今年以來，中國彩電市場零售量和零售額雙雙下滑，市場遇冷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1～5月彩電線下市場零售量同比下降19.3%，零售額同比下降9.2%;同步公布的還有品牌數(shù)據(jù)，2017年上半年，海信電視市場零售量占比為16.55%，零售額占比為17.99%，零售量和零售額均列第一，市場表現(xiàn)引人關(guān)注。面板價格的上漲，導(dǎo)致了成本上升，給彩電品牌、整機企業(yè)、終端市場帶了巨大的壓力。

　　富士康斷供三星、減供海信、樂視;樂視電視負(fù)增長、深陷收購門、vizo起訴的泥潭中，以“低價”、“海量內(nèi)容”為特點的互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌線上市場份額已經(jīng)下滑至25%以下……中國彩電品牌受制各因素，盈利能力受到考驗，面臨著新一局的行業(yè)洗牌。

　　在市場表現(xiàn)低迷的大環(huán)境下，彩電行業(yè)紛紛尋找新的亮點，產(chǎn)品多元化升級速度加快。55寸電視零售量份額已達(dá)到50%，占據(jù)市場份額之首;而80寸以上的超大尺寸電視產(chǎn)品增勢強勁。掌握核心技術(shù)和大尺寸高端產(chǎn)品，成為占領(lǐng)市場的關(guān)鍵。

　　根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，海信ULED電視銷售量和銷售額同比增長了150.65%和112.16%，有效改變了海信的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品的高端化趨勢進一步突出。同時，在大尺寸彩電市場，海信激光電視在80英寸及以上市場的銷售量和銷售額占比率分別達(dá)到了36.53%和40.92%，高居行業(yè)第一位;此外，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場銷量占有率也達(dá)到57.50%。

　　逆勢取勝的市場佳績，來源于海信對技術(shù)的深耕以及堅持高端的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局。

　　這些年，“技術(shù)派”海信依托在激光電視技術(shù)、ULED超畫質(zhì)電視技術(shù)、智能電視技術(shù)的開發(fā)積累，逐步將電視產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)話語權(quán)掌握在自己手中，其ULED、超短焦激光電視成為引領(lǐng)全球的創(chuàng)新產(chǎn)品。海信ULED采用全面升級的多分區(qū)動態(tài)背光控制技術(shù)，以高達(dá)560個獨立背光分區(qū)實現(xiàn)高精度電視背光控制，峰值亮度達(dá)到2200nit，動態(tài)對比度高達(dá)3000萬：1，色域范圍達(dá)到了NTSC標(biāo)準(zhǔn)色域的120%，將液晶電視畫質(zhì)指標(biāo)提升到了新高度。2016年，海信在法國發(fā)布全球首款DLP超短焦4K激光電視，2017年，海信首發(fā)了雙色4K激光電視，在色域和亮度兩個核心指標(biāo)上大幅提高。截止目前，海信激光電視在激光顯示領(lǐng)域已申請320核心專利技術(shù)，并完成了從2K到4K，再到雙色4K的技術(shù)突破。

　　今年4月，海信宣布啟動其全球市場提升計劃“璀璨計劃”，以大屏高端電視產(chǎn)品為載體，在全球市場布局高端戰(zhàn)略。根據(jù)IHS發(fā)布的 2017第一季度市場數(shù)據(jù)顯示，海信電視在全球4K電視、曲面電視、智能電視等高端市場保持在前三位，在今年第一季度的出貨平均尺寸達(dá)到46.9英寸，躍居全球第一，產(chǎn)品均價達(dá)到431美元，僅次于索尼和三星。

　　而通過贊助歐洲杯、世界杯、F1、澳網(wǎng)等國際頂級賽事，海信的全球品牌知名度正在強勢上升，這為市場的開拓注入了活力。積極發(fā)展自主品牌，充分整合全球研發(fā)、生產(chǎn)和營銷資源，堅持自主技術(shù)研發(fā)，推廣高端產(chǎn)品，可以說是海信逆勢取勝的秘訣。