6月7日，北京市市場監(jiān)管局起草的《北京市直播帶貨合規(guī)指引(征求意見稿)》面向社會公開征求意見。征求意見稿提出，直播帶貨從業(yè)人員不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告，也不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者。此外，除了直播帶貨人員要遵守相關(guān)規(guī)范外，利用人工智能技術(shù)合成的虛擬形象也要參照合規(guī)要求。

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(LIVE.100EC.CN)獲悉，征求意見稿提出，直播帶貨平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)制定平臺禁止、限制營銷的商品或者服務(wù)目錄，明確禁止、限制營銷的商品或者服務(wù)事項(xiàng)，采取有效手段督促直播帶貨直播間運(yùn)營者按照目錄要求規(guī)范開展?fàn)I銷活動。

　　同時，應(yīng)當(dāng)督促直播帶貨直播間運(yùn)營者，在開展直播帶貨前對推廣營銷的商品進(jìn)行查驗(yàn)。平臺經(jīng)營者一旦發(fā)現(xiàn)直播間運(yùn)營者存在違規(guī)行為，應(yīng)采取必要處置措施，并公示嚴(yán)重違法違規(guī)行為的處罰和處置結(jié)果。

　　征求意見稿提出，直播帶貨從業(yè)人員要自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費(fèi)等不良現(xiàn)象，不得對商品或服務(wù)的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。