隨著疫情防控常態(tài)化和“雙減”政策落地，居家學(xué)習(xí)上網(wǎng)課的場(chǎng)景增多，促使家用打印機(jī)需求激增;傳統(tǒng)打印機(jī)的硬件痛點(diǎn)突出，而學(xué)習(xí)群體對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)有迭代升級(jí)需求，中國(guó)家用打印機(jī)行業(yè)迎來(lái)需求增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為33.8億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)家用打印機(jī)入戶(hù)率仍有上升空間，隨著國(guó)產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮，預(yù)計(jì)2025年家用打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為62.1億元。

　　需求側(cè)：疫情下居家打印需求驟增

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家用打印機(jī)入戶(hù)率，由2019年的5%提升至2020年的8.9%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，自全球疫情爆發(fā)以來(lái)，居家學(xué)習(xí)辦公時(shí)間延長(zhǎng)，帶來(lái)了大量課業(yè)資料以及辦公文件打印需求。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化，消費(fèi)者居家辦公學(xué)習(xí)，形成了居家打印的習(xí)慣，將成為中國(guó)家用打印機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　中國(guó)家用打印機(jī)產(chǎn)業(yè)圖譜

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　　千元價(jià)位是家用打印機(jī)市場(chǎng)主流

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，33.5%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家用打印機(jī)的價(jià)格在500-1000元，39.0%消費(fèi)者的支出區(qū)間為1000-1500元，低端產(chǎn)品(500元以下)僅占5.7%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著居民消費(fèi)水平以及市場(chǎng)供給能力不斷提升，國(guó)內(nèi)家庭從以往追求低價(jià)便宜，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠊δ荦R全、體驗(yàn)升級(jí)的中高端打印機(jī)。

　　2022年中國(guó)家用打印機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　中國(guó)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，且受限于跨國(guó)企業(yè)的技術(shù)專(zhuān)利封鎖，目前國(guó)內(nèi)打印機(jī)市場(chǎng)形成了惠普、愛(ài)普生、佳能等美日企業(yè)三家鼎立的局面。隨著國(guó)內(nèi)科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，本土企業(yè)在了解中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)以及用戶(hù)需求方面更具優(yōu)勢(shì)，且重視自主研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在家用打印機(jī)新賽道不斷提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，將有望打破傳統(tǒng)外資企業(yè)壟斷的格局。

　　在家用打印機(jī)調(diào)研中，55.4%消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，較為關(guān)注是否提供在線(xiàn)學(xué)習(xí)資源，內(nèi)容服務(wù)作為產(chǎn)品高附加值的體現(xiàn)，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的重視。以喵喵機(jī)為例，企業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)硬件層面的升級(jí)，而且依托作業(yè)幫豐富的內(nèi)容資源，使其在家用學(xué)習(xí)領(lǐng)域取得了較高的用戶(hù)滿(mǎn)意度。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在智能硬件參數(shù)及功能提升逐漸觸及瓶頸后，擁有“內(nèi)容 + 硬件 + 服務(wù)”綜合能力的企業(yè)具有巨大的優(yōu)勢(shì)。