導讀：在今年疫情仍有反復，消費大環(huán)境偏弱背景下，雙十一全網(wǎng)整體銷售平穩(wěn)。其中綜合電商(天貓/京東/拼多多)銷額9340億，同比增長2.9%，規(guī)模見頂已成現(xiàn)實，難以突破萬億大關。抖快、點淘等直播電商今年雙十一累計成交額1814億元，同比增長146.1%，電商直播滲透率已從0.27%攀升至17.97%，流量私域化愈發(fā)明顯。
在流量不足的情況下，大家電在低預期中仍有驚喜。大家電各品類表現(xiàn)分化，空調、冷柜、冰箱增長超預期，同比增長分別達21.8%，18.2%和8.9%;相比之下，洗衣機市場表現(xiàn)不及去年，同比分別下滑6.2%。
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