從今年618開(kāi)始，電商平臺(tái)二選一糾紛再次拉開(kāi)帷幕，下半年中以數(shù)十家品牌退出京東平臺(tái)為結(jié)局。正常情況下，即使京東的服裝業(yè)務(wù)并不占優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于國(guó)內(nèi)的服裝品牌來(lái)說(shuō)，撤離國(guó)內(nèi)第二大電商平臺(tái)并不明智。而且京東一度推出高額的物流補(bǔ)貼，但并不能阻止品牌撤離的決定。服裝品牌之所以會(huì)放棄來(lái)自京東平臺(tái)的利益，要么是因?yàn)椴环艞墪?huì)損失更大的利益，要么則是放棄部分利益會(huì)帶來(lái)更大的利益。

　　而實(shí)際情況二者兼有，一方面品牌商家如果不撤離京東，很可能會(huì)導(dǎo)致天貓平臺(tái)的盈利受損，而來(lái)自天貓的服裝銷售業(yè)績(jī)占比更高;另一方面天貓也與品牌約定利益回報(bào)，比如通過(guò)簽署獨(dú)家合作協(xié)議，且在協(xié)議中保證新零售中更高的銷售額等。

　　實(shí)際上早在2015年開(kāi)始，工商局就針對(duì)電商平臺(tái)二選一等違規(guī)現(xiàn)象，出臺(tái)了電商行業(yè)的暫行規(guī)定，其中表示第三方平臺(tái)不得干預(yù)商家銷售活動(dòng)。既然已有法規(guī)限制，為什么電商二選一并不能令行禁止呢?

　　電商發(fā)展到現(xiàn)階段，電商二選一隱蔽性較高，平臺(tái)并不會(huì)直接讓商家選擇，而是通過(guò)限制流量等技術(shù)手段達(dá)到目的，而這種間接性的強(qiáng)迫監(jiān)管存在很大難度。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，針對(duì)電商二選一情況客觀存在，有關(guān)部門需要在法規(guī)上進(jìn)行完善，而平臺(tái)商家也需要警惕壟斷的風(fēng)險(xiǎn)。一旦市場(chǎng)上電商平臺(tái)一家獨(dú)大，離賣家利益受損也不遠(yuǎn)了。