全球知名科技公司中，哪一家企業(yè)的財報最引人關注?無疑是美國蘋果公司。蘋果每一個季度的財務報告均會引發(fā)讀者和媒體的高度關注。據(jù)外媒最新消息，蘋果最新宣布，七月底將公布二季度(自然季度，以下均同)財報。

　　據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報道，日前，蘋果公司更新了官方網(wǎng)站投資者關系板塊的相關信息。蘋果宣布，7月31日蘋果將公布二季度(蘋果第三財季)的財報，當天美國東部時間下午五點(美國西部時間下午兩點)，蘋果也將召開分析師電話會議。

　　按照慣例，蘋果首席執(zhí)行官庫克以及首席財務官馬思群將會出席電話會議，解答華爾街分析師關注的蘋果財報各種問題。

　　對于二季度，蘋果之前公布的業(yè)績預期數(shù)字為：營業(yè)收入在515億美元到535億美元之間，毛利率在38%到38.5%之間。

　　需要指出的是，每年的一季度和二季度是蘋果公司的銷售淡季。每年三季度，蘋果將會舉行秋季新品發(fā)布會，對外推出全新設計的蘋果手機、蘋果手表等產(chǎn)品，而在三季度以及圣誕節(jié)所在的四季度，蘋果消費電子產(chǎn)品將迎來銷售高峰和業(yè)務旺季。

　　而在每年上半年，蘋果并不會像三星電子再次推出重大升級的新產(chǎn)品，另外希望購買新款蘋果手機的消費者，采取了持幣待購的態(tài)度，關注本年度新手機的各種新消息。

　　值得一提的是，在過去幾年中，蘋果往往會在三月份推出一些生機刷新的次要硬件(比如筆記本電腦、平板電腦，或是小尺寸手機)。不過今年春季，蘋果并未遵循這一慣例。

　　在此前一個面向學校和教育行業(yè)的活動上，蘋果推出了一款細微升級的入門級平板電腦，但是價格并未調整。

　　此前，科技媒體紛紛報道蘋果有可能在春季或是六月份的全球開發(fā)大會上推出一些低價版硬件，包括價格更低的筆記本電腦和iPad Pro平板電腦。不過最終，蘋果開發(fā)大會并未發(fā)布新硬件，僅僅是介紹了蘋果四大操作系統(tǒng)的一些升級改進，這也讓一些消費者感到失望。

　　有聲音認為，今年蘋果春季并未對筆記本等產(chǎn)品進行刷新，可能會影響到二季度的營業(yè)收入。

　　在今年一季度，蘋果取得了不錯的成績，手機銷量高達5440萬部，營業(yè)收入為611億美元。其中，蘋果手機銷售獲得了3%的小幅增長。

　　在過去兩年時間里，蘋果的業(yè)務線發(fā)生了明顯的變化。蘋果最重要的三大硬件(電腦、平板、智能手機)銷量全部進入了下滑通道，其中蘋果手機銷售在2015年創(chuàng)造巔峰銷量，隨后開始下跌。

　　面對硬件下滑，蘋果更加重視互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務，正在向一家“互聯(lián)網(wǎng)公司”延伸。蘋果推出了蘋果新聞、蘋果音樂、蘋果支付等服務。另外，蘋果大舉進入了原創(chuàng)影視領域，已經(jīng)獲得了20多部美劇的版權，預計未來將會推出會員制的網(wǎng)絡視頻服務。

　　一季度，蘋果的服務業(yè)務收入增長了31%，成為增速最高的業(yè)務板塊。作為對比，蘋果平板電腦銷量微幅增長2%，電腦銷量下跌了3%。

　　二季度，蘋果iPhone X手機銷量如何，蘋果手機業(yè)務是否會在淡季出現(xiàn)下滑，這將是蘋果二季度財報的一些看點。