數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出受疫情影響出現(xiàn)略微下滑，但總體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2021年前三個(gè)季度國(guó)民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為1867元，占比為10.8%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著疫情管控成效不斷凸顯，未來(lái)國(guó)民在文化娛樂(lè)方面的消費(fèi)欲望將得到進(jìn)一步釋放，為MCN行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展提供動(dòng)力。

　　中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：需求端和供給端

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，到2021年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億，直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.34億。短視頻和直播是用戶(hù)消耗碎片化時(shí)間的重要娛樂(lè)方式之一，龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)群體為中國(guó)MCN行業(yè)的發(fā)展提供了保障�；�于AI、5G、大數(shù)據(jù)、VRAR等技術(shù)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容場(chǎng)景豐富，促進(jìn)MCN行業(yè)多元發(fā)展。

　　中國(guó)MCN行業(yè)盈利模式

　　中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)的盈利主要分為兩大方向：一是面向C端用戶(hù)，如商業(yè)合作、流量分成、平臺(tái)補(bǔ)貼、廣告營(yíng)銷(xiāo)、IP授權(quán)等;二是面向B端商家，主要通過(guò)衍生品銷(xiāo)售、紅人電商、直播打賞、內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi)等方式獲取營(yíng)收。另外，廣告營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容電商、自創(chuàng)品牌等盈利模式也逐漸被機(jī)構(gòu)所采用。

　　中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　業(yè)務(wù)平臺(tái)類(lèi)型豐富，MCN行業(yè)發(fā)展前景好

　　淘寶、京東等傳統(tǒng)平臺(tái)和抖音、快手等新興平臺(tái)的功能不斷迭代優(yōu)化，成為MCN運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)紅孵化的主要平臺(tái)。用戶(hù)群體的娛樂(lè)性需求日趨強(qiáng)烈，游戲、電競(jìng)、二次元等領(lǐng)域的平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步豐富MCN行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。

　　人才需求不斷增加，促進(jìn)完善人才培養(yǎng)機(jī)制

　　MCN行業(yè)業(yè)態(tài)豐富，促使人才需求倍增。隨著MCN行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，MCN機(jī)構(gòu)需要完善人才培養(yǎng)機(jī)制來(lái)促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提供新職業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃，針對(duì)不同內(nèi)容或領(lǐng)域進(jìn)行全方位培養(yǎng)。人才培養(yǎng)機(jī)制需形成專(zhuān)業(yè)化、體系化的體系。

　　短視頻、直播紅利吸引多行業(yè)人才入局MCN，內(nèi)容矩陣豐富

　　隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盛行以及短視頻、直播等形式的快速發(fā)展，MCN紅利依然明顯，入局者井噴式爆發(fā)，直播內(nèi)容矩陣豐富。除了網(wǎng)紅主播和商家運(yùn)營(yíng)人員外，明星垂直類(lèi)KOL、企業(yè)、素人等參與直播，極大豐富了主播群體，打破了直播內(nèi)容局限性。這不僅能增加流量，還能豐富MCN機(jī)構(gòu)的營(yíng)收方式。

　　泛娛樂(lè)生態(tài)繁榮發(fā)展，運(yùn)營(yíng)模式多元化

　　VR、CG等技術(shù)的不斷升級(jí)，虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值不斷被挖掘，虛擬偶像主播能夠幫助MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)一步釋放潛力，這不僅豐富MCN機(jī)構(gòu)的變現(xiàn)模式，還推動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)不斷向更為精細(xì)化和運(yùn)營(yíng)模式多元化發(fā)展。