Adobe的最新研究表明，2018年美國假日季(11月和12月)的在線銷售額將創(chuàng)新紀錄，達1241億美元，相比去年增長近15%。

　　Adobe稱，同時擁有線上線下店的零售商的銷售額增幅最大，他們的轉(zhuǎn)化率可能比只進行線上銷售的零售商高28%。純粹實體店的銷售額增幅最小，在2.7%左右。

　　“同時擁有吸引人的網(wǎng)站和實體店的零售商將最具優(yōu)勢，”Adobe市場營銷和客戶洞察部負責人John Copeland表示，“許多購物者希望在店內(nèi)親身體驗產(chǎn)品，然后在網(wǎng)上下單。”

　　在移動設(shè)備方面，Adobe預計約48%的線上訪問將來自智能手機，約9%來自平板電腦。但是，由于結(jié)賬方面的問題，智能手機上的購物車放棄率預計將比電腦端高很多。

　　在具體購物節(jié)方面，網(wǎng)絡星期一(Cyber Monday，黑色星期五之后的第一個星期一)有望超過黑色星期五(Black Friday，感恩節(jié)后的第一天)，成為2018年美國最大的網(wǎng)上購物節(jié)，其總體銷售額預計將達77億美元。這將是網(wǎng)絡星期一連續(xù)第三年超過黑色星期五。Adobe預計感恩節(jié)本身將帶來33億美元的零售額。

　　編譯：鄧桂華。