2017年已經過去，去年國內的電商巨頭除了在線上競爭之外，都在積極布局線下零售市場，無人零售成為線上線下關注的熱點領域。相比較而言，國際電商巨頭亞馬遜也在謀求跨領域的發(fā)展，除了全資收購全食超市發(fā)展線下業(yè)務之外，還積極進行自建物流體系的布局。而在2017年年末亞馬遜又傳出新消息，將以電商業(yè)務為基礎發(fā)展線上廣告業(yè)務，這意味著亞馬遜將與谷歌、Facebook展開競爭。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年上半年美國線上廣告市場規(guī)模超過40億美元，而亞馬遜在美國數(shù)字廣告企業(yè)中排名第5，但占據(jù)的市場份額只有2%，而廣告行業(yè)巨頭谷歌與Facebook市場份額占比超過70%。

　　據(jù)悉，此前亞馬遜的廣告業(yè)務集中在旗下網站中，未來將會在電商業(yè)務之外進行探索，電商及智能產品上投放廣告將是重點。亞馬遜明年或入局數(shù)字廣告領域，或有助于傳統(tǒng)廣告模式的改變。

　　去年10月亞馬遜表示將布局快遞業(yè)務，一度引發(fā)美國物流企業(yè)股價下跌，亞馬遜與快遞企業(yè)的合作關系發(fā)生變化。而沃爾瑪發(fā)展電商業(yè)務之后，就與亞馬遜的電商業(yè)務正面競爭，未來亞馬遜沃爾瑪還將在線下競爭。如果亞馬遜還大力發(fā)展數(shù)字廣告業(yè)務，也就會為了市場份額與谷歌Facebook競爭。

　　業(yè)內人士表示，亞馬遜意圖多方面跨界發(fā)展，有意打造亞馬遜生態(tài)體系，但涉足領域過多將引來不少強勁對手，意味著亞馬遜跨界探索存在不小的難度。