在互聯(lián)網(wǎng)時代有這樣一個紅得發(fā)紫的吃瓜群眾聚集地，那就是BBS社區(qū)。頗具代表性的就是盛極一時的天涯和貓撲，當(dāng)然還有傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站三巨頭旗下的論壇，而今移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代，微信微博是潮流，知乎豆瓣是品味，而BBS大軍卻早已不復(fù)當(dāng)年之勇了。

　　曾經(jīng)的BBS社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)時代的“寵兒“，外事問天涯，內(nèi)事找貓撲似乎已經(jīng)成為網(wǎng)友們約定俗成的習(xí)慣。網(wǎng)易，搜狐社區(qū)等各路好手都是BBS的佼佼者，而12年網(wǎng)易社區(qū)破天荒的關(guān)閉通知似乎成了BBS衰落的導(dǎo)火索，搜狐社區(qū)也將于近期停止服務(wù)，更不用說貓撲傳聞待價而沽，天涯面臨用戶大量流失和內(nèi)外交困的處境了，唯一轉(zhuǎn)型成功的只剩下百度貼吧。

　　縱然有太多的回憶和不舍，BBS社區(qū)的衰落是不爭的事實。唯一的出路只有轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在的信息化時代，一切都變化太快了。連產(chǎn)品的生命周期都在縮短，以前流行十年八年的產(chǎn)品未來可能四年五年就開始更新?lián)Q代了，BBS社區(qū)正是處于產(chǎn)品衰退期的階段，既然無法改變產(chǎn)品生命周期衰退的命運那就只有設(shè)法推陳出新，延長產(chǎn)品的活躍期了。

　　天涯社區(qū)

　　當(dāng)時流行一個說法：全民話題，天涯制造。天涯是當(dāng)之無愧的BBS一哥，從天涯走出了多少的網(wǎng)絡(luò)紅人，引爆了多少社會熱點，改變了多少人的命運?大批的資本風(fēng)投入股加上谷歌的流量支持，天涯開始了高速發(fā)展期，大量的優(yōu)質(zhì)用戶自發(fā)產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，那時的堪稱“社會百事通”，只要能在天涯爆紅的事件幾天之內(nèi)就會傳遍大江南北，甚至夸張到媒體都要在天涯上守著熱點新聞。

　　但墨守成規(guī)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的大忌，且不說天涯社區(qū)萬年不變老掉牙的字體和風(fēng)格，大量良莠不齊的用戶涌入社區(qū)，垃圾信息和廣告充斥著整個版面，天涯還沉浸在用戶大增的喜悅中卻忽視了潛在的隱患。好景不長，天涯上優(yōu)質(zhì)的老用戶不斷流失，火熱的時事雜談變成了廣告灌水，這時微博的興起加上谷歌退出中國，沒有耳目一新的產(chǎn)品功能還失去了谷歌流量的扶持，天涯的持續(xù)衰退之路開始了。

　　貓撲社區(qū)

　　貓撲大雜燴也算是互聯(lián)網(wǎng)流行文化的鼻祖，最開始的貓撲只不過是一個垂直的游戲社區(qū)，論壇里到處都是討論電視游戲的帖子和文章，一批忠實的游戲粉撐起了貓撲的半邊天，而用戶的增加導(dǎo)致話題也越來越多樣，就這樣貓撲大雜燴成為主流，游戲討論的邊緣化導(dǎo)致一批游戲玩家的出走，但是閑聊大雜燴霸屏的貓撲依然持續(xù)火爆，由于人數(shù)增長太快被媒體戲稱“外星人占領(lǐng)貓撲事件”。

　　貓撲的成功吸引了千橡互動集團(曾經(jīng)人人網(wǎng)的老東家),在當(dāng)時貓撲的地位和天涯齊名。被千橡互動并購以后貓撲加快了商業(yè)化的步伐，貓撲雜談版面充斥著大量的廣告，甚至已經(jīng)妨礙到了閱讀，曾經(jīng)的游戲凈土變成了魚龍混雜和亂七八糟的水軍發(fā)源地，商業(yè)化的冒進導(dǎo)致貓撲流失了大量優(yōu)質(zhì)的用戶。如今，貓撲徘徊在BBS社區(qū)的淘汰邊緣，傳聞貓撲的老東家正在尋找買家出售，試問在BBS整體衰落的情況下誰會愿意接手現(xiàn)在的貓撲呢?

　　BBS衰落早有預(yù)兆?

　　縱觀曾經(jīng)BBS社區(qū)兩大霸主天涯和貓撲的衰落曲線，無非都素是轉(zhuǎn)型慢，信息雜這樣的問題。除了本身產(chǎn)品生命周期的因素和外部環(huán)境的影響，最關(guān)鍵的還是沒有清醒認(rèn)識到用戶需求的轉(zhuǎn)變，十多年的發(fā)帖頂貼習(xí)慣已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏的時代，取而代之的是即時通訊下的微博和微信，試問一個產(chǎn)品的功能使用了十多年卻沒有任何創(chuàng)新，連界面風(fēng)格都是一成不變的，用久了你不膩嗎?

　　即使是現(xiàn)在智能手機的APP還要經(jīng)常更新呢，誰能夠快速的抓住用戶的注意力誰就能獲得優(yōu)質(zhì)用戶的青睞，當(dāng)大部分BBS社區(qū)還是保留過去機械式的PC端功能時，移動互聯(lián)網(wǎng)下新興的即時通訊產(chǎn)品早已經(jīng)開始嶄露頭角，而現(xiàn)在智能手機的更新速度更是讓BBS望塵莫及。

　　BBS還有東山再起的機會嗎?

　　BBS及時移動化轉(zhuǎn)型還算成功的就是百度貼吧了。相比天涯，百度貼吧的成功離不開這兩個因素：百度PC時代的流量紅利尚未消退，明星產(chǎn)品經(jīng)理李明遠(yuǎn)的快速移動化轉(zhuǎn)型。而天涯社區(qū)出現(xiàn)移動端APP的時候已經(jīng)太晚，用戶都是喜新厭舊的，優(yōu)質(zhì)的用戶一旦流失想要召回難比登天。

　　大部分BBS社區(qū)免不了要退出歷史舞臺了，是否意味著BBS社區(qū)完全沒機會了呢?筆者認(rèn)為BBS東山再起的機會還有，但希望渺茫而且能存活的是少數(shù)。微博滿足了用戶的社會認(rèn)知的需求，微信滿足了用戶社交情感的需求，唯獨自我實現(xiàn)的需求是垂直社區(qū)可以突破的節(jié)點，這也是知乎，分答和豆瓣正在攻堅的價值分享，知識傳遞的方向。

　　BBS社區(qū)必須當(dāng)機立斷，破舊立新，改變固有的功能模塊，結(jié)合移動轉(zhuǎn)型開發(fā)新的應(yīng)用和創(chuàng)造新的價值傳遞，重新吸引優(yōu)質(zhì)用戶的注意力同時果斷放棄劣質(zhì)用戶，必要的時候可以破釜沉舟，重頭來過。畢竟像天涯社區(qū)這樣的老牌BBS社區(qū)還保留一定的品牌價值和人氣指數(shù)，亡羊補牢，為時未晚。

　　作者：石吟@愛合伙

　　來源：品途商業(yè)評論