隨著各地政府直播電商扶持政策、直播電商基地打造和直播電商人才培養(yǎng)措施的落地，直播電商發(fā)展將迎來普及化大發(fā)展。同時(shí)，直播電商領(lǐng)域的監(jiān)管政策也在陸續(xù)落地。

　　如2021年11月25日，國(guó)家商務(wù)部對(duì)對(duì)直播營(yíng)銷平臺(tái)的資質(zhì)、經(jīng)營(yíng)條件及合規(guī)性等作出規(guī)定，建立直播主體的黑名單制度和退出機(jī)制。這在規(guī)范直播電商行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，政策的實(shí)施也改變著直播電商帶貨主播的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　2021年11-12月中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(shì)

　　消費(fèi)者將回歸理性，大促期間直播電商熱度或會(huì)降溫

　　與往年不同，2021年雙十二期間各大電商平臺(tái)幾乎都未公布銷售數(shù)據(jù)，雙十二熱度較雙十一出現(xiàn)明顯下降。隨著各地政府直播電商扶持政策、直播電商基地打造和直播電商人才培養(yǎng)措施的落地，直播電商發(fā)展將迎來普及化大發(fā)展，低價(jià)策略也將在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播電商市場(chǎng)中步入常態(tài)化，消費(fèi)者無需過度集中于節(jié)日大促期間購物，消費(fèi)行為將回歸理性，大促熱度或?qū)⒂兴�降溫�?/p>

　　國(guó)產(chǎn)品牌在直播電商中的表現(xiàn)將持續(xù)提升

　　數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)國(guó)產(chǎn)品牌直播電商銷售表現(xiàn)較為亮眼。運(yùn)動(dòng)鞋服、大家電、電腦等產(chǎn)品排行榜中，國(guó)產(chǎn)品牌均位居前列;國(guó)產(chǎn)品牌商家參與直播電商熱度較為高漲，抖音電商雙十一“抖in爆款榜”專區(qū)內(nèi)，國(guó)貨數(shù)量占比達(dá)到87.5%。在國(guó)潮文化大流行以及青年消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受度不斷提高的趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)品牌在直播電商中的表現(xiàn)還將持續(xù)提升。

　　直播電商帶貨主播競(jìng)爭(zhēng)格局將迎來重新洗牌

　　在經(jīng)歷了熱火朝天的全民直播電商帶貨熱潮之后，行業(yè)粗放式發(fā)展所蘊(yùn)含的不良問題日漸顯現(xiàn)。以2021年帶貨達(dá)人薇婭因偷稅漏稅被罰款13.41億元事件為例，針對(duì)直播電商行業(yè)的監(jiān)管正在不斷加強(qiáng)。而帶貨達(dá)人薇婭的被封號(hào)一定程度上打破了直播電商行業(yè)長(zhǎng)期以來的頭部主播壟斷格局，一些既有頭部主播也紛紛開始自我整改與調(diào)試。中小主播和品牌獲得了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，將可能出現(xiàn)新主播在MCN機(jī)構(gòu)、直播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和新型直播平臺(tái)等的加持下迅速崛起走紅，進(jìn)入頭部席位。

　　天貓?zhí)詫毢喜�，提升客戶體驗(yàn)是直播電商平臺(tái)發(fā)展重點(diǎn)

　　2022年1月6日，阿里巴巴集團(tuán)中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊分管總裁戴珊發(fā)布內(nèi)部信，宣布原淘寶天貓業(yè)務(wù)的新組織架構(gòu)，最核心的淘寶和天貓兩大業(yè)務(wù)將在后臺(tái)實(shí)現(xiàn)全面融合。大淘寶將形成統(tǒng)一的平臺(tái)機(jī)制，讓消費(fèi)者的購物體驗(yàn)更簡(jiǎn)單順暢，中小商家的發(fā)展和成長(zhǎng)更具確定性。此舉反映出直播電商平臺(tái)對(duì)用戶體驗(yàn)的重視程度進(jìn)一步提升，良好的用戶體驗(yàn)和口碑將成為未來相關(guān)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。