據(jù)外媒報(bào)道，“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat 母公司Snap周四在其首次召開的合作伙伴峰會(huì)上發(fā)布了一系列公告，其中包括宣布推出一個(gè)新的支持廣告的游戲平臺(tái)。雖然該公司還宣布了一個(gè)新的廣告網(wǎng)絡(luò)，但廣告商說(shuō)真正令人信服的機(jī)會(huì)還是在于這個(gè)游戲平臺(tái)。

　　事實(shí)證明，Snap公司深受年輕觀眾的歡迎。周四，首席執(zhí)行官埃文-斯皮格爾(Evan Spiegel)在臺(tái)上宣稱，在美國(guó)13至24歲的年輕人中，該公司的滲透率達(dá)到了90%。但目前尚不清楚的是，隨著用戶數(shù)量增速放緩，Snap公司的收入將如何增長(zhǎng)。

　　根據(jù)游戲、電子競(jìng)技和移動(dòng)市場(chǎng)分析公司Newzoo的研究，一個(gè)增加收入的方法是讓用戶更多地使用這個(gè)應(yīng)用程序。如果執(zhí)行得當(dāng)，這個(gè)游戲平臺(tái)應(yīng)該會(huì)讓用戶更多地使用其應(yīng)用。在2018年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)估計(jì)達(dá)到了632億美元。上周五，Snap公司的市值上漲了約6億美元，達(dá)到了155億美元。

　　廣告商將能夠在《Bitmoji Party》等游戲中購(gòu)買不可跳過(guò)的、長(zhǎng)達(dá)6秒的視頻廣告�！禕itmoji Party》是一款原創(chuàng)游戲，允許用戶作為Bitmoji的化身參與游戲。該公司還將很快推出第三方游戲。

　　雖然廣告商對(duì)這個(gè)游戲平臺(tái)的某些方面仍然感到很好奇，但他們渴望這個(gè)游戲平臺(tái)能夠提高用戶的參與度。廣告商說(shuō)，這似乎也是一個(gè)對(duì)品牌很安全的機(jī)會(huì)。

　　有利于品牌發(fā)展

　　對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)WaveMaker的內(nèi)容和體驗(yàn)主管諾亞-馬林(Noah Mallin)來(lái)說(shuō)，這個(gè)游戲平臺(tái)很有吸引力，因?yàn)镾nap需要在消息傳遞之外找到吸引其用戶的東西。盡管消息傳遞很受歡迎，但“確實(shí)不是一個(gè)對(duì)廣告友好的地方”。

　　現(xiàn)在，我們還不知道Snap公司將如何設(shè)計(jì)廣告體驗(yàn)。馬林說(shuō)，Snap公司應(yīng)該確保廣告不會(huì)太過(guò)干擾。他補(bǔ)充說(shuō)，游戲領(lǐng)域已經(jīng)嘗試了一些新的做法，比如觀看一個(gè)完整的視頻廣告就能夠換取額外的壽命，或者能夠在接下來(lái)的幾輪游戲中不受任何廣告干擾。

　　該游戲平臺(tái)的品牌安全措施的細(xì)節(jié)尚不清楚，但廣告商表示，該平臺(tái)似乎有利于品牌發(fā)展。

　　“對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，它顯得非常友好、非常安全。”北美媒體代理機(jī)構(gòu)Essence的社會(huì)激活副總裁梅根-穆茲科夫斯基(Meghan Myszkowski)說(shuō)。但她指出，她的機(jī)構(gòu)仍需要更多細(xì)節(jié)。她說(shuō)：“我們會(huì)在推薦之前對(duì)此進(jìn)行調(diào)查。”

　　增加人們?cè)趹?yīng)用程序上停留的時(shí)間

　　數(shù)字廣告機(jī)構(gòu)Taktical首席策略師伊蘭-尼斯(Ilan Ness)表示，Snap公司在游戲領(lǐng)域和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域宣布的新消息——如與Photomath的合作允許用戶將Snapchat相機(jī)對(duì)準(zhǔn)數(shù)學(xué)方程式，并查看相機(jī)中出現(xiàn)的解題過(guò)程——表明該公司關(guān)注的重點(diǎn)是讓人們?cè)谄鋺?yīng)用程序上停留更長(zhǎng)時(shí)間。

　　他在一封電子郵件中說(shuō)：“你會(huì)注意到，該公司自豪地吹捧其活躍的用戶群和年齡層次，但一直以來(lái)他們似乎始終忽視了人們?cè)谄鋺?yīng)用程序上花費(fèi)的時(shí)間，這可能不是很好。這些新的做法有利于增加人們花在Snapchat上的時(shí)間。這正是我們廣告商為了有效地運(yùn)行廣告所需要的。我們需要長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注。”

　　根據(jù)數(shù)字市場(chǎng)情報(bào)公司SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示，在2019年2月，在美國(guó)，每個(gè)用戶平均在Snapchat Android應(yīng)用程序上花費(fèi)的時(shí)間剛剛超過(guò)45分鐘。相對(duì)而言，每個(gè)用戶在Facebook Android應(yīng)用程序上花費(fèi)的時(shí)間接近53分鐘，在Twitter Android應(yīng)用程序上花費(fèi)的時(shí)間大約為22分鐘。

　　媒體機(jī)構(gòu)Mindshare的社會(huì)高級(jí)主管西蒙娜-馬爾米娜(Simona Marmina)也表達(dá)了渴望了解有關(guān)品牌安全措施的更多細(xì)節(jié)。但他表示，這個(gè)游戲平臺(tái)似乎很有希望。

　　她說(shuō)：“很明顯，與其他甚至純粹的游戲平臺(tái)相比，他們有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄兪且粋�(gè)已經(jīng)建立起來(lái)的社區(qū)，很多人在這個(gè)社區(qū)里與他們的朋友交談。”

　　摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師在一份研究報(bào)告中表示，他們認(rèn)為手機(jī)游戲內(nèi)廣告是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，但執(zhí)行起來(lái)將具有挑戰(zhàn)性。

　　研究分析師表示，Snap公司面臨的挑戰(zhàn)將是在創(chuàng)建可擴(kuò)展的廣告單元的同時(shí)不破壞用戶的體驗(yàn)。研究人員表示，像《Words With Friends》這樣的游戲可以很好地實(shí)現(xiàn)貨幣化，因?yàn)槭撬�是基于回合制的游��，�?chuàng)造了顯示廣告的自然階段。

　　而Snap公司的前六款游戲似乎并不是基于回合制的。“這可能會(huì)限制廣告曝光和貨幣化的機(jī)會(huì)。”研究報(bào)告說(shuō)。

　　此外，分析師表示，如果Snap公司擴(kuò)大其游戲業(yè)務(wù)，那么它的發(fā)展空間可能會(huì)受到以下事實(shí)的限制：按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，他們必須將游戲營(yíng)收的70%分給游戲開發(fā)商。(騰訊科技審校/樂(lè)學(xué))