中國(guó)漢服市場(chǎng)快速發(fā)展，2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)到191.1億元，同比增長(zhǎng)13.2%，未來(lái)漢服市場(chǎng)仍有較大的上行空間。隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫(xiě)真、漢服租賃、漢服體驗(yàn)館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)，有助于漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度。

　　中國(guó)漢服消費(fèi)者基本畫(huà)像分析

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　　中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢服頻率及考慮因素調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，半年購(gòu)買(mǎi)3-5次漢服的消費(fèi)者占比最多，為29.4%，其次為一年購(gòu)買(mǎi)漢服1-2次的消費(fèi)者，占比為25.4%;消費(fèi)者不購(gòu)買(mǎi)漢服最多考慮的因素是不實(shí)用，影響出行和穿著過(guò)于悶熱。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服品牌可提高漢服的實(shí)用性，采用輕薄的面料制作漢服，提高自身產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的漢服單價(jià)情況調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的漢服單價(jià)主要集中在100-500元之間;購(gòu)買(mǎi)漢服單價(jià)在100-300元的消費(fèi)者占比為42.8%，300-500元的占比為40.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服單價(jià)上限較高，漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)細(xì)分化的趨勢(shì)，滿足不同消費(fèi)群體的需求。

　　中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢服原因調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢服的主要原因，占比達(dá)68.7%;其次為衣服好看和喜歡漢服文化，占比分別為46.2%和46.7%;因?yàn)樘厥鈭?chǎng)合需要和表達(dá)個(gè)性購(gòu)買(mǎi)漢服的消費(fèi)者占比分別為36.7%和34.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服獨(dú)特的文化屬性是其受到消費(fèi)者和市場(chǎng)青睞的原因之一。

　　重視傳統(tǒng)文化的回歸讓漢服成為了國(guó)人展現(xiàn)自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服的興起，是傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應(yīng)為“在骨不在皮”，傳統(tǒng)和現(xiàn)代是可以相互結(jié)合的，形制不應(yīng)成為想穿漢服的人的“枷鎖”，漢服未來(lái)在傳承和重視形制等傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上適度融入現(xiàn)代服飾理念和元素，將有利于漢服產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。