進入七月以來，各地在不斷升溫，與天氣一同升溫的，還有同期的暑期旅游市場。隨著暑假到來，研學旅行熱度越來越高。

　　此前，同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023暑期旅游熱門關鍵詞包括玩水、夜游、親子游、音樂節(jié)和citywalk。其中，親子研學是暑期國內最熱門的出游主題，2023年7月以來，同程旅行平臺“研學”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%，“親子”相關旅游搜索熱度上漲162%。

　　“暑期檔”帶動旅游市場加速復蘇的勢頭強勁，居住地的周邊游更受消費者青睞。

　　2020年中國出境旅游人次為2033萬人，同比下降81.1%，入境旅游人數(shù)為2747萬人，同比下降86.8%。受此前疫情影響，國內消費者的旅游休閑需求在空間層面呈現(xiàn)出從國際向國內、由遠程至近程的顯性“內”化特征，游玩習慣也從多點打卡到多元玩法。疫情開放后，消費者跨省、出境游比例有所增加，但受假期長短、旅行費用等方面影響，更多的消費者會習慣選擇短途的周邊游。

　　在2023年年初，為了進一步激發(fā)消費活力，創(chuàng)新消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境，乘勢推動消費加快恢復成為經(jīng)濟主拉動力，文化和旅游部組織開展了2023年文化和旅游消費促進活動，分別在五一、中秋和國慶、元旦、暑期，分主題舉辦促進活動主場活動，其他地方、支持機構結合實際同期舉辦分會場活動，共同推出若干消費促進活動、消費場景及惠民措施。

　　為有效刺激旅游消費市場復蘇，近期已有多個知名旅游景區(qū)推出針對學生、本地居民等免門票或其他優(yōu)惠政策;長沙、成都等旅游網(wǎng)紅地還通過發(fā)放各類文旅消費券刺激消費。

　　得益于疫情防控的全面放開，居民旅游需求強烈，暑期檔旅游再次掀起了文旅消費熱潮。暑期作為親子游的傳統(tǒng)旺季，相較于前幾年，今年研學游受到了更高關注度，不少旅游平臺都上線了暑期親子游專題，為游客提供各類親子、研學旅游產(chǎn)品豐富程度明顯提升。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，盡管受到三年疫情影響，2018年-2022年中國研學游市場整體發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)配套迅速形成，2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，研學企業(yè)3萬多家，科普教育、文博院館、紅色游學、文化遺址類研學路線飽受歡迎，全年市場銷售規(guī)模有望達1469億元，同比增長61.6%;預計2026年中國研學游整體市場規(guī)模將達2422億元。此外，研學指導師作為新職業(yè)需求激增。目前全國研學指導師從業(yè)人數(shù)約30萬人，主要從事研學市場開發(fā)、研學需求收集、組織研學活動的實施等工作，存在較大的崗位缺考。

　　中國研學游市場是指以教育為目的的游學旅行市場，旨在通過旅行的方式提供學習和體驗式教育的機會。艾媒分析師認為，近年來中國研學游市場蓬勃發(fā)展，受到越來越多家庭和學校的關注和參與，學生和家長越來越重視學習的全面性和實踐的重要性，研學游作為一種有益的教育方式受到青睞。個性化定制、主題化以及數(shù)字化研學游趨勢明顯。資源不均衡、價格不透明和不合理、教育質量參差不齊、安全隱患和風險以及規(guī)范與標準缺失，研學指導師持證上崗比例不高等現(xiàn)象仍然突出，需要在發(fā)展過程中給予規(guī)范和改善。

　　研學游的"雙減"之后，教育+文旅相結合的研學旅行成為擴寬教育邊界的新模式，研學旅行相關的政策紅利亦在持續(xù)釋放。在各地政策的助推下，研學旅行市場迎來了一輪大規(guī)模的擴容升級。