不賭今日頭條模式

　　2017年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)正悄然刮起一股“學習今日頭條好榜樣”的風潮。原因無他，今日頭條2016年實現(xiàn)了80多億元的收入，2017年預計將達150億-200億元，儼然已成新的BAT量級的公司。而今日頭條只占資訊分發(fā)市場約20%的份額，可想而知這個市場的規(guī)模，可能很快將超越2015年中國搜索廣告近800億元的規(guī)模。在移動互聯(lián)網(wǎng)世界里，革掉搜索廣告命的可能不是移動搜索，而是Feed流廣告。

　　百度已經(jīng)感受到了威脅。百度創(chuàng)始人李彥宏在年初的內部信中，提出要以內容分發(fā)作為百度的主要戰(zhàn)略。無論是移動網(wǎng)盟還是百家號，以及百度信息流廣告的改變，都是百度對今日頭條個性化推薦內容分發(fā)方式的學習。阿里也推出UC頭條，騰訊推天天快報圍剿今日頭條。就連萬能鑰匙、獵豹、APUS等工具類軟件也全面殺入資訊分發(fā)市場。

　　搜狗瀏覽器在中國市場份額不低。據(jù)百度統(tǒng)計，2016年3月，搜狗高速瀏覽器市場份額僅次于Chrome和IE。按理講，瀏覽器做資訊分發(fā)是最順的事情，但令黑智記者驚訝的是，跟今日頭條創(chuàng)始人張一鳴相熟的王小川，對于資訊分發(fā)這個事情居然很冷靜，他告訴黑智，跟風“頭條化”路線，非他所愿。他甚至覺得，今日頭條變成了百度的大敵，搜狗是要支持的。

　　“今日頭條模式對搜索是有壓力的。”王小川沉吟著回答，“我們也許會去試探，但這不會是我們的重心。今日頭條是個很好的模式，但不意味著你學習它或追隨它，你就也能做好。今日頭條有它成功的機緣和獨特的能力，在流量和內容上也已經(jīng)形成了壁壘。我們要采取合作的態(tài)度，把精力放在其他增長中去，而不是以一種競爭心態(tài)去面對，這樣是不行的。”

　　講好人工智能的故事

　　搜狗要用人工智能(AI)技術，講一個在風口上的故事。

　　搜索引擎和人工智能，天然就聯(lián)系在一起。王小川說，去年早期曾經(jīng)有媒體問他，搜狗為什么轉型做人工智能，他聽了之后“一肚子火”。在搜狗看來，搜索引擎本身就是一種AI。表面看起來是搜關鍵詞得出結果，但實際上，搜索的背后，要對海量的數(shù)據(jù)進行處理和理解匹配;而現(xiàn)在，人們更多地用自然語言的方式，甚至擴展到圖像、視頻搜索，搜索演進的方向是獲取更精準的答案，也就是人工智能的基礎能力。因此，就如同他說過的，“搜索的未來是人工智能時代的明珠”。

　　王小川賦予搜狗的人工智能核心，是自然語言處理和自然交互。

　　作為輸入法市場份額的老大，搜狗輸入法每天源源不斷地接受到大量的語音識別數(shù)據(jù)，“我們現(xiàn)在的語音輸入量是國內最大的，1天有超過2億次語音識別請求。”王小川說。而這些，都是進行AI訓練的數(shù)據(jù)資源。

　　同時，王小川提到，AI里面最難的地方是“人的思想和知識的學習”。“人區(qū)分于機器的難點在于知識的理解和推理能力，而這種能力是靠語言體系來支撐的，靠語言來對知識和思考進行表達。而搜狗在這里天生具備兩個場景：一是輸入場景，大家用語言表達;二是用語言獲取信息。因此，我們在AI場景里關注自然語言，這也是人工智能中最難的一塊。”

　　沿著自然語言處理這條路線理下去，就是搜狗在搜索業(yè)務上的核心能力的組成，那就是將搜索升級到對話系統(tǒng)、問答系統(tǒng)和翻譯系統(tǒng)。

　　“有了深度學習之后，搜索場景會有更好的武器來滿足，甚至升級這樣的能力。我們或許不能開創(chuàng)出新的算法出來，但基于算法去改良的能力，是足夠的。”王小川說。

　　對于搜狗來說，這是必經(jīng)之路。輸入法不僅是文字輸入的工具，在移動端，它是天然的入口，可以連接起各種產品和服務。而對于智能化時代而言，連接各種智能助手、硬件、家居產品等，語音是新的交互入口。

　　問答，被王小川認為，是搜索的未來。2017年初，搜狗開發(fā)的問答機器人汪仔登上了《一站到底》的舞臺，就是搜狗自然語言處理和問答系統(tǒng)的一次對外展示。“汪仔識別問題，靠聽、靠看，和人一樣，是非常自然的交互方式。它通過語音識別和圖像識別，轉換成文字后，涉及到對語義的理解和匹配。深度學習在文本上的應用，在汪仔身上都有很具體的體現(xiàn)。”搜狗首席科學家許靜芳說。

　　這也是搜狗未來想要達成的問答搜索方式：適用于多種交互方式，在理解用戶的問題或信息需求后，利用海量網(wǎng)絡信息及大規(guī)模知識庫，直接給出答案，方便便捷。“可以認為這是搜索未來的模式，就是你提問題，它不是給你10條鏈接，而是給你1個答案。”王小川說。

　　對于翻譯系統(tǒng)，除了海外搜索外，去年11月，搜狗實時機器翻譯技術在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上亮相，王小川把搜狗在這方面的技術實力和思路對外界做了展示。王小川說，搜狗內部管這叫“重寫《通天塔》的故事”。“語言暢通，會帶來一個新的文明。”

　　“我們希望在這幾個場景里，大家都能看到搜狗的聲音，尤其硬件、IoT到來的時代，無處不在會有交互和機器智能，這是對未來的判斷。”王小川說。

　　更進一步的AI應用的思路是，王小川表示，利用在自然語言處理和交互上的技術能力，搜狗將向智能硬件領域進軍。“智能硬件有三種場景，一種場景是客廳場景或家庭場景，一種是車載場景，一種是移動場景，這三個場景里我們都有切入的方式，有的是自研，有的靠合作、合資，有的是提供API。”而據(jù)他向黑智透露，車載設備將是搜狗最先發(fā)力的領域。搜狗會從自然語言交互等方向切入智能駕駛，但是不會去做無人車。“這就不是搜索公司該干的事兒。”

　　這是個可以想見的思路。對于搜狗而言，它在輸入法上的位置牢不可破，利用自身在自然語言處理數(shù)據(jù)和算法上的優(yōu)勢，走軟硬件結合道路，是必然的。

　　但這仍然是一個不確定性很大的未來。對于搜狗而言，無論是人工智能還是其他業(yè)務，搜索仍然是它集中火力的主要業(yè)務，增長的突破口。也因此，廣告仍將是搜狗主要的增長點。而針對搜索引擎領域的新法規(guī)，搜索行業(yè)的廣告也受到了極大限制。依靠內容差異化擴大廣告營收，仍然需要搜狗付出更大的推廣力度。