近兩年，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)了一批玩家。我們可以從喜馬拉雅、得到、知乎、好好學(xué)習(xí)這四款代表性軟件中，看出目前市面上知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的一些差異。

　　拿好好學(xué)習(xí)App這款產(chǎn)品舉例：其主要分為大咖好課、好書(shū)解讀、免費(fèi)專(zhuān)欄、書(shū)單專(zhuān)題四個(gè)部分。其中大咖好課為主要內(nèi)容，擁有超過(guò)500門(mén)的精品專(zhuān)欄課程，諸多文化領(lǐng)域大咖如梁宏達(dá)、劉墉、蒙曼、于丹、紀(jì)連海、郭德綱，專(zhuān)注女性情感及成長(zhǎng)的周小鵬、張德芬，育兒領(lǐng)域知名講師崔玉濤以及知名主持人陳偉鴻、華少、李響、馬丁、周洲都在其中。同時(shí)還擁有超過(guò)1000本解讀書(shū)和有聲書(shū)。

　　從課程的豐富程度來(lái)說(shuō)，好好學(xué)習(xí)的課程的涉及范圍較廣，涵蓋了情商、口才、效率、職場(chǎng)、人脈、文化、親子、情感、理財(cái)、育兒等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)好好學(xué)習(xí)將其分為職場(chǎng)、生活、文化、少兒四大板塊，分類(lèi)比喜馬拉雅和知乎大學(xué)更為簡(jiǎn)潔。

　　在頁(yè)面設(shè)計(jì)上，好好學(xué)習(xí)的風(fēng)格比較年輕化。頭部欄有三部分內(nèi)容，分別是搜索欄、焦點(diǎn)圖和內(nèi)容分類(lèi)。首頁(yè)的內(nèi)容則從上往下為免費(fèi)專(zhuān)欄、大咖好課、好書(shū)解讀、學(xué)習(xí)專(zhuān)題、精選好課、猜你喜歡等欄目。相比之下，喜馬拉雅和知乎大學(xué)兩款產(chǎn)品在界面布局上更緊密，焦點(diǎn)圖和內(nèi)容分類(lèi)都較前者更多。

　　從付費(fèi)模式上說(shuō)，這四款產(chǎn)品的付費(fèi)方式類(lèi)似，均包含會(huì)員模式和單品付費(fèi)兩種付費(fèi)方式。好好學(xué)習(xí)的月會(huì)員價(jià)格為50元，年會(huì)員388元，但其連續(xù)包月首月的價(jià)格只需要1塊錢(qián);喜馬拉雅連續(xù)包月價(jià)格為20元/月，連續(xù)包年為238元;知乎大學(xué)包季價(jià)格為90元，包年則是313元，可以說(shuō)價(jià)格相差不大;得到年會(huì)員為365元，但會(huì)員只能收聽(tīng)解讀書(shū)，不包含課程。得到的訂閱專(zhuān)欄多為199元/年，課程為99元/年，聽(tīng)書(shū)4.99元/本。從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，好好學(xué)習(xí)要比得到更為優(yōu)惠，因?yàn)槠鋋pp內(nèi)全部的解讀書(shū)和絕大部分專(zhuān)欄課程均對(duì)會(huì)員免費(fèi)開(kāi)放，得到的課程產(chǎn)品價(jià)格略高。

　　從目標(biāo)受眾上說(shuō)，喜馬拉雅的受眾群最為廣泛，也是因?yàn)槠脚_(tái)的內(nèi)容非常龐雜，除了音頻課、有聲書(shū)外，還有語(yǔ)音直播、相聲、音樂(lè)等大量免費(fèi)內(nèi)容。知乎大學(xué)的用戶(hù)群體則主要依托于知乎已有用戶(hù)。得到的受眾群是有一定文化程度和消費(fèi)水平的用戶(hù)。相對(duì)而言，好好學(xué)習(xí)在知識(shí)付費(fèi)的受眾群則更平均，無(wú)論是職業(yè)青年、大學(xué)生群體，還是比較關(guān)注健康美食的女性用戶(hù)都可以找到自己喜歡的內(nèi)容。

　　可以說(shuō)，好好學(xué)習(xí)是一款值得期待的產(chǎn)品。相對(duì)于喜馬拉雅和知乎大學(xué)，它的內(nèi)容更專(zhuān)注于獨(dú)立的知識(shí)板塊;相對(duì)于得到，它的課程更加豐富，價(jià)格上也更有優(yōu)勢(shì)。

　　現(xiàn)階段知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)品繁多，經(jīng)過(guò)這幾年的知識(shí)付費(fèi)熱，用戶(hù)也越來(lái)越冷靜。能夠?yàn)橛脩?hù)提供長(zhǎng)久、專(zhuān)注的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，讓用戶(hù)在花更少的錢(qián)的同時(shí)掌握更多知識(shí)的產(chǎn)品，無(wú)疑能夠獲得更多用戶(hù)的青睞。

　　專(zhuān)注于提供更大眾化、年輕化的內(nèi)容，讓用戶(hù)可以從始至終專(zhuān)注于學(xué)習(xí)多個(gè)領(lǐng)域的新知識(shí)，這點(diǎn)是好好學(xué)習(xí)相對(duì)于其他產(chǎn)品的區(qū)別。

　　根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2018年中國(guó)在線知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約49億元，在人才、市場(chǎng)、定價(jià)等因素綜合作用下，2020年將達(dá)到235億元。其中，長(zhǎng)尾市場(chǎng)占據(jù)40%營(yíng)收份額，“小而美”模式將成為新小玩家入局突破口。

　　如此大的市場(chǎng)前景，想必是今日頭條進(jìn)軍知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的原因�？紤]到今日頭條對(duì)產(chǎn)品的運(yùn)作能力，好好學(xué)習(xí)的前景值得期待。