京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東日前在出席活動時，就“優(yōu)化電子商務(wù)監(jiān)管”提出了自己的看法，在明確網(wǎng)絡(luò)平臺售假責(zé)任、完善電商稅費(fèi)監(jiān)管、建立統(tǒng)一電商打假信息平臺等三方面問題提出建議。

　　劉強(qiáng)東在發(fā)言中表示，網(wǎng)絡(luò)平臺的假冒偽劣問題長期以來為廣大消費(fèi)者和全社會所深惡痛絕。近年來在國家有關(guān)部門的有效治理下，實(shí)體市場中售賣假貨的現(xiàn)象已經(jīng)大為好轉(zhuǎn)，假冒偽劣商品有轉(zhuǎn)移到線上的趨勢，由于商業(yè)模式設(shè)計(jì)的原因，有些電商平臺被公認(rèn)成了假貨的集散地和重災(zāi)區(qū)。例如，一些C2C平臺模式不收取撮合交易的傭金，其盈利模式是靠聚攏海量個人賣家進(jìn)行廣告競價而盈利。其中有部分企業(yè)鉆現(xiàn)行法律的空子，為逃避監(jiān)管，以企業(yè)化運(yùn)作冒充個人賣家身份在網(wǎng)上售賣假貨。往往越是售賣假貨的網(wǎng)店，其利潤率越高，于是有更多的錢用于向平臺競價購買廣告，從而獲得更多流量，再賣出更多的假貨。這樣就形成了一個劣幣驅(qū)逐良幣的逆向循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，如果不治理這些冒充個人賣家、規(guī)模售假的企業(yè)，可能會使電商平臺上假冒偽劣泛濫成災(zāi)!

　　而在劉強(qiáng)東看來，要杜絕網(wǎng)絡(luò)平臺售假問題，需要從四方面入手：首先，完善相關(guān)法律法規(guī)，明確平臺在售賣假貨方面所要承擔(dān)的責(zé)任，通過規(guī)范的制定和執(zhí)行，推進(jìn)平臺舊有盈利模式的改良，徹底解決假貨問題。

　　其次，在立法上規(guī)定自然人網(wǎng)店需工商登記注冊，以登記注冊為原則，不登記注冊為例外。

　　第三，平臺企業(yè)要提高入駐門檻，改良舊有廣告競價規(guī)則，避免“價高者得”的情況，以實(shí)際舉措支持優(yōu)秀品牌企業(yè)和經(jīng)營高品質(zhì)商品的賣家，逐步形成正向選擇的商業(yè)生態(tài)。

　　最后，建立“打假”信息對全行業(yè)和全社會公示的制度，在起到對用戶消費(fèi)警示作用的同時，也能夠促進(jìn)多個電商平臺協(xié)同打假，不良商家在一個平臺售假被查，隨后會在其他的電商平臺被下架處理。在這方面，京東在北京市工商局的指導(dǎo)下做了初步嘗試，在平臺上對消費(fèi)者公示商家的被處罰信息。(來源：TechWeb文/辛磊)