據(jù)外媒報(bào)道，受蘋果周三發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警，下調(diào)截至2018年12月末的第一財(cái)季營(yíng)收預(yù)期的影響，該公司股價(jià)在周四常規(guī)交易中暴跌近10%，創(chuàng)出自2013年1月以來(lái)的單日最大跌幅，同時(shí)還創(chuàng)出自2017年7月以來(lái)的新低。

　　蘋果股價(jià)在去年10月初曾創(chuàng)出233.47美元的歷史新高，當(dāng)時(shí)的市值達(dá)到1.12萬(wàn)億美元。至周四收盤時(shí)，蘋果股價(jià)降至142.19美元，市值降至6747億美元，累計(jì)跌幅達(dá)到39%，市值蒸發(fā)4453億美元，超過(guò)Facebook當(dāng)前3786億美元的市值。在過(guò)去的12個(gè)月中，蘋果股價(jià)累計(jì)下滑了17%。蘋果蒸發(fā)的市值是富國(guó)銀行的兩倍多，是麥當(dāng)勞的三倍多，是零售業(yè)巨頭Costco的五倍多，是美國(guó)軍火巨頭雷神的十倍多。

　　因?yàn)樘O果市值的持續(xù)暴跌，該公司的市值已先后被微軟、亞馬遜超越。本周四，谷歌母公司Alphabet的市值又超越蘋果，蘋果淪為全球第四大市值公司。按照周四的收盤價(jià)計(jì)算，微軟、亞馬遜和Alphabet的市值分別為7477億美元、7336億美元和7066億美元。

　　蘋果股價(jià)的大跌，令包括“股神”沃倫·巴菲特在內(nèi)的股東損失慘重。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)FactSet的數(shù)據(jù)，巴菲特麾下的伯克希爾·哈撒韋公司持有2.525億股蘋果股票。按照周三收盤時(shí)的股價(jià)計(jì)算，這些股票市值為398.7億美元。也就是說(shuō)，伯克希爾·哈撒韋因持有蘋果股票在周四損失了近40億美元。

　　蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)周三發(fā)布致投資人的信，調(diào)低了該公司截至12月末的第一財(cái)季營(yíng)收預(yù)期。這也是蘋果近20年來(lái)首次調(diào)低營(yíng)收預(yù)期。庫(kù)克在這封信中，把蘋果營(yíng)收預(yù)期從890億美元至930億美元，下調(diào)至840億美元;毛利率從38%至38.5%，下調(diào)至38%左右。庫(kù)克稱，諸多因素造成公司營(yíng)收不及預(yù)期，包括中國(guó)市場(chǎng)銷售不佳、iPhone銷售低于預(yù)期等。此外，其他國(guó)家新iPhone的升級(jí)“并未像該公司想象的那么強(qiáng)烈。”

　　蘋果發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警事實(shí)上早已征兆。因?yàn)樵摴�司去年發(fā)布的新手機(jī)因?yàn)槿狈��?chuàng)新，加上大幅漲價(jià)導(dǎo)致銷售出現(xiàn)低迷，拖累了上游供應(yīng)鏈。在周四亞洲證券市場(chǎng)交易時(shí)間段，包括LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星電機(jī)、瑞聲科技、舜宇光學(xué)等中韓多家蘋果供應(yīng)商股價(jià)集體下跌。

　　去年年底，多家蘋果供應(yīng)商已下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期，其中包括iPhone屏幕供應(yīng)商Japan Display、Face ID 3D傳感器供應(yīng)商Lumentum、RF芯片供應(yīng)商Qorvo和環(huán)境光傳感器供應(yīng)商AMS等。此前還有消息稱，蘋果在去年年底已通知各大代工廠不要增加智能手機(jī)的產(chǎn)能，另外富士康原定用60條生產(chǎn)線代工蘋果手機(jī)，但是至啟用了45條。這意味著富士康每天要少生產(chǎn)大約10萬(wàn)部iPhone XR，與最初的樂(lè)觀預(yù)期低20%至25%。整體而言，iPhone XR和iPhone XS Max的訂單量被削減了20%至30%。與此同時(shí)，蘋果將上一代產(chǎn)品iPhone 8和iPhone 8 Plus的訂單量提高了20%至25%。

　　在蘋果供應(yīng)鏈廠商紛紛下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期，以及該公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整之后，投資人一直在等待著蘋果承認(rèn)事實(shí)。蘋果在去年11月稱，主要產(chǎn)品線將不再按照單個(gè)業(yè)務(wù)披露銷售數(shù)據(jù)和營(yíng)收情況。此外，蘋果在官網(wǎng)上對(duì)其折扣計(jì)劃進(jìn)行了不同尋常的突出宣傳，希望通過(guò)以舊換新促進(jìn)銷量。

　　庫(kù)克周三把蘋果遇到的問(wèn)題歸咎于中國(guó)需求的下滑，以及一些導(dǎo)致發(fā)達(dá)市場(chǎng)iPhone升級(jí)周期延長(zhǎng)的其他原因。然而，庫(kù)克的一些解釋--包括美國(guó)運(yùn)營(yíng)商停止手機(jī)補(bǔ)貼以及更換電池的成本降低--并不是什么新鮮事，許多分析師并不買賬，認(rèn)為它在試圖分散對(duì)蘋果更深層問(wèn)題的注意力。“我不認(rèn)可這些解釋，這些問(wèn)題已經(jīng)持續(xù)一年了，”投行Loup Ventures的分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。他和其他分析師指出了更緊迫的問(wèn)題，這些問(wèn)題似乎揭示了iPhone命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并暗示銷量不會(huì)迅速反彈。

　　許多分析師指出，去年秋季的提價(jià)是iPhone銷售令人失望的主要原因。蒙斯特表示，蘋果手機(jī)的加權(quán)平均價(jià)格上漲了23%，原因是該公司從以較低價(jià)格銷售老款手機(jī)的舊做法，轉(zhuǎn)向了推出一系列新機(jī)型。蘋果通過(guò)提高價(jià)格來(lái)抵消智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的策略一直都很有效。但是，盡管用戶認(rèn)為iPhone X提供了與其高定價(jià)相匹配的技術(shù)飛躍，但蘋果無(wú)法在最新的iPhone XS和XR機(jī)型上復(fù)制如此巨大的性能躍升。

　　對(duì)于蘋果發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警一事，“新債王”--DoubleLine Capital首席執(zhí)行官杰弗里·貢德拉奇(Jeffrey Gundlach)周三曾發(fā)表評(píng)論稱，蘋果出乎市場(chǎng)意料的發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警，“正是在熊市中會(huì)發(fā)生的事情”。貢德拉奇認(rèn)為，美股真的已經(jīng)進(jìn)入熊市。

　　蘋果發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警引發(fā)了市場(chǎng)轟動(dòng)，包括高盛、摩根士丹利在內(nèi)的近20家投行紛紛下調(diào)蘋果目標(biāo)股價(jià)。其中：

　　1. 摩根士丹利將蘋果目標(biāo)股價(jià)從236美元調(diào)低至211美元，繼續(xù)維持其股票“增持”評(píng)級(jí);

　　2. 高盛將蘋果目標(biāo)股價(jià)從182美元調(diào)低至140美元，繼續(xù)維持其股票“中性”評(píng)級(jí);

　　3. 花旗將蘋果目標(biāo)股價(jià)從200美元調(diào)低至170美元;

　　4. 摩根大通(J.P. Morgan)將蘋果目標(biāo)股價(jià)從266美元調(diào)低至228美元;

　　5. 瑞銀(UBS)將蘋果目標(biāo)股價(jià)從210美元調(diào)低至180美元，繼續(xù)維持其股票“買入”評(píng)級(jí);

　　6. 投資銀行富瑞(Jefferies)將蘋果目標(biāo)股價(jià)從225美元調(diào)低至160美元，將其股票評(píng)級(jí)降至“持有”;

　　7. 美國(guó)投行Bernstein將蘋果目標(biāo)股價(jià)從210美元調(diào)低至160美元。

　　8. 美銀美林將蘋果目標(biāo)股價(jià)從220美元調(diào)低至195美元;

　　9. 麥格里銀行(Macquarie)將蘋果目標(biāo)股價(jià)從188美元調(diào)低至149美元，將其股票評(píng)級(jí)降至“中性”;

　　10. 投行Needham將蘋果目標(biāo)股價(jià)從200美元調(diào)低至180美元;

　　11. 投行Wedbush將蘋果目標(biāo)股價(jià)從275美元調(diào)低至200美元;

　　12. BMO Capital Markets將蘋果目標(biāo)股價(jià)從213美元調(diào)低至153美元;

　　13. 投行派杰(Piper Jaffray)將蘋果目標(biāo)股價(jià)從222美元調(diào)低至187美元;

　　14. 富國(guó)銀行(Wells Fargo)將蘋果目標(biāo)股價(jià)從210美元調(diào)低至160美元;

　　15. 野村極訊(Nomura Instinet)將蘋果目標(biāo)股價(jià)從185美元調(diào)低至175美元;

　　16. 投行Canaccord Genuity將蘋果目標(biāo)股價(jià)從225美元調(diào)低至190美元;

　　17. 投行Baird將蘋果目標(biāo)股價(jià)從230美元調(diào)低至185美元。