，第二季增長(zhǎng)失速。

　　只有小熊電器還在保持營(yíng)收、凈利潤(rùn)以及產(chǎn)量的三重增長(zhǎng)，不過(guò)它的股價(jià)在近三個(gè)月內(nèi)跌去30%，市值也較2020年的最高點(diǎn)縮水159億元至9月26日的90.51億元。

　　在業(yè)務(wù)端，小家電閑置率高背后的根本問(wèn)題還是產(chǎn)品功能屬性單一。比如在前三年，主打可一鍵烹飪的空氣炸鍋品牌利用社交媒體快速催熟了市場(chǎng)，很多不會(huì)做飯但是又沒(méi)辦法點(diǎn)外賣(mài)的年輕人，入手空氣炸鍋看重的是快速制作美食的便捷體驗(yàn)，但是實(shí)際上空氣炸鍋?zhàn)畛１挥脕?lái)制作的也只是炸雞、炸薯?xiàng)l這類快餐食品。而近期，外賣(mài)以及外出就餐需求的回升，自然使得用戶對(duì)空氣炸鍋的需求下滑。

　　需求透支只是影響了空氣炸鍋一時(shí)的銷量，空氣炸鍋更大的挑戰(zhàn)是家電一體化趨勢(shì)，即家電產(chǎn)品融合趨勢(shì)下，空氣炸鍋正在變成大家電產(chǎn)品的一個(gè)性能。方太、老板、美的、蘇泊爾、大宇等傳統(tǒng)品牌，均推出了蒸烤炸一體機(jī)的產(chǎn)品，其中便集成了空氣炸功能，且獲得了市場(chǎng)不錯(cuò)的反響。

　　為了挽回頹勢(shì)，小家電廠商做出了不少嘗試。有些廠商選擇擴(kuò)充品類，發(fā)力多元化轉(zhuǎn)型，并試圖通過(guò)提高售價(jià)和毛利率拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。比如2021年底，小熊電器宣布撤銷電動(dòng)電器事業(yè)部和鍋煲事業(yè)部，并在此基礎(chǔ)上成立嬰童用品事業(yè)部，原個(gè)護(hù)產(chǎn)品部升級(jí)為個(gè)護(hù)健康事業(yè)部。重組后，增加母嬰類產(chǎn)品數(shù)量的投入產(chǎn)出。

　　此外，小熊電器過(guò)去兩年還先后切入電飯煲、電熱水壺等“大家電”賽道。不過(guò)多元轉(zhuǎn)型道阻且長(zhǎng)，在小熊電器發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)中顯示，廚房小家電仍是小熊電器主要收入來(lái)源，全年?duì)I收占比超過(guò)80%。其中，鍋煲類產(chǎn)品收入10.05億元，是唯一收入破10億的家電品類，同比增長(zhǎng)31%，營(yíng)收占比也達(dá)到24%，而小熊電器過(guò)去兩年努力研發(fā)的加濕器、按摩器等生活類電器營(yíng)收占比尚不足10%。

　　其次，線上營(yíng)銷等新消費(fèi)場(chǎng)景的加大布局，調(diào)整電商渠道，拓展新的流量紅利也是廠家們轉(zhuǎn)型探索之一。比如蘇泊爾加大了電商“一盤(pán)貨”模式建設(shè)，并積極布局抖音、快手等新興社交電商平臺(tái);九陽(yáng)也積極擁抱內(nèi)容電商，加大了在抖音、小紅書(shū)、微博等內(nèi)容平臺(tái)的投入力度，并根據(jù)品類、客群、渠道的不同，對(duì)相應(yīng)的線上品牌旗艦店和直播間進(jìn)行拓展;小熊電器在深化天貓、京東等主流電商平臺(tái)時(shí)，也積極拓展新興社交電商渠道，以確保全方位觸達(dá)消費(fèi)者。

　　眼光更長(zhǎng)遠(yuǎn)的小家電企業(yè)則將增量觸手伸向了海外。從半年報(bào)來(lái)看，小熊電器和九陽(yáng)的海外業(yè)務(wù)增速均超過(guò)了國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)。其中，小熊電器的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)增速只有23.82%，海外業(yè)務(wù)的增速則達(dá)到了驚人的102.37%;在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)同比大降17.02%的情況下，九陽(yáng)的海外業(yè)務(wù)則同比增長(zhǎng)了49.21%。

　　對(duì)于小家電這樣一個(gè)門(mén)檻較低、技術(shù)含量不高的行業(yè)，不管是內(nèi)卷尋找新的渠道，還是外卷探索出海的方向，如果始終不能擁有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還是無(wú)法避免被時(shí)代淘汰的結(jié)局。