創(chuàng)新對家電 3C 行業(yè)的重要性不言而喻。從 1979 年索尼 Walkman 的問世,到 2013 年大疆精靈的開拓性創(chuàng)新,均已驗證了高潛趨勢賽道對品牌、行業(yè)乃至社會的價值。

　　在當前的經(jīng)營環(huán)境下,抖音生態(tài)無疑是家電 3C 商家重點加碼的陣地。而定位抖音生態(tài)的高潛趨勢賽道,也成為商家共同的關注點。為幫助商家獲取全面的行動參考,巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布本期《賽道名片 | 家電 3C 行業(yè)專刊》,結合行業(yè)洞察與賽道挖掘,總結出“空間魔術”“賽博康養(yǎng)”“科技隨行”“智享生活”四大主題風向,以及相關的 46 個高潛趨勢賽道。

　　以下為家電3C行業(yè)趨勢賽道版圖,完整版可在巨量算數(shù)官網(wǎng)獲取:

　　行業(yè)發(fā)展解讀:韌性時代啟幕,陣地價值凸顯

　　消費理性復蘇,行業(yè)變量換擋

　　2023 年,中國宏觀經(jīng)濟平穩(wěn)開局,消費理性復蘇。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2023 年 1-5 月社會消費品零售總額達 18.76 萬億元,同比名義增長 9.3%。同時,消費信心也呈現(xiàn)回升趨勢,且仍有廣闊的上行空間。

　　從行業(yè)回暖態(tài)勢來看,各品類仍存在分化。存量型品類市場中有較為溫和的復蘇體現(xiàn),部分季節(jié)性品類呈現(xiàn)較高速的修復。分渠道看,線上渠道仍然在復蘇態(tài)勢上呈現(xiàn)一定的引領性,部分品類線下市場也呈現(xiàn)較為強勁的復蘇狀態(tài)。

　　同時,影響行業(yè)發(fā)展的內生與外生變量換擋明顯,以下幾點值得關注:

　　● 房地產行業(yè)與家電 3C 行業(yè)演變?yōu)槿踔芷陉P系

　　● 行業(yè)分化有所加劇,品類間差異性增強

　　● 各賽道未來的需求重點越發(fā)明確

　　● 抖音生態(tài)成為家電 3C 行業(yè)不可替代的經(jīng)營陣地

　　以抖音為核心陣地,聚焦六大經(jīng)營要點

　　重節(jié)點:2023年短視頻供給持續(xù)升溫,內容價值亟待通過節(jié)點營銷釋放

　　步入 2023 年,抖音家電 3C 行業(yè)內容供給持續(xù)攀升,2023年5月短視頻發(fā)布量較 2022 年 10 月增幅超 64%。在 618 結束后,橫跨 6-9 月的夏日營銷季涵蓋暑假、新人入職、七夕、新生開學以及 2023 年初地產小陽春后的新居入住等多種家電 3C 需求覆蓋機會,將在短期內持續(xù)利好內容價值的釋放。2023 下半年的節(jié)日型節(jié)點和電商型節(jié)點仍需重點關注。

　　抓搜索:搜索流量滲透機會明顯,可為貨架場經(jīng)營帶來更多主動性

　　家電 3C 行業(yè)的消費者決策周期較長,在整個決策周期中考慮的品牌數(shù)量往往會隨著信息獲取的增多而增加。因此,品牌方需要更多考慮對目標客群的持續(xù)滲透,鞏固自身在購物選單中的優(yōu)先級。從 2022 年 1-5 月的電商廣告流量密度看,主打種草的內容場流量增速遠高于大盤,貨架場保持相對優(yōu)勢。而搜索作為銜接內容場與貨架場的中間環(huán)節(jié),擁有可觀的滲透機會。

　　觀代際:Z世代領銜內容消費,整體分布向高線城市男性傾斜

　　抖音家電 3C 行業(yè)的用戶性別分布與城市等級分布較為均衡,一定程度向高線城市與男性傾斜。但值得一提的是,Z 世代(18-23歲)在家電 3C 行業(yè)興趣用戶的 TGI 高達 155,有鮮明的興趣傾向。在抖音生態(tài)的用戶體量優(yōu)勢之下,Z 世代無疑是品牌方關注的增長極。

　　定賽道:智能設備、護理電器、生活電器蓄勢待發(fā),下半年大有可為

　　從 2023 Q1 抖音內容表現(xiàn)看,智能設備、護理電器、生活電器三個板塊的熱度有望延續(xù)。一方面,三個板塊整體的內容供給環(huán)比增幅較內容消耗環(huán)比增幅更小,內容增量空間更高;另一方面,夏日營銷季將持續(xù)為學習機、智能兒童手表等賽道帶來需求場景加持。

　　選達人:借助達人資源擴容人群資產并提升種草轉化效率

　　2023 年巨量引擎 CMO 調研顯示,69% 的 CMO 會在達人合作上投入更多預算,以達成人群資產擴容、提升種草與轉化效率等多項行動目標。抖音家電 3C 行業(yè)的內容供給升溫,與創(chuàng)作者的高質量產出密不可分,他們?yōu)榉N草和破圈提供了更多可能。截至 5 月底,家電 3C 行業(yè)萬粉創(chuàng)作者較年初增長超 49%,更多達人可成為商家的合作資源。

　　追熱點:關注自然流量的潛在機會,以抖音熱點達成破圈

　　將內容關聯(lián)熱點,也將為內容破圈帶來優(yōu)質的自然流量加持。從歷史數(shù)據(jù)看,2022 下半年家電 3C 行業(yè)熱點的整體熱度值超過上半年近90%,機會更多。在 2023 下半年,抖音家電 3C 行業(yè)熱點可重點關注新品發(fā)布、競技賽事、節(jié)點場景、趣味見聞四大類別。

　　趨勢賽道解讀:場景與功能主導,情感增添更多可能性

　　信號1-空間魔術:從厚到薄,從小到大,功能密度持續(xù)提升

　　空間魔術是一種對硬件結構的挑戰(zhàn)和重塑,而這種重塑一方面體現(xiàn)在對于產品本身內部空間的極致追求,也體現(xiàn)在對于產品所適配的外部空間的創(chuàng)造性滿足。

　　典型案例包括輕薄筆記本、冰箱、洗碗機。

　　信號2-賽博康養(yǎng):依托硬件能力的精細化與專業(yè)化康養(yǎng)引領理念革新

　　賽博康養(yǎng)的沖突感之下,更是當代年輕人對于健康生活舒適度要求和悅己的能力一次前所未有的價值聲張,多元化的康養(yǎng)方式和豐富的賽博生活再也不是一道單選題,也可以成為一道組合題。

　　典型案例包括美容儀、電動牙刷、空氣凈化器。

　　信號3-科技隨行:戶外基礎完備化和產品多元化創(chuàng)作出“可移動的家”

　　情感的鏈接不受空間束縛,我們的視野不應該局限于地面和眼前,越來越多的人開始走出辦公室,走向田野戶外,通過隨行科技建構在室外場景下人與人的鏈接,也放大對于可感知生活的邊界。

　　典型案例包括智能兒童手表、戶外電源、無人機。

　　信號4-智享生活:家居智能化和產品場景化提升生活品質

　　家庭生活的智能化水平一直以來都是決定家庭生活體驗最為核心的要素,這也引導居家場景下家居用品開始走向智能化電器化,而已經(jīng)完成智能化過渡的產品也正在走向深度智能,在場景方案能力上構建更加沉浸完整的智能生活。

　　典型案例包括學習機、掃地機器人、洗地機。

　　趨勢賽道完整精選名錄

　　以下為讀者全量呈現(xiàn) 46 個抖音家電3C行業(yè)高潛趨勢賽道。其中,早期賽道共 4 個,場景是其重要的需求震源;成長期賽道共 12 個,以功能為核心品類優(yōu)勢;成熟期賽道共 30 個,除場景與功能外,情感也是創(chuàng)新的重要方向。

　　(豐尚)