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「周同學(xué)」橫空出世,虛擬偶像如何為元宇宙產(chǎn)業(yè)破圈

2023/05/10 14:21      艾媒網(wǎng)


  艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉,在近日舉行的中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶與周杰倫合作20周年暨周同學(xué)元宇宙合作發(fā)布會(huì)上,周杰倫與中國(guó)移動(dòng)共同推出了數(shù)智人「周同學(xué)」。  據(jù)介紹,「周同學(xué)」由好萊塢特效團(tuán)隊(duì) WETA 維塔工作室打造,將作為中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感星推官、中國(guó)移動(dòng) 5G 元宇宙星際開拓官、中國(guó)移動(dòng) 5G  視頻彩鈴?fù)茝V大使。雙方還推出了元宇宙手辦,并將舉辦元宇宙演唱會(huì)。

  虛擬偶像是指通過繪畫、動(dòng)畫、CG等形式制作,并賦予專屬的人設(shè)、聲音、性格,依托網(wǎng)絡(luò)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行各類活動(dòng)的人物形象。根據(jù)視覺風(fēng)格,虛擬偶像可分為三種類型:二次元型、超寫實(shí)型和數(shù)字孿生型。隨著技術(shù)的發(fā)展,虛擬偶像概念也在不斷更新。

  iiMedia  Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)虛擬人核心市場(chǎng)規(guī)模為120.8億元,預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到480.6億元;2022年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為1866.1億元,預(yù)計(jì)2025年為6402.7億元。巨大的流量紅利造就了虛擬偶像產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展。CG、動(dòng)捕、人工智能等技術(shù)的不斷革新發(fā)展使虛擬形象的制作更加成熟,視覺體驗(yàn)更加完美。但當(dāng)“未來感”的眼球紅利過去,聚光燈下的虛擬偶像如何實(shí)現(xiàn)破圈,在更廣闊的層面上實(shí)現(xiàn)商業(yè)的變現(xiàn),是當(dāng)下虛擬偶像產(chǎn)業(yè)面臨的主要困境。

  中國(guó)虛擬人市場(chǎng)基本情況調(diào)查

  iiMedia  Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,有八成以上的被調(diào)查群體接觸過虛擬人,其中市場(chǎng)對(duì)虛擬人的接受度得分為9.0分,對(duì)虛擬人的喜愛度為8.8分。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,虛擬人的應(yīng)用已逐漸突破次元壁,虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的相互交織,為市場(chǎng)開辟了一塊屬于虛擬生態(tài)的空間,虛擬文化也開始被大眾接受。

  中國(guó)虛擬偶像愛好者調(diào)查:用戶吸引力

  iiMedia  Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,虛擬偶像在短視頻平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播最為廣泛,有超過一半的網(wǎng)民被虛擬偶像的外形聲音、作品以及宣傳吸引,但虛擬偶像的交互能力以及情感的欠缺是目前阻礙行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,虛擬偶像的人設(shè)以及外表經(jīng)過精心設(shè)計(jì)再加上適當(dāng)?shù)男麄�,符合作品傳播和�?nèi)容變現(xiàn)的所需條件,但相關(guān)企業(yè)仍需在用戶的交互體驗(yàn)和情感需求上作出突破。

  虛擬偶像與真人偶像一樣,依賴于粉絲經(jīng)濟(jì),具有強(qiáng)烈的IP屬性。建立起虛擬偶像與粉絲之間情感鏈接,是虛擬偶像實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的必由之路。虛擬偶像不應(yīng)當(dāng)只停留在視覺表面上的華麗,更應(yīng)該寄托現(xiàn)實(shí)中的人對(duì)于“舊時(shí)情懷”的依戀,或是對(duì)“神秘未來”的憧憬。人與虛擬偶像的每一次交流都是一種情感的寄托。“有一種情懷叫周杰倫”,此次,中國(guó)移動(dòng)攜手周杰倫,打造虛擬IP「周同學(xué)」,意在過去,更在未來。正如周杰倫評(píng)價(jià)「周同學(xué)」時(shí)所說的,“我覺得他很酷,而且他永遠(yuǎn)都不會(huì)老”。

  讓虛擬偶像通過IP內(nèi)容留住人,通過情感牽絆人,虛擬偶像才能迎來更大的發(fā)展空間,實(shí)現(xiàn)真正意義上的破圈。

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