近日，網(wǎng)易考拉雅詩蘭黛案風云再起。

　　3月15日，中國裁判文書網(wǎng)公布了雅詩蘭黛和網(wǎng)易考拉關于侵害商標權糾紛的民事裁定書。裁定書顯示，這場始于去年年初的電商真假貨糾紛案件，將由區(qū)基層法院提審至市中級法院。

　　這讓人不禁想起一切的源頭——“網(wǎng)易考拉雅詩蘭黛事件”。2018年2月，中消協(xié)通報了2017年“雙11”網(wǎng)絡購物調查體驗情況，顯示網(wǎng)易考拉所售“小棕瓶”為假貨。網(wǎng)易考拉回應：“采購來源鏈路清晰可靠，為海外正常在售的正品商品。”并質疑中消協(xié)所使用的鑒定機構并不具備該商品的鑒定資質。

　　中消協(xié)采用的是雅詩蘭黛上海公司，即雅詩蘭黛在中國的總代理出具的鑒定報告。但網(wǎng)易考拉在回應中指出，自己所售賣的是海外版本的雅詩蘭黛“小棕瓶”。

　　去年年中，爭執(zhí)不下的幾方鬧上了法庭：杭州優(yōu)賣網(wǎng)絡科技有限公司及網(wǎng)易環(huán)球購有限公司將中國消費者協(xié)會、雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司、雅詩蘭黛公司、北京盛拓優(yōu)訊信息技術有限公司訴至法院，要求四被告刪除涉案報道、刊登道歉聲明、賠償損失2100萬元。

　　訴狀你來我往地遞送，爭議曠日持久，卻久久沒有定論，對此，眾多海淘平臺負責人發(fā)表了看法。

　　一位海淘平臺CEO在采訪中表示：“質量問題是質量問題，假貨往往指的是商標侵權，并涉及平行進口問題。”

　　平行進口指不通過授權經(jīng)銷商的進口。平行進口是未經(jīng)相關知識產權權利人授權的進口商，將由權利人自己或經(jīng)其同意在其他國家或地區(qū)投放市場的產品，向知識產權人或獨占被許可人所在國或地區(qū)的進口。

　　因此，海淘這種跨境電商行為的本質也是一種平行進口。據(jù)介紹，平行進口的特點包括以下幾點：第一，平行進口商品是合法獲得的，不是走私的;第二，平行進口商品的價格往往低于代理商價格;第三，平行進口商品是同品牌“正宗商品”，而并非假貨、冒牌貨。

　　“跨境電商實際上是原有銷售體系和互聯(lián)網(wǎng)銷售體系的沖撞和整合。”上述海淘平臺CEO說。

　　一位知名化妝品跨境電商前高管認為此事無解，他表示，網(wǎng)易考拉的小棕瓶應該沒啥問題，關鍵是“品牌自己作。跨境電商賣的產品不算中國區(qū)業(yè)績，以前不著急，今年經(jīng)濟下行，肯定著急了，差不多就算品牌自己內訌，這個怪不到別人。”

　　總結來說，國內電商平臺從海外靠譜供應商采購了商品，觸動了品牌方中國公司的利益。商品交給品牌方中國公司鑒定:“哦，你不是從我們中國公司的官方渠道買的，那就不是正品。”表面上是真假之爭，實際上是利益之爭。面對正品質疑，消費者天然的相信品牌方的結論，和品牌方站在一起，電商平臺如啞巴吃黃連，有苦說不出。因此，網(wǎng)易考拉與雅詩蘭黛案件已不是一個單獨的事件，這背后反映了整個行業(yè)的痛點和癥結所在。

　　這種局面如何破解?電子商務研究中心主任曹磊說：“品牌方與平臺需達成一致，相向而行。”