一周前，F(xiàn)acebook對(duì)外宣布營收增幅將出現(xiàn)下降，這一消息導(dǎo)致Facebook股東惶恐、股價(jià)暴跌。不過Facebook還可以依靠旗下多個(gè)海量用戶產(chǎn)品彌補(bǔ)收入。Facebook也表示，移動(dòng)聊天服務(wù)WhatsApp明年將開始獲取實(shí)質(zhì)收入。

　　WhatsApp活躍用戶超過了十億人，是全世界用戶規(guī)模最大的移動(dòng)聊天工具，資料顯示，在全球100多個(gè)國家地區(qū)，WhatsApp是占據(jù)主導(dǎo)地位的聊天服務(wù)。

　　據(jù)美國財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站MarketWatch報(bào)道，2014年，F(xiàn)acebook斥資190億美元收購了WhatsApp，這一收購被視為扎克伯格的一個(gè)“神來之筆”，后來智能手機(jī)逐漸普及，移動(dòng)聊天成為人氣最旺的應(yīng)用領(lǐng)域。

　　在收購?fù)瓿芍���，WhatsApp并未給Facebook的盈利或者收入帶來實(shí)質(zhì)性變化，不過這一切將逐步改寫。WhatsApp已經(jīng)啟動(dòng)了大規(guī)模營收計(jì)劃。

　　8月1日，WhatsApp宣布將面向企業(yè)用戶(比如新加坡航空公司、Uber等)收取費(fèi)用，允許向用戶發(fā)送信息，每一條信息(發(fā)送給一位用戶算一條)的價(jià)格在0.5美分到9美分之間。

　　目前，WhatsApp的用戶每天發(fā)送的聊天信息多達(dá)600億條，不過只有很小一部分屬于企業(yè)商戶和用戶之間的信息。

　　此前，WhatsApp高管已經(jīng)表示，未來將面向企業(yè)賬戶收費(fèi)，并且將會(huì)成為企業(yè)商戶服務(wù)消費(fèi)者的一個(gè)平臺(tái)，企業(yè)可以和消費(fèi)者進(jìn)行溝通、提供服務(wù)，他們無需再開發(fā)獨(dú)立的手機(jī)軟件服務(wù)平臺(tái)。

　　另外，WhatsApp也會(huì)讓企業(yè)在母公司Facebook購買各種廣告產(chǎn)品，向消費(fèi)者宣傳通過WhatsApp進(jìn)行服務(wù)和溝通的能力。

　　據(jù)悉，作為第一批付費(fèi)用戶，大約有100多個(gè)公司已經(jīng)向WhatsApp付費(fèi)。

　　在被Facebook收購之前，WhatsApp是一個(gè)特立獨(dú)行的聊天工具，該公司的創(chuàng)始人信奉簡單主義，拒絕花里花哨不實(shí)用的功能，軟件簡單易用，另外創(chuàng)始人堅(jiān)決拒絕廣告創(chuàng)收，為此，每個(gè)用戶每年需要支付1美元的使用費(fèi)。

　　Facebook收購?fù)瓿珊�，取消�?美元的使用費(fèi)。扎克伯格表示將逐步擴(kuò)大WhatsApp的用戶規(guī)模，用戶超過十億人之后再考慮營收模式。

　　除了上述的企業(yè)服務(wù)之外，WhatsApp也將違背創(chuàng)始人的信條，將通過聊天軟件的“狀態(tài)”功能顯示廣告內(nèi)容。

　　WhatsApp啟動(dòng)營收計(jì)劃之后，是否會(huì)讓Facebook的營收增速重新回到增長的軌道上，尚不得而知。

　　WhatsApp被Facebook收購之后，由于經(jīng)營理念不同，兩位創(chuàng)始人之前已經(jīng)先后離開了Facebook。根據(jù)美國媒體爆料，兩位創(chuàng)始人堅(jiān)決反對(duì)在WhatsApp整合廣告，他們不惜放棄尚未到手的幾十億美元股票，提前離開了公司。

　　不久前，在Facebook爆發(fā)英國劍橋分析公司丑聞之后，WhatsApp的聯(lián)合創(chuàng)始人Brian Acton還曾經(jīng)公開發(fā)帖，抨擊Facebook，呼吁網(wǎng)民卸載Facebook。

　　據(jù)悉，F(xiàn)acebook上述的“WhatsApp動(dòng)態(tài)”廣告產(chǎn)品，類似于Instagram和Facebook上推出的“故事”，其實(shí)抄襲自另外一家聊天工具Snapchat。WhatsApp這一廣告產(chǎn)品將在明年推出。

　　Facebook旗下主要由四大社交工具，分別是Facebook、Instagram、WhatsApp，以及另外一個(gè)自行開發(fā)的聊天服務(wù)Messenger。隨著Facebook主力平臺(tái)呈現(xiàn)出老態(tài)，該公司勢必需要靠其他移動(dòng)社交明星產(chǎn)品來創(chuàng)收。

　　和收購后獨(dú)立經(jīng)營的WhatsApp相比，F(xiàn)acebook Messenger更早之前實(shí)施了商業(yè)模式，甚至吸引第三方建立了應(yīng)用開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)。