2018年08月10日，歐萊雅在過去數(shù)年間一直在大力投資增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在他們又在這方面與Facebook達(dá)成了合作協(xié)議。這家Urban Decay的母公司是首批嘗試Facebook新AR廣告格式的品牌之一。歐萊雅已經(jīng)就AR項(xiàng)目的合作與Facebook簽署了“長(zhǎng)期”協(xié)議，參與品牌包括巴黎歐萊雅，蘭蔻，阿瑪尼和圣羅蘭等等。

　　歐萊雅的第一項(xiàng)計(jì)劃是在newsfeed中為NYX Professional Makeup品牌提供廣告。這種廣告允許用戶在不離開Facebook的情況下嘗試化妝品，并且點(diǎn)擊購買。另外，廣告由歐萊雅剛剛收購的Modiface技術(shù)提供技術(shù)支持。

　　歐萊雅的首席數(shù)字官Lubomira Rochet指出：“Facebook和歐萊雅都相信AR將成為產(chǎn)品和品牌發(fā)現(xiàn)與消費(fèi)的關(guān)鍵。我們正處于一個(gè)神奇的時(shí)刻，技術(shù)已經(jīng)足夠成熟，而消費(fèi)者使用它們的興趣正在日漸增加。我們對(duì)這一長(zhǎng)期合作中的新一步感到非常興奮。”

　　歐萊雅于今年年初收購了AR技術(shù)創(chuàng)企ModiFace，承諾使用虛擬化妝工具來“支持重塑美妝體驗(yàn)”。今年6月，歐萊雅推出了推出了自己的Facetime風(fēng)格主題，基本上把化妝柜臺(tái)體驗(yàn)帶到消費(fèi)者的手機(jī)和iPad，支持她們先行體驗(yàn)口紅和眼影等化妝品，然后再考慮下單購買。

　　跟Facebook廣告一樣，相關(guān)功能最初都是由NYX品牌開始實(shí)驗(yàn)。消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)在NYX應(yīng)用程序內(nèi)與美容專業(yè)人士進(jìn)行面對(duì)面的聯(lián)系。然后，化妝師將通過一對(duì)一的服務(wù)提供建議和造型技巧。

　　歐萊雅的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手科蒂集團(tuán)同樣一直在增加對(duì)AR的投資。他們是最早投資Snapchat shoppable-AR的品牌之一，而且最近也推出了自己的AR鏡子。