10月18日，由有米科技主辦的首屆中國(guó)移動(dòng)廣告優(yōu)化師大會(huì)(CMCOC 2018)在廣州塔圓滿舉行。大會(huì)以“洞見(jiàn)·增長(zhǎng)”為主題，吸引了近千名來(lái)自全國(guó)各地的廣告優(yōu)化師、營(yíng)銷(xiāo)專家、媒體巨頭、廣告主等相關(guān)從業(yè)者參與。

　　大會(huì)匯聚了來(lái)自騰訊、阿里云、Google、今日頭條、新浪微博、知乎等多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的14位“洞見(jiàn)者”，他們站在廣告優(yōu)化師、營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)者的視角分享了各自對(duì)移動(dòng)廣告技術(shù)的真知灼見(jiàn)，為現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓解讀了最新的流量趨勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)案例，從不同維度挖掘新環(huán)境下的用戶增長(zhǎng)之道。

　　有米科技陳第：優(yōu)化師是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)步力量

　　有米科技創(chuàng)始人、CEO陳第(Chandy)作為開(kāi)場(chǎng)嘉賓，發(fā)表了《優(yōu)化師——移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)破局的力量》的演講，從廣告優(yōu)化師角度，結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，探討了未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　Chandy認(rèn)為，理想的廣告鏈條包括高效、廣告可跟蹤、數(shù)據(jù)化、透明化及可視化的特性。而移動(dòng)廣告價(jià)值的提升得益于流量大、品質(zhì)優(yōu)的媒體不斷開(kāi)放，以及程序化廣告技術(shù)的發(fā)展，還有廣告優(yōu)化師群體的進(jìn)步與發(fā)展。優(yōu)化師作為產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，是連接廣告主、媒體和用戶的核心，可以說(shuō)，優(yōu)化師群體的能力進(jìn)階肯定會(huì)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)!

　　最后Chandy表示，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)將會(huì)是一個(gè)各行各業(yè)都需要的萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)，為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、共建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理想生態(tài)，有米將持續(xù)為大家創(chuàng)造更加先進(jìn)的產(chǎn)品、服務(wù)和價(jià)值!

　　艾奇在線耿冰洋：優(yōu)化師在壓力中不斷發(fā)展

　　艾奇在線廣告研究院院長(zhǎng)耿冰洋帶來(lái)了《信息流廣告從業(yè)者調(diào)研報(bào)告》，多角度展示移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域從業(yè)者特別是廣告優(yōu)化師的生存現(xiàn)狀。

　　通過(guò)分析2141份有效樣本，艾奇得出，在甲方，有近50%的從業(yè)者集中在教育培訓(xùn)和醫(yī)療醫(yī)美行業(yè);在擁有高段位信息流+低段位SEM經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者中，有71.43%的人群薪資超過(guò)10K;56.24%的從業(yè)者成長(zhǎng)需求在于文案創(chuàng)意;而乙方從業(yè)者則更加年輕，年齡在18-33歲的占比達(dá)88%;相較于2017年，由于競(jìng)爭(zhēng)壓力，乙方在今年更愿意付費(fèi)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)。在個(gè)人成長(zhǎng)訴求方面，甲、乙雙方都渴望在數(shù)據(jù)分析和文案創(chuàng)意上獲得成長(zhǎng)。

　　有米科技蔡銳濤： 三大武器讓優(yōu)化師擁有三頭六臂

　　有米科技創(chuàng)始人、CTO 蔡銳濤(Ted)帶來(lái)演講《有米營(yíng)銷(xiāo)云——AI賦能營(yíng)銷(xiāo)，讓營(yíng)銷(xiāo)更高效》，闡述了有米營(yíng)銷(xiāo)云三大武器如何打通營(yíng)銷(xiāo)全鏈條，成為優(yōu)化師的營(yíng)銷(xiāo)利器。

　　第一大武器——靈感庫(kù)：App Growing，作為洞悉廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，App Growing可自動(dòng)化提取廣告創(chuàng)意元素、分析投放產(chǎn)品;第二大武器——火眼金睛：米匯是新媒體情報(bào)分析產(chǎn)品，可追蹤全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)和用戶口碑，解析KOL營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)真相;第三大武器——高效投放平臺(tái)：有米優(yōu)投，作為AI驅(qū)動(dòng)的Trading Desk，優(yōu)投擁有人工智能自主學(xué)習(xí)投放系統(tǒng)，基于8年沉淀的用戶流量數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)Look-alike目標(biāo)人群擴(kuò)展投放。Ted表示，有米營(yíng)銷(xiāo)云就是新時(shí)代優(yōu)化師的外骨骼，解放優(yōu)化師的生產(chǎn)力，讓營(yíng)銷(xiāo)工作更高效。

　　Ted還公布了有米科技專為優(yōu)化師推出的“菁英計(jì)劃”，包括購(gòu)產(chǎn)品得50%投放代金券、投稿分享得千元稿酬、試用產(chǎn)品成MOCA會(huì)員等內(nèi)容，全面實(shí)現(xiàn)優(yōu)化師的能力與資源提升。

　　Google李嘉維：通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)取得高價(jià)值用戶

　　Google大中華區(qū)渠道事業(yè)部銷(xiāo)售業(yè)務(wù)總監(jiān)李嘉維以“機(jī)器學(xué)習(xí)”為關(guān)鍵詞，分享了移動(dòng)應(yīng)用出海的市場(chǎng)狀態(tài)和新方法，發(fā)表了主題演講《機(jī)器學(xué)習(xí)助力移動(dòng)應(yīng)用出�！�。2018年，除游戲外，娛樂(lè)、金融和電商產(chǎn)品是出海的熱門(mén)細(xì)分市場(chǎng)，其中電商App的增長(zhǎng)率最快。同時(shí)，無(wú)論在中國(guó)還是全球市場(chǎng)，直播、短視頻、社交和拍照類(lèi)App都顯示出強(qiáng)烈的吸金能力。

　　接著，李嘉維介紹了Google UAC通用廣告系列產(chǎn)品是如何使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，協(xié)助獲取目標(biāo)用戶。他表示，Google機(jī)器學(xué)習(xí)從了解用戶開(kāi)始，挖掘分析用戶在應(yīng)用中的行為，從而幫助描繪用戶畫(huà)像，繼而研究合適廣告類(lèi)型和投放時(shí)機(jī)等。而廣告優(yōu)化師只需提供營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和人群創(chuàng)意，UAC即可代勞其他重復(fù)性工作，輕松解決投放中的困擾。

　　筷子科技陳萬(wàn)鋒：當(dāng)流量紅利褪去，創(chuàng)意即生意

　　筷子科技CEO陳萬(wàn)鋒從工具的角度闡述了AI的營(yíng)銷(xiāo)作用，發(fā)表了題為《AI助力營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)及優(yōu)化》的演講。陳萬(wàn)鋒首先談到為什么需要AI來(lái)解決創(chuàng)意問(wèn)題——人工制作和適配創(chuàng)意的時(shí)間成本高;用戶注意力時(shí)長(zhǎng)只有8s，廣告內(nèi)容需保持“以天計(jì)”的新鮮度;簡(jiǎn)單的A/B測(cè)試無(wú)法滿足轉(zhuǎn)化多樣用戶的創(chuàng)意需求等。

　　由此他也總結(jié)出AI時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意原則，包括海量創(chuàng)意、短小精悍、時(shí)常保鮮與精確洞察;而筷子科技的工具產(chǎn)品則結(jié)合了創(chuàng)意元素制作+效果預(yù)估、視頻AI剪輯兩大技術(shù)幫助優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。