作為專注于“旅游互聯(lián)網(wǎng)”、“微度假產(chǎn)業(yè)”的綜合性旅游集團(tuán)——景尚旅業(yè)于2017年4月28日公布了2016年報(bào)。

　　根據(jù)年報(bào)顯示，2016年景尚旅業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.61億元，同比增長(zhǎng)34.22%。事實(shí)上，自景尚旅業(yè)自2014年掛牌起，營(yíng)業(yè)收入一直保持高速增長(zhǎng)。三年間，景尚旅業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)3.24倍。

　　是什么基因造成這樣跨越式增長(zhǎng)?

　　據(jù)景尚旅業(yè)2016年報(bào)，在如今OTA(在線旅游平臺(tái))尋求線上線下融合之時(shí)，景尚旅業(yè)早已憑借傳統(tǒng)旅行社+互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)率先布局，并形成“旅游互聯(lián)網(wǎng)”+“微度假產(chǎn)業(yè)”獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，相關(guān)互補(bǔ)的盈利模式。

　　“旅游互聯(lián)網(wǎng)”搶占先機(jī)

　　2016年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步上升。來自國(guó)家旅游局官方數(shù)據(jù)顯示，2016年出境旅游人數(shù)1.22億人次，同比增長(zhǎng)4.3%，國(guó)內(nèi)旅游44.4億人次，同比增長(zhǎng)11%。預(yù)計(jì)2017年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)48.8億人次，同比增長(zhǎng)10%。

　　根據(jù)景尚旅業(yè)年報(bào)，旅行社業(yè)務(wù)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)2016年收入3.48億元，占比營(yíng)業(yè)收入的75.51%，對(duì)比去年同比增長(zhǎng)25.6%。

　　事實(shí)上，作為傳統(tǒng)旅行社業(yè)務(wù)的景尚旅業(yè)時(shí)曾面對(duì)著OTA蠶食的局面。

　　在互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊下，旅行者網(wǎng)上預(yù)訂成為趨勢(shì)。作為2005年成立企業(yè)，景尚旅業(yè)在受到了線上產(chǎn)品激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)影響下開始尋求變革。盈利模式由傳統(tǒng)的旅行社服務(wù)向線上、線下相結(jié)合轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前已擁有70人的電商團(tuán)隊(duì)。

　　與OTA相比，景尚旅業(yè)作為傳統(tǒng)的旅行社出身，擁有門店直面客戶、成本控制的優(yōu)勢(shì)，憑借著10多年積累的旅游資源，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，公司提升自身服務(wù)水平，在售前、售中、售后各個(gè)環(huán)節(jié)保證客戶的訴求得到表述，改善了用戶體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，隨著線上流量紅利漸漸消失，各家OTA均面臨著線上獲客成本飆升。OTA們打了多年的線上價(jià)格戰(zhàn)后，開始重新評(píng)估旅行社門店的價(jià)值，OTA們逐漸發(fā)現(xiàn)線下實(shí)體店的價(jià)值。

　　據(jù)挖貝網(wǎng)了解，目前攜程旅游、驢媽媽、同程、途牛等在線旅游企業(yè)都在布局線下門店，尋求線上線下融合。而景尚旅業(yè)作為“傳統(tǒng)旅游業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的踐行者，搶占了市場(chǎng)先機(jī)。目前同程旅游、驢媽媽已經(jīng)成為公司前五大客戶。

　　根據(jù)年報(bào)顯示，景尚旅業(yè)2016年在無錫、南京、上海等地設(shè)立了分公司，將成熟的門店管理經(jīng)驗(yàn)和擴(kuò)張方案向華東地區(qū)其他城市復(fù)制，未來三年，力爭(zhēng)門店數(shù)量達(dá)到600家以上，快速提升門店覆蓋范圍，形成華東立體城市站，增加獲客能力。

　　值得注意的是，景尚旅業(yè)將在在門店建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中，積極探索與VR等技術(shù)結(jié)合，通過景區(qū)VR內(nèi)容的展示，增強(qiáng)客戶消費(fèi)體驗(yàn)感。

　　安信證券人士表示，景尚旅業(yè)在常州、江浙滬地區(qū)有幾百家線下門店，在客戶端具備良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

　　根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年中國(guó)出境旅游人數(shù)將突破1.4億人次，總消費(fèi)將超過1.5萬億人民幣，中國(guó)要客的境外旅游消費(fèi)(含購(gòu)物消費(fèi))將達(dá)到破紀(jì)錄的7000億人民幣。

　　在這樣的行業(yè)背景下，各大旅游公司緊跟市場(chǎng)需求，從目的地碎片化資源整合，到特色主題游產(chǎn)品，再到個(gè)性定制旅游等，不斷推出新的產(chǎn)品服務(wù)和新鮮玩法。

　　據(jù)悉，景尚旅業(yè)推出了“一定行”定制旅游品牌，比如游學(xué)探索之旅、攝影之旅、驚險(xiǎn)狩獵體驗(yàn)、暑期夏令營(yíng)等主題特色產(chǎn)品。

　　2016年上半年，景尚旅業(yè)通過參股一家具有簽證權(quán)的老牌旅行社“上海中婦旅”拓展出境游業(yè)務(wù)。目前景尚旅業(yè)旅游線路已經(jīng)覆蓋全球200多個(gè)旅游勝地。

　　微度假產(chǎn)業(yè)連鎖化運(yùn)營(yíng)

　　在主營(yíng)業(yè)務(wù)保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)，景尚旅業(yè)開始精耕于細(xì)分市場(chǎng)。在城市化日益加劇導(dǎo)致的逃離城市浪潮中，景尚旅業(yè)抓住了中產(chǎn)階級(jí)客戶的需求，推出了“微度假”的創(chuàng)新概念。

　　而這一概念不止局限于微度假景區(qū)產(chǎn)品的推出，更逐漸落向?qū)嶓w產(chǎn)業(yè)。

　　景尚旅業(yè)以山水景區(qū)、主題酒店、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、育樂項(xiàng)目等四大項(xiàng)目，塑造了游憩型微度假樂園，目前擁有常州恐龍主題度假酒店、景尚尚茶主題酒店、浙西涼源峽漂流、安吉愚人谷高山滑雪微度假樂園等實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

　　此外，公司在浙江安吉的滑雪場(chǎng)項(xiàng)目已完成各項(xiàng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，景區(qū)規(guī)劃有南方最大的室外滑雪場(chǎng)，擁有符合承辦大型滑雪比賽的標(biāo)準(zhǔn)雪道，目前已完成部分行政審批工作，于2016年12月展開大規(guī)模工程施工，爭(zhēng)取在2018年初投入試運(yùn)營(yíng)。

　　值得注意的是，微度假實(shí)體產(chǎn)業(yè)容易受制于環(huán)境。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年景尚旅業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 1135萬元，同比下降-45.87%，根據(jù)年報(bào)，凈利潤(rùn)下滑的主要原因在于涼源峽景區(qū)因2016年7月份上半月連續(xù)降雨和8月份下半月缺水，經(jīng)營(yíng)狀況受到很大影響;此外，尚茶酒店改造升級(jí)，進(jìn)行二次裝修，導(dǎo)致費(fèi)用增加并因裝修停止?fàn)I業(yè)，影響利潤(rùn)貢獻(xiàn)。

　　對(duì)此，景尚旅業(yè)表示，隨著涼源峽二期工程的完工，接待能力大幅增加，漂流用水將得到保障，收益將日趨穩(wěn)健。

　　作為致力于打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的的綜合性旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，景尚旅業(yè)除了集合旅行社、旅游網(wǎng)、微度假景區(qū)、主題特色酒店等產(chǎn)業(yè)還加入了旅游客運(yùn)。

　　據(jù)挖貝網(wǎng)了解，景尚旅業(yè)2016年新增靈山-拈花灣、天目湖-南山、迪士尼等專線，提高電動(dòng)車使用效率;開通南京祿口機(jī)場(chǎng)、上海浦東機(jī)場(chǎng)班線;以常州為中心探索建立和周邊南京、無錫、蘇州等地集散中心的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

　　數(shù)據(jù)顯示，景尚旅業(yè)2016年旅游客運(yùn)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入3579萬元，對(duì)比2015年684萬元增長(zhǎng)4.23倍。