近年來(lái)，觀看短視頻、直播成為用戶重要的娛樂(lè)方式之一，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體不斷擴(kuò)大，為我國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盛行以及短視頻、直播等形式的快速發(fā)展，MCN紅利依然明顯，吸引力眾多入局者。

　　MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量逐年增加

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將超40000家，2025年將超60000家。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起吸引了更多MCN的機(jī)構(gòu)加入，隨著行業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增多，MCN行業(yè)將趨向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。

　　中國(guó)MCN行業(yè)盈利模式

　　中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)的盈利主要分為兩大方向：一是面向C端用戶，如商業(yè)合作、流量分成、平臺(tái)補(bǔ)貼、廣告營(yíng)銷、IP授權(quán)等;二是面向B端商家，主要通過(guò)衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi)等方式獲取營(yíng)收。此外，自創(chuàng)品牌等盈利模式也逐漸被機(jī)構(gòu)采用。

　　中國(guó)MCN行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：如涵控股（盈利情況）

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年9月-2020年9月期間，如涵控股2019年第四季度的營(yíng)業(yè)總收入最高，達(dá)6842.7萬(wàn)美元，凈利潤(rùn)為152.0萬(wàn)美元;其他季度的營(yíng)業(yè)總收入均低于4000萬(wàn)美元，且凈利潤(rùn)為負(fù)值。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，自2020年4月以來(lái)，如涵控股某頭部KOL遭受負(fù)面宣傳，對(duì)其營(yíng)收帶來(lái)一定的負(fù)面影響，過(guò)度依賴少數(shù)頭部網(wǎng)紅，制約了公司的發(fā)展;此外，重資產(chǎn)模式也讓如涵控股的經(jīng)營(yíng)成本居高不下。

　　MCN行業(yè)進(jìn)入高速迭代發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)正在圍繞商業(yè)導(dǎo)向進(jìn)行商業(yè)思維轉(zhuǎn)型，穩(wěn)固現(xiàn)有的商業(yè)模型，圍繞核心業(yè)務(wù)拓展商業(yè)模式，探索更多元化的變現(xiàn)方式。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速崛起以及我國(guó)多地出臺(tái)相關(guān)政策如《廣東省人民政府關(guān)于加快數(shù)字化發(fā)展的意見(jiàn)》提出推動(dòng)視頻直播平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展，培育MCN機(jī)構(gòu)，壯大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。為倆，MCN行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展。