本文來自于微信公眾號(hào) 讀娛(ID:yiqiduyu)，作者:小咕咚。

　　前有騰訊視頻《美顏大師》低調(diào)上線，后有《我是大美人》即將全新歸來，沉寂已久的美妝節(jié)目在Q4尾聲似乎又有新生之態(tài)。就這兩檔節(jié)目而言，前者代表的是當(dāng)下美妝節(jié)目的新趨勢(shì)，后者代表的是經(jīng)典美妝IP的煥新。從它們的節(jié)目背景與內(nèi)容模式來看，其間亦是美妝節(jié)目從1.0向3.0迭代的行業(yè)縮影。

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　　從《美麗俏佳人》到《我是大美人》

　　美妝節(jié)目的1.0時(shí)代

　　在電視綜藝的黃金時(shí)代，美妝節(jié)目1.0時(shí)代面向素人群體，以專業(yè)人士分享為主、明星互動(dòng)為輔，科普成為這一階段的關(guān)鍵詞。

　　2006年，東方風(fēng)行集團(tuán)出品了中國第一檔全演播室制作的大型時(shí)尚美妝節(jié)目《美麗俏佳人》，主要節(jié)目?jī)?nèi)容是邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)著名的專業(yè)美妝造型師為觀眾傳授時(shí)尚技巧，開啟了國內(nèi)美妝節(jié)目的先河，快速在業(yè)內(nèi)聲名鵲起。

　　圖源備注：圖片由AI生成，圖片授權(quán)服務(wù)商Midjourney

　　隨著電商時(shí)代的到來，《美麗俏佳人》的節(jié)目創(chuàng)始人李靜深諳美妝賽道的時(shí)代紅利，不僅邀請(qǐng)國內(nèi)外專家研發(fā)出一系列適合中國女性的原創(chuàng)化妝品品牌，還于2008年成立了專賣美妝產(chǎn)品的樂蜂網(wǎng)，向美妝產(chǎn)業(yè)鏈的上下游延伸。

　　至此，《美麗俏佳人》，不再是一檔單純的美妝節(jié)目，而是節(jié)目創(chuàng)始人整個(gè)商業(yè)版圖中曝光、宣發(fā)的重要一環(huán)。但好景不長(zhǎng)，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變遷，樂蜂網(wǎng)于2014年易主，《美麗俏佳人》于2015年停播。

　　作為美妝節(jié)目的鼻祖，《美麗俏佳人》嘗試過在短視頻時(shí)代“起死回生”。在2022年8月8日，“美麗俏佳人”賬號(hào)在抖音舉行了直播首秀，邀請(qǐng)了當(dāng)紅的明星、美妝博主加盟，科普護(hù)膚、美妝小知識(shí)，但美妝節(jié)目的觀眾迭代極快，似乎很難打情懷牌，復(fù)出聲量平平，目前節(jié)目的相關(guān)賬號(hào)已處于暫停更新的狀態(tài)。

　　即便如今高光不再，《美麗俏佳人》昔日的風(fēng)光可以說是一時(shí)無兩。直至開播四年后，湖南衛(wèi)視推出了主持人何炅與吳昕擔(dān)綱主持的《我是大美人》，打造了當(dāng)時(shí)美妝行業(yè)最富盛名的達(dá)人天團(tuán)及全球網(wǎng)紅，為愛美女性提供時(shí)尚美麗解決方案，并號(hào)召全國女性加入美麗事業(yè)。

　　巧合的是，《我是大美人》主打內(nèi)容與商業(yè)相結(jié)合，與《美麗俏佳人》的運(yùn)營邏輯有極大的相似之處。不僅是一檔美妝電視節(jié)目，《我是大美人》在節(jié)目播出過程中觀眾可以通過微信、APP、視頻網(wǎng)站等多渠道實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”、“邊看邊玩”的體驗(yàn)，意在借助電視、電腦、手機(jī)的多屏聯(lián)動(dòng)來打造女性全產(chǎn)業(yè)鏈，是跨屏帶貨的早期實(shí)踐。

　　在過去的十多年里，雖然做做停停，但《我是大美人》始終沒有退出市場(chǎng)。據(jù)悉，新一季的《我是大美人》將全新歸來，相約七位美麗研習(xí)生，一起定制專線變美旅途，最終能否掀起新的美妝浪潮，還待觀望。

　　除了《美麗俏佳人》《我是大美人》之外，同一時(shí)期不同形態(tài)的美妝節(jié)目在各個(gè)平臺(tái)扎堆而出。稍作盤點(diǎn)，在同一時(shí)期，東方衛(wèi)視推出生活時(shí)尚美妝類綜藝節(jié)目《就是愛漂亮》、河北衛(wèi)視推出時(shí)尚美妝欄目《美麗新計(jì)》、湖北衛(wèi)視推出時(shí)尚美妝綜藝類節(jié)目《美人我最大》、酷6網(wǎng)推出美容綜藝節(jié)目《就想妝美女》、星尚酷頻道推出創(chuàng)意美妝節(jié)目《淘最可思美》，這一系列節(jié)目為愛看美妝內(nèi)容的觀眾提供更多選擇。

　　只不過，隨著綜藝格局的變遷，這一系列節(jié)目也悄然無聲地消失在內(nèi)容的大潮中，成為了美妝節(jié)目1.0時(shí)代大潮中的“小小前浪”。不過，1.0時(shí)代這樣的節(jié)目邏輯，在當(dāng)下的美妝行業(yè)依然有跡可循，像彩妝造型師春楠在人社交賬號(hào)上推出了《給100個(gè)女孩化妝》系列短視頻內(nèi)容，與演員劉美含、網(wǎng)紅胡楚靚、UP主拉宏桑等均有合作，在粉絲群體間具有一定的影響力。

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　　從《beauty小姐》到《口紅王子》

　　美妝節(jié)目的2.0時(shí)代

　　隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起，美妝節(jié)目順勢(shì)迎來了以話題為特色的2.0時(shí)代。相對(duì)于1.0時(shí)代的純干貨來說，2.0時(shí)代的美妝綜藝面向明星群體，打破傳統(tǒng)美妝節(jié)目的固定模式，更注重明星效應(yīng)和綜藝效果，在社交平臺(tái)極具話題性，像騰訊視頻推出的《口紅王子》和《Beauty小姐》便是典型的節(jié)目代表。

　　由韓國美妝節(jié)目《LipstickPrince》改編而來的《口紅王子》是何炅帶領(lǐng)一眾男明星組成的“化心男團(tuán)”，從男性視角出發(fā)，以沉浸式體驗(yàn)的方式探索嘉賓女星們化妝臺(tái)的秘密、交流保養(yǎng)護(hù)膚與美妝的獨(dú)家心得、探討男女兩性對(duì)于美的觀點(diǎn)話題，而嘉賓們?cè)谄溟g表現(xiàn)出來的藝能感更是將節(jié)目的搞笑值拉滿。令人印象深刻的是，王子們按照公主的個(gè)性打造專屬妝容，上演了諸多搞笑名場(chǎng)面，像沈夢(mèng)辰的火眼金睛妝容曾引發(fā)熱議。

　　連續(xù)做了三季的《Beauty小姐》的核心模式是是由主持人進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)1:1還原的明星浴室，觀察他們的生活護(hù)膚細(xì)節(jié)，同時(shí)科普美妝干貨、推進(jìn)好用產(chǎn)品，即用“明星種草、科學(xué)拔草、消費(fèi)購買”三大環(huán)節(jié)指導(dǎo)美妝消費(fèi)者科學(xué)種草、理性購買，幫助更多年輕人建立科學(xué)健康的護(hù)膚觀與美妝觀。這檔節(jié)目的核心看點(diǎn)是可以“走進(jìn)”明星的私密空間，了解明星眾多不為人知的一面，如宋祖兒的搓衣板、黃圣依在浴室練瑜伽、張雨綺在浴室喝紅酒，這些明星私人化的內(nèi)容往往能夠滿足大眾的好奇心，并從中獲得有效的美妝知識(shí)。

　　植根于網(wǎng)生基因的《口紅王子》《Beauty小姐》在內(nèi)容畫風(fēng)上更為輕松活潑，在美妝知識(shí)上深入淺出，擴(kuò)大了美妝節(jié)目的受眾范圍，推動(dòng)節(jié)目破圈層傳播，最大化聚攏潛在消費(fèi)人群，提升內(nèi)容帶貨的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值。

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　　從《寶藏美妝師》到《美顏大師》

　　美妝節(jié)目的3.0時(shí)代

　　當(dāng)下，美妝節(jié)目迎來了3.0時(shí)代，主要面向化妝師群體，節(jié)目模式大都是化妝師們通過不同形式、主題的考核爭(zhēng)取某一稱號(hào)。

　　前有騰訊視頻去年推出的美妝競(jìng)技真人秀《寶藏美妝師》，十位美妝達(dá)人通過各個(gè)賽段的任務(wù)考核，挑戰(zhàn)不同命題的妝容創(chuàng)作，爭(zhēng)奪最終的“寶藏美妝師”稱號(hào)。

　　現(xiàn)有騰訊視頻在播的專業(yè)化妝競(jìng)賽類綜藝節(jié)目《美顏大師》，該節(jié)目來自華納兄弟探索集團(tuán)(Warner Bros. Discovery)的節(jié)目版權(quán)。以尋找化妝界下一個(gè)明日之星之名，《美顏大師》邀請(qǐng)八位專業(yè)化妝師選手每期接受三輪考核，最終決出美顏大師總冠軍，成為總冠名商完美日記的年度新銳彩妝師，獲得千萬級(jí)的曝光資源。

　　雖說這兩檔節(jié)目模式各有千秋，但共性在于“競(jìng)技”。以《美顏大師》為例，以競(jìng)技之名，呈現(xiàn)新時(shí)代的多元審美表達(dá)與創(chuàng)作。例如，第二期第一輪考核中，競(jìng)技題目是選手們通過隨機(jī)抽取的方式為飛行嘉賓吉克雋逸的《月亮》《看我穿過火焰》這兩首歌曲設(shè)計(jì)演出妝容，專業(yè)化妝師選手們?cè)谕�題競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)了各有創(chuàng)意的妝容，既顯現(xiàn)個(gè)人的化妝創(chuàng)意與能力，也讓大眾了解了歌曲妝造的多元切面，更在潛移默化間強(qiáng)化完美日記的品牌認(rèn)知度。

　　縱觀美妝節(jié)目從1.0時(shí)代到3.0時(shí)代，雖然節(jié)目形態(tài)與模式在隨市場(chǎng)與觀眾喜好變化，但共性在于種草與帶貨。無論是主打科普的1.0時(shí)代從種草到購買商業(yè)鏈路的初步探索，還是注重綜藝效果的2.0時(shí)代帶貨內(nèi)容與方式的多元與有趣，亦或是當(dāng)下以競(jìng)技為核心看點(diǎn)的3.0時(shí)代為品牌方打造定制化綜藝節(jié)目，都在持續(xù)破題內(nèi)容帶貨的新玩法，持續(xù)升級(jí)美妝節(jié)目的變現(xiàn)模式與效能。