文/ 智能相對(duì)論(ID：aixdlun)

　　作者/ 布蘭

　　如果不能下載微信和抖音，你還會(huì)使用蘋果手機(jī)嗎?

　　這個(gè)一直在坊間流傳著的選擇題，再一次被拉到了臺(tái)面上討論。說起來也頗有意思，國(guó)民級(jí)社交應(yīng)用、現(xiàn)象級(jí)短視頻App是軟件提供商，而手機(jī)行業(yè)巨頭蘋果則是硬件提供商，在業(yè)務(wù)不交叉的情況下，兩者似乎不應(yīng)該存在矛盾。

　　但蘋果一向不按常理出牌，它拿走了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的一塊大蛋糕——削弱了開發(fā)者搜集用戶數(shù)據(jù)，并以此描繪用戶畫像以便用于精準(zhǔn)廣告推送的能力。

　　但“ 智能相對(duì)論”看到，蘋果自己沒有吃這塊蛋糕，而是轉(zhuǎn)身把它丟進(jìn)了垃圾桶。簡(jiǎn)而言之，為了保護(hù)用戶隱私，蘋果斷人財(cái)路。

　　據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋果近日正式對(duì)字節(jié)跳動(dòng)和騰訊下達(dá)了最后通牒——不要嘗試?yán)@過隱私功能，否則應(yīng)用將被下架。

　　我們發(fā)現(xiàn)你的應(yīng)用正在收集用戶和設(shè)備信息以便為用戶設(shè)備創(chuàng)建一個(gè)唯一識(shí)別符。”蘋果在警告的郵件中稱。

　　事情的起因在于，蘋果在其最新的iOS 14系統(tǒng)中，新引入了一項(xiàng)針對(duì)開發(fā)者App隱私的內(nèi)容—— “應(yīng)用跟蹤透明度(App Tracking Transparency，即ATT)”功能。

　　在更新iOS 14后，開發(fā)商需要向蘋果提供他們?nèi)绾嗡鸭�并使用用戶�?shù)據(jù)，詳細(xì)描述應(yīng)用對(duì)用戶各項(xiàng)數(shù)據(jù)追蹤和使用的詳情，并展示在App Store的應(yīng)用下載界面。

　　而當(dāng)即將到來的iOS 14.5版本更新后，應(yīng)用程序如果要訪問用戶的信息，就必須先通過彈窗征得用戶的同意。

　　以前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告商可以通過IDFA(iOS設(shè)備廣告標(biāo)識(shí)符)來精準(zhǔn)識(shí)別和跟蹤用戶，并投放定向廣告。而在最新的iOS 14.5系統(tǒng)上，這一切都被暴露在用戶面前，并且可以被拒絕。

　　所以，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等中國(guó)科技巨頭正在測(cè)試名為互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)(CAID)的工具，以規(guī)避蘋果隱私調(diào)整。

　　得益于iOS系統(tǒng)的封閉性以及App Store的嚴(yán)格審查，蘋果在個(gè)人隱私安全上，步子邁的遠(yuǎn)超微軟、谷歌等同行。對(duì)于這種繞過隱私的模式，蘋果表示應(yīng)用開發(fā)者必須遵守新隱私規(guī)定，否認(rèn)他們的應(yīng)用可能就會(huì)被App Store下架。

　　其實(shí)，早在向中國(guó)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開戰(zhàn)之前，也就是從iOS 14發(fā)布的去年六月份開始，扎克伯格和庫(kù)克關(guān)于iOS 14 ATT政策就已經(jīng)進(jìn)行了曠日持久的口水仗——而且可預(yù)見的還會(huì)持續(xù)下去。

　　這場(chǎng)戰(zhàn)斗席卷了與互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)相關(guān)的整個(gè)行業(yè)，Android、Google Play之父谷歌、全球最大的手機(jī)廠商三星、Twitter以及許多而小體量玩家也都在觀望，等待著這場(chǎng)戰(zhàn)斗的結(jié)果。

　　在歐洲和美國(guó)，關(guān)于“蘋果稅”的問題上，App Store最近官司纏身，深陷反壟斷調(diào)查的輿論之中。對(duì)此，蘋果也做了很多讓步，例如降低中小開發(fā)者15%的應(yīng)用商店抽成等等，雖然控制能力有所減弱，但蘋果還是那個(gè)蘋果，在隱私問題上態(tài)度依舊強(qiáng)硬。

　　蘋果做了什么?

　　回顧蘋果2020年6月的發(fā)布會(huì)，庫(kù)克著重強(qiáng)調(diào)了iOS 14系統(tǒng)對(duì)用戶隱私的保護(hù)：如在攝像頭、麥克風(fēng)等信息敏感硬件被使用時(shí)提供明顯的標(biāo)識(shí)來告知用戶;App讀取剪切板內(nèi)容后進(jìn)行提示;使用模糊位置替代精確位置，滿足不同應(yīng)用對(duì)設(shè)備位置信息需求的同時(shí)，保護(hù)用戶位置隱私等。

　　但最大的改變，在于iOS 14新引入了一項(xiàng)機(jī)制：“應(yīng)用跟蹤透明度(App Tracking Transparency，即ATT)”功能，它可以讓用戶自由選擇是否分享自身的數(shù)據(jù)給應(yīng)用開發(fā)商。

　　“ 智能相對(duì)論”了解到，蘋果原計(jì)劃在9月的iOS 14正式版上就推出ATT，但為了給開發(fā)者提供更多的準(zhǔn)備時(shí)間，這項(xiàng)內(nèi)容將在最近更新的iOS 14.5版本上線。

　　對(duì)用戶來說，ATT政策可以有效地保護(hù)數(shù)據(jù)和隱私安全，用戶可以在詳細(xì)了解后，自由選擇是否提供給應(yīng)用開發(fā)商隱私數(shù)據(jù)，而不是像“一條砧板上的魚”一樣無可奈何。

　　而對(duì)應(yīng)用開發(fā)商，特別是廣告商來說，這無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。根據(jù)相關(guān)開發(fā)人員預(yù)計(jì)，當(dāng)用戶在應(yīng)用程序內(nèi)看到彈窗時(shí)，將有超過三分之二的人阻止追蹤行為。

　　這會(huì)導(dǎo)致精準(zhǔn)推送廣告的失效——因?yàn)闊o法獲取推薦算法賴以生存的用戶信息。根據(jù)Facebook方面的預(yù)計(jì)，如果蘋果推行ATT功能，那么其每年的廣告收入可能會(huì)下降多達(dá)50%。

　　這簡(jiǎn)直是要了老命，F(xiàn)acebook當(dāng)然坐不住了，在這項(xiàng)政策出爐后就忍不住狂轟蘋果。去年12月16日，F(xiàn)acebook聲稱要“代表”小企業(yè)發(fā)聲，在《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《華盛頓郵報(bào)》上刊登整版廣告，“我們?yōu)槭澜绺鞯氐男∑髽I(yè)站出來反對(duì)蘋果霸權(quán)”。

　　得益于App Store的嚴(yán)苛要求, “智能相對(duì)論”此次以對(duì)ATT政策反對(duì)聲音最大的Facebook為例，看看這些“國(guó)民級(jí)App”究竟搜集了哪些用戶隱私。

　　至于為什么以Facebook為例，是因?yàn)樗�正是這方面的典范——Facebook搜集的隱私數(shù)據(jù)基本上涵蓋了所有可以搜集的內(nèi)容。

　　此處是Facebook在App Store的App隱私主界面。我們可以看到，F(xiàn)acebook收集的信息一共有兩種：用于追蹤用戶的數(shù)據(jù);以及與用戶關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。

　　前者用于其他公司的App和網(wǎng)站中用來識(shí)別和追蹤用戶身份，后者則是本應(yīng)用開發(fā)者搜集與用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)。從蘋果公布的內(nèi)容來看，后者所搜集的信息量可謂相當(dāng)驚人——涵蓋個(gè)人的方方面面。

　　而當(dāng)“智能相對(duì)論”點(diǎn)開右上角的“查看詳細(xì)信息”時(shí)，雖然有所準(zhǔn)備，但依舊頗為震驚：如果你是Facebook的用戶，那么Facebook可能遠(yuǎn)比你自己還要了解你。有事情，你可能忘了，但“忠實(shí)”記錄的Facebook會(huì)幫你記起來。

　　首先是用于追蹤的數(shù)據(jù)，包括用戶的實(shí)際地址、電子郵件、姓名、電話、用戶的ID、設(shè)備的ID等等，作為識(shí)別網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)人的標(biāo)識(shí)符，信息可謂相當(dāng)詳盡。

　　其次是與用戶相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)的使用內(nèi)容，第一項(xiàng)也是最重要的一項(xiàng)：用于第三方廣告的隱私數(shù)據(jù)。

　　這些數(shù)據(jù)包括購(gòu)買項(xiàng)目、財(cái)務(wù)信息、精準(zhǔn)和粗略位置、聯(lián)系信息、聯(lián)系人、包括照片等在內(nèi)的用戶內(nèi)容、搜索和瀏覽歷史記錄、標(biāo)識(shí)ID、包括產(chǎn)品交互在內(nèi)的使用數(shù)據(jù)等等。

　　一 第三方廣告

　　第二項(xiàng)則是開發(fā)者廣告或營(yíng)銷內(nèi)容，顧名思義，是與“第三方廣告”相對(duì)應(yīng)的“開發(fā)者廣告”，所搜集使用的隱私數(shù)據(jù)與第三方廣告內(nèi)容基本相同，接下來不再贅述。

　　二 開發(fā)者廣告

　　接下來是第三項(xiàng)，用于分析的數(shù)據(jù)，增加了健康和健身等的身體數(shù)據(jù)，其他同上。

　　三 不知道有什么用的分析

　　第四項(xiàng)是用于產(chǎn)品個(gè)性化的數(shù)據(jù)，還是老樣子。

　　四 產(chǎn)品個(gè)性化，精準(zhǔn)推薦主題?

　　第五項(xiàng)，用于App功能的，覆蓋內(nèi)容也很全面。

　　五App功能

　　最后一項(xiàng)，也就是第六項(xiàng)，是用于其他目的，具體內(nèi)容不得而知。

　　六 不知所云的“其他”

　　依托對(duì)大量用戶數(shù)據(jù)的分析，精準(zhǔn)的廣告推送撐起了Facebook 8000多億美元的市值。

　　而Facebook能夠收集這些數(shù)據(jù)，都依賴于IDFA。

　　IDFA是「Identifier for advertisers」的縮寫，是每臺(tái)iOS設(shè)備獨(dú)有的類似產(chǎn)品序列號(hào)的數(shù)字與字母的組合，移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)可以用它來跟蹤用戶，并投放定向廣告。

　　在引入IDFA之前(也即iOS 6之前)，蘋果采用的是唯一設(shè)備標(biāo)識(shí)符 (UDID)。相對(duì)IDFA而言，UDID是設(shè)備硬件的永久編號(hào)，分享后就無法取消分享，這導(dǎo)致開發(fā)者可以跨應(yīng)用跟蹤用戶，甚至是違規(guī)出售。

　　最終，美國(guó)國(guó)會(huì)認(rèn)定這種做法侵犯了個(gè)人的隱私權(quán)，蘋果推出了可以重置和控制訪問權(quán)限的IDFA取代了UDID。

　　也就是說，從iOS 6到iOS 14.5，蘋果在設(shè)備隱私上進(jìn)行了三次升級(jí)：從可以硬件追蹤，到模糊硬件身份，再到用戶可以主動(dòng)拒絕，對(duì)用戶隱私數(shù)據(jù)的保護(hù)，越來越嚴(yán)苛。

　　蘋果為何警告字節(jié)和騰訊,事件的焦點(diǎn)源于CAID。

　　在iOS 14更新后不久，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的絕大部分應(yīng)用已經(jīng)就蘋果的隱私要求，提供了詳盡的隱私標(biāo)簽。

　　“ 智能相對(duì)論”在App Store看到，以微信和抖音為代表，頭條系和騰訊系的App都已經(jīng)詳細(xì)地描述了所搜集的內(nèi)容，這一點(diǎn)是符合蘋果目前規(guī)定的。而且，在即將到來的iOS 14.5版本中，這些App也會(huì)增加ATT開關(guān)，這是毫無疑問的，否則應(yīng)用將會(huì)被下架。

　　抖音App提供了詳細(xì)的App隱私內(nèi)容

　　但問題并不僅僅在于此，而在于騰訊和字節(jié)跳動(dòng)正在探索并采用一項(xiàng)新技術(shù)：在符合蘋果允許關(guān)閉IDFA的情況下，依舊能精準(zhǔn)描繪用戶畫像的技術(shù)——CAID。

　　來自中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的CAID技術(shù)

　　通過CAID技術(shù)，即便用戶拒絕了App的IDFA權(quán)限，App依然可以對(duì)用戶的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤，這種追蹤來自許多更加隱秘的方式：設(shè)備的軟件和硬件特征對(duì)比，包括語(yǔ)言、電池電量、互聯(lián)網(wǎng)連接狀態(tài)、電子郵件地址，以及同一部設(shè)備的重復(fù)訪問等，實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用的追蹤。

　　例如，字節(jié)跳動(dòng)建議其開發(fā)者使用CAID1和CAID2標(biāo)識(shí)符，CAID1基于設(shè)備的IP地址，CAID2則基于手機(jī)的IMEI，這顯然是違反蘋果規(guī)定的，因?yàn)樗鼈冊(cè)谑占�這些數(shù)據(jù)之前沒有征求用戶的許可。

　　根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道，中國(guó)“大大小小的公司”都在考慮使用CAID。雖然中國(guó)廣告協(xié)會(huì)表示，用戶可以選擇退出CAID，但根據(jù)蘋果的要求，這是不被允許的。

　　所以，蘋果最近針對(duì)兩大巨頭——字節(jié)和騰訊的警告郵件或許會(huì)讓這股熱潮暫時(shí)熄滅，因?yàn)椴扇∵@項(xiàng)技術(shù)的App大概率會(huì)在iOS 14.5更新后被App Store下架處理，沒有人敢冒著這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

　　字節(jié)和騰訊會(huì)認(rèn)慫嗎?

　　答案是肯定的，此次事件大概率是以字節(jié)和騰訊的放棄CIAD技術(shù)并進(jìn)行整改為收尾。

　　首先，如果不進(jìn)行整改的話，App被蘋果下架幾乎是板上釘釘?shù)氖虑?mdash;—態(tài)度強(qiáng)硬的蘋果向來說到做到，《堡壘之夜手游》至今無法在App Store上下載就是一個(gè)最好的證明。

　　而對(duì)字節(jié)和騰訊來說，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，此時(shí)與蘋果進(jìn)行“硬碰硬”顯然不是一個(gè)好的選擇，這也意味著“微信或者抖音和iPhone二選一”的情況大概率不會(huì)發(fā)生。

　　其次，CAID技術(shù)在很多地方違背了蘋果的隱私政策，但在這件事情上，蘋果并不是站在立法者的角度，作為iOS系統(tǒng)的開發(fā)者和維護(hù)者，蘋果只是要求開發(fā)商提供一個(gè)權(quán)限，由用戶自行判斷是否提供隱私數(shù)據(jù)，這在法理上顯然是站得住腳的。

　　這里可以參考一下歐洲的相關(guān)案例，3月17日，法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理局駁回了由廣告游說機(jī)構(gòu)們提出的終止蘋果隱私新功能的請(qǐng)求。

　　法國(guó)當(dāng)局認(rèn)為，蘋果的隱私新規(guī)沒有濫用權(quán)力，理由則是：“一家公司，即使處于主導(dǎo)地位，原則上也有制定獲取其服務(wù)規(guī)則的自由，但不得無視法律和適用法規(guī)，而蘋果的這些規(guī)則并不反競(jìng)爭(zhēng)。”

　　此外，隨著用戶隱私泄露事件的頻發(fā)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)隱私保護(hù)意識(shí)正在不斷覺醒。此次事件蘋果明顯是站在消費(fèi)者這一邊的，即便它可能會(huì)從“保護(hù)消費(fèi)者隱私安全”這項(xiàng)美名中獲得間接受益。

　　無論如何，蘋果的隱私政策顯然是更利于消費(fèi)者，在保護(hù)數(shù)據(jù)隱私安全的大背景下，字節(jié)和騰訊不會(huì)冒著輿論風(fēng)險(xiǎn)站在所有人的對(duì)立面。

　　即便是換一個(gè)角度，ATT政策對(duì)每個(gè)依賴互聯(lián)網(wǎng)廣告的廠商都有著極大地影響，但當(dāng)災(zāi)難降臨到所有人頭上的時(shí)候，大家的壓力會(huì)小得多——最差不過是回到同一起跑線上。

　　此次蘋果敢“冒天下之大不諱”也頗令人感慨，無論是在國(guó)家還是企業(yè)層面上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)人隱私保護(hù)，依然任重而道遠(yuǎn)。