據(jù)外電報(bào)道，投資銀行摩根大通周三發(fā)布研報(bào)稱，亞馬遜對(duì)新成長(zhǎng)市場(chǎng)的統(tǒng)治，將讓這家公司大市值達(dá)到1萬(wàn)億美元。該投行在研報(bào)中重申了亞馬遜股票“增持”的評(píng)級(jí)，并預(yù)計(jì)亞馬遜的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)將會(huì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　“電子商務(wù)和云業(yè)務(wù)的發(fā)展依舊處于初期，而且依據(jù)我們的觀點(diǎn)，亞馬遜對(duì)主要成長(zhǎng)機(jī)遇的投資要比其他公司都多。我們認(rèn)為隨著時(shí)間的推移，亞馬遜有潛力成為一家市值達(dá)到1萬(wàn)億美元的公司，”摩根大通分析師道格-安姆斯(Doug Anmuth)在周三的研報(bào)中指出。該分析師還把亞馬遜的目標(biāo)股價(jià)從1375美元上調(diào)至1385美元，該目標(biāo)股價(jià)比亞馬遜周二的收盤價(jià)高出11%以上。

　　安姆斯在研報(bào)中還強(qiáng)調(diào)，亞馬遜目前只占到美國(guó)在線廣告市場(chǎng)10%的份額，但占到了電子商務(wù)交易額的42%。該研報(bào)還指出，F(xiàn)acebook和谷歌統(tǒng)治了除中國(guó)外的全球在線廣告市場(chǎng)。“我們相信廣告主和廣告機(jī)構(gòu)會(huì)歡迎第三家成規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商。根據(jù)我們的觀點(diǎn)，亞馬遜的客戶群體、規(guī)模和擁有的龐大用戶數(shù)據(jù)，以及在智能音箱市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將讓這家公司成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的重要參與者。”摩根大通預(yù)計(jì)，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收今年的增速將超過(guò)60%。

　　消息人士上周透露，亞馬遜正準(zhǔn)備把Alexa語(yǔ)音助手變成重要的廣告業(yè)務(wù)。據(jù)悉，亞馬遜正在同其他公司展開(kāi)談判，準(zhǔn)備讓他們?cè)趦?nèi)置Alexa助手的Echo設(shè)備上推廣產(chǎn)品。包括寶潔和高樂(lè)氏在內(nèi)的消費(fèi)公司都參與談判。其中的談判內(nèi)容包括，企業(yè)是否可以付費(fèi)購(gòu)買更加突出的廣告位：例如，當(dāng)用戶在Echo上搜索洗發(fā)香波時(shí)，付費(fèi)品牌便可獲得更高的排名，效果類似于谷歌的付費(fèi)搜索廣告。

　　隨著Alexa的影響力日益擴(kuò)大，很多品牌都擔(dān)心被這個(gè)語(yǔ)音購(gòu)物平臺(tái)徹底甩下。廣告主和品牌尤其關(guān)注Alexa上的搜索排名，原因在于，與網(wǎng)頁(yè)搜索相比，消費(fèi)者更有可能選擇語(yǔ)音助手給出第一個(gè)搜索結(jié)果，畢竟語(yǔ)音不像網(wǎng)頁(yè)那么容易上下拖動(dòng)。亞馬遜之前就曾透露，他們將在Alexa上推出付費(fèi)搜索廣告。最新的談判表明，亞馬遜最快將于今年在廣告市場(chǎng)大展拳腳。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer公布的數(shù)據(jù)，亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)目前僅在美國(guó)排名第5。eMarketer預(yù)計(jì)，亞馬遜的廣告銷售目前主要來(lái)自網(wǎng)站上的贊助廣告，2018年將增長(zhǎng)42%，達(dá)到24億美元，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌的401億美元和Facebook的216億美元。

　　誰(shuí)將成為世界上第一家市值過(guò)萬(wàn)億的公司，這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)一直都在持續(xù)。全世界所有的目光都集中在了蘋果、谷歌母公司Alphabet、微軟、亞馬遜和Facebook等科技巨頭身上。很多金融評(píng)論員和投資者都預(yù)測(cè)，如果科技股的走勢(shì)能夠繼續(xù)像2017年那樣強(qiáng)勁，那么2018年將會(huì)出現(xiàn)首家市值超過(guò)1萬(wàn)億美元的公司。按照本周三的收盤價(jià)計(jì)算，上述四家公司的市值分別達(dá)到8866億美元、7705億美元、6775億美元、6044億美元和5458億美元。

　　在媒體報(bào)道亞馬遜占據(jù)美國(guó)2017年年底假日購(gòu)物季89%的在線支出之后，亞馬遜股價(jià)在進(jìn)入2018年后已累計(jì)上漲了6.6%。亞馬遜股價(jià)的上漲，也讓公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官杰夫-貝索斯(Jeff Bezos)的個(gè)人凈資產(chǎn)超過(guò)微軟聯(lián)合創(chuàng)始人比爾-蓋茨(Bill Gates)在1999年最鼎盛時(shí)期的個(gè)人凈資產(chǎn)，達(dá)到1051億美元。貝索斯在去年10月超過(guò)蓋茨，成為全球新首富，當(dāng)時(shí)的個(gè)人凈資產(chǎn)約為938億美元。在1個(gè)月之后，也就是假日購(gòu)物季開(kāi)始的第一天--“黑色星期五”(感恩節(jié)之后的第一天)，貝索斯的個(gè)人凈資產(chǎn)首次突破1000億美元。目前，只有貝索斯和蓋茨的個(gè)人凈資產(chǎn)曾超過(guò)1000億美元。