前言

　　2024年上半年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)61.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.0%。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進(jìn)。其中，一季度GDP同比增長(zhǎng)5.3%，二季度增長(zhǎng)4.7%。社會(huì)消費(fèi)品零售總額23.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.7%。中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)增速放緩，其中家用電器和音像器材類零售額同比增速(+3.1%)增速有所減緩。

　　在看家電市場(chǎng)，中國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)了快速增長(zhǎng)和高質(zhì)量增長(zhǎng)期，整體家電行業(yè)進(jìn)入了以產(chǎn)品迭代升級(jí)為主的慢增長(zhǎng)周期，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8222億元，其中品需類電器市場(chǎng)將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤作為品需類電器代表增速明顯，零售額同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4.3%和3.8%。

　　品需廚電整體表現(xiàn)

　　2024年上半年廚衛(wèi)品需類(洗碗機(jī)、消毒柜、嵌入式微蒸烤)受益于結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)帶動(dòng)，品需廚電整體平穩(wěn)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，品需廚電上半年累計(jì)零售額為111億元，同比增長(zhǎng)3.6%;累計(jì)零售量為333萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%;分品類看，洗碗機(jī)零售額同比增長(zhǎng)4.6%，消毒柜零售額同比增長(zhǎng)1.5%，嵌入式整體零售額同比增長(zhǎng)2.2%，預(yù)計(jì)下半年品需廚電市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)中有進(jìn)。

　　工程端表現(xiàn)：洗碗機(jī)、一體機(jī)配套率持續(xù)上升，洗碗機(jī)配套率突破50%

　　近年來(lái)，以洗碗機(jī)、一體機(jī)為代表的品需廚電配套率呈逐年上升趨勢(shì)，奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2024年1-5月洗碗機(jī)、一體機(jī)配套率分別達(dá)到55.6%和12.9%，較2023年分別提升15.8%、和3.7 %。近年來(lái)居民對(duì)家電升級(jí)的需求旺盛，而洗碗機(jī)、一體機(jī)作為改善型廚電，品質(zhì)化標(biāo)簽明顯，預(yù)計(jì)洗碗機(jī)、一體機(jī)工程市場(chǎng)滲透率將持續(xù)向好。

　　洗碗機(jī)篇

　　受到整體市場(chǎng)需求放緩，消費(fèi)信心低迷，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)又處于調(diào)整震蕩期的影響，進(jìn)入2024年以來(lái)，被大眾寄予厚望的洗碗機(jī)市場(chǎng)并沒有取得更高速的增長(zhǎng)，但依舊延續(xù)了穩(wěn)步正增長(zhǎng)的行情。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模58億元，同比增長(zhǎng)4.6%。零售量規(guī)模99萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%;隨著企業(yè)資源的不斷投入及產(chǎn)品創(chuàng)新加速，預(yù)計(jì)2024年下半年洗碗機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　從新品布局來(lái)看：今年也許并非洗碗機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的大年，確是洗碗機(jī)相關(guān)技術(shù)突破創(chuàng)新的“大年”，2月老板電器獲得一項(xiàng)洗碗機(jī)噴淋臂實(shí)用新型專利，3月格力公布一項(xiàng)洗碗機(jī)存儲(chǔ)控制方法專利，此外還有海爾申請(qǐng)的洗碗機(jī)排水裝置實(shí)用新型專利，華帝為避免存放餐具彎腰而設(shè)計(jì)的下碗籃升降控制專利等。洗碗機(jī)在中國(guó)本土化創(chuàng)新方面，走出了新高度。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年洗碗機(jī)線上市場(chǎng)新品數(shù)量91個(gè)，零售額4.5億元，新品銷售規(guī)模占比提升1.2%;線下新品數(shù)量123個(gè)，零售額8千萬(wàn)，新品銷售規(guī)模占比提升4.2%。

　　從價(jià)格段結(jié)構(gòu)變化來(lái)看：洗碗機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)迭代升級(jí)帶動(dòng)市場(chǎng)主銷價(jià)位段上移，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年線上市場(chǎng)主銷價(jià)位端為5000-6000元，同比增長(zhǎng)8%;線下萬(wàn)元以上洗碗機(jī)銷售占比提升6%，占比達(dá)到30%。隨著洗碗機(jī)產(chǎn)品技術(shù)的不斷迭代更新，洗碗機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)仍有較大空間。

　　從套數(shù)與款式結(jié)構(gòu)變化來(lái)看：全尺寸、大容量嵌入式洗碗機(jī)占比繼續(xù)提升，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年線上、線下市場(chǎng)主銷容量皆為16套洗碗機(jī)，線上市場(chǎng)16套容量洗碗機(jī)銷售額占比20%，同比提升8%。線下市場(chǎng)16套容量洗碗機(jī)銷售額占比34%，同比提升11%。從銷售款式類型來(lái)看，2024年上半年線上、線下市場(chǎng)主銷產(chǎn)品款式皆為全尺寸嵌入式款，線上市場(chǎng)全尺寸嵌入式款洗碗機(jī)銷售額占比41%，同比增長(zhǎng)9%;線下市場(chǎng)全尺寸嵌入式款洗碗機(jī)銷售額占比77%，同比增長(zhǎng)4%;市場(chǎng)繼續(xù)向大容量、功能細(xì)化發(fā)展。

　　各品牌市場(chǎng)份額表現(xiàn)：2024年洗碗機(jī)市場(chǎng)企業(yè)參與度進(jìn)一步提高，競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)線上市場(chǎng)CR3品牌占比55.7%，同比減少1.4%，海爾、方太、松下、小米、華凌等品牌市場(chǎng)份額有所提升。線下市場(chǎng)CR3品牌占比73.9，同比減少3.9%，老板、美的、卡薩帝、海爾、博世、A.O.史密斯、華帝等品牌市場(chǎng)份額有所提升。

　　消毒柜篇

　　隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求和對(duì)消毒產(chǎn)品的需求增加，消毒柜市場(chǎng)規(guī)模逐漸觸底反彈。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2024年上半年消毒柜零售額16億元，同比增長(zhǎng)1.5%;零售量173萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%，行業(yè)整體趨勢(shì)平穩(wěn)，持續(xù)向好。

　　從新品布局來(lái)看：2024年消毒柜線上市場(chǎng)新品數(shù)量92款，零售額6千萬(wàn)，新品銷售規(guī)模占比提升2.36%。線下市場(chǎng)新品數(shù)量62款，零售額134萬(wàn)，新品銷售規(guī)模占比減少1%。線上新品以立式款為主，新品占比68%.線下新品以嵌入式款為主，新品占比74.19%。從上市新品來(lái)看，產(chǎn)品更注重安全及聚焦母嬰群體。

　　從價(jià)格段結(jié)構(gòu)變化來(lái)看：2024年上半年消毒柜產(chǎn)品線上、線下市場(chǎng)均價(jià)都有所提升，線上以2000元內(nèi)價(jià)格段產(chǎn)品銷售為主，占比達(dá)到67%。其中1000-1500價(jià)位段產(chǎn)品銷售額占比提升最快，提升5%。線下市場(chǎng)高價(jià)位段產(chǎn)品滲透加速，4000-5000價(jià)位段銷售額占比提升最快，提升7%。

　　從套數(shù)與款式結(jié)構(gòu)變化來(lái)看：大容量、嵌入式洗碗機(jī)占比繼續(xù)提升。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年100L以上消毒柜產(chǎn)品線上、線下市場(chǎng)銷售額占比均有提升，線上市場(chǎng)100L以上消毒柜產(chǎn)品銷售額占比53%，同比提升5%;線下市場(chǎng)100L以上消毒柜產(chǎn)品銷售額占比54%，同比提升14%。從銷售款式類型來(lái)看，嵌入式款消毒柜線上、線下市場(chǎng)銷售額占比均有提升，線上市場(chǎng)銷售額占比59%，提升3%;線下市場(chǎng)銷售額占比86.2%,提升2.6%;市場(chǎng)繼續(xù)向大容量、功能化細(xì)分方向發(fā)展。

　　各品牌市場(chǎng)份額表現(xiàn)：2024年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，長(zhǎng)尾品牌逐步退出市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，消毒柜線上市場(chǎng)垂直專業(yè)品牌康寶繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，占比達(dá)到35%，同比提升3%。線下市場(chǎng)綜合廚電品牌方太、老板領(lǐng)跑市場(chǎng)，份額占比30%和20%，萬(wàn)和、卡薩帝在線下市場(chǎng)也取得較好增長(zhǎng)。

　　嵌入式篇

　　消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，嵌入式微蒸烤產(chǎn)品以其美觀、節(jié)省空間、性能優(yōu)越等優(yōu)勢(shì)滿足了消費(fèi)者的品質(zhì)改善需求。隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)低脂、低油、低鹽的清淡飲食越來(lái)越關(guān)注，而嵌入式微蒸烤產(chǎn)品通過(guò)無(wú)煙、低溫慢煮等烹飪方式也更好地滿足了這一需求。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2024年上半年嵌入式微蒸烤零售額37.3億元，同比增長(zhǎng)2.2%;分品類看，嵌入式單功能產(chǎn)品零售額7.5億元，同比減少10.4%。嵌入式復(fù)合機(jī)產(chǎn)品零售額29.8億元，同比增長(zhǎng)6%。從銷售結(jié)構(gòu)來(lái)看，對(duì)于嵌入式微蒸烤產(chǎn)品目前還處于緩慢滲透階段，消費(fèi)者優(yōu)先從無(wú)到有，隨著產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的加強(qiáng)，價(jià)格逐漸的親民化，嵌入式微蒸烤產(chǎn)品還有較大的增長(zhǎng)空間。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看：復(fù)合型三合一產(chǎn)品滲透加速，線上市場(chǎng)開始“內(nèi)卷”價(jià)格。分類型看，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年上半年線上市場(chǎng)嵌入式蒸烤產(chǎn)品零售額占比69%，較同期增長(zhǎng)2.2%;線下市場(chǎng)嵌入式蒸烤產(chǎn)品零售額占比58.6%，較同期減少15%;嵌入式微蒸烤復(fù)合產(chǎn)品滲透加速，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年上半年線上市場(chǎng)嵌入式微蒸烤復(fù)合產(chǎn)品零售額占比12.2%，較同期增長(zhǎng)5.1%。線下市場(chǎng)嵌入式微蒸烤復(fù)合產(chǎn)品零售額占比34.9%，較同期增長(zhǎng)15.7%。嵌入式單功能產(chǎn)品零售額份額占比進(jìn)一步收窄，短期內(nèi)仍處于下滑區(qū)間。

　　從價(jià)格結(jié)構(gòu)看：2024年上半年線上市場(chǎng)更強(qiáng)調(diào)質(zhì)價(jià)比，線下市場(chǎng)中腰部?jī)r(jià)格段份額顯著提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年上半年嵌入式微蒸烤整體線上市場(chǎng)均價(jià)同比下滑149元。其中4000-5000元價(jià)格段零售額占比為26.9%，較同期增長(zhǎng)8%;嵌入式微蒸烤整體線下市場(chǎng)均價(jià)同比增長(zhǎng)169元。其中7000-8000元價(jià)格段零售額占比為19.9%，較同期增長(zhǎng)6.1%。

　　各品牌市場(chǎng)份額表現(xiàn)：2024年嵌入式微蒸烤市場(chǎng)企業(yè)參與度進(jìn)一步提高，國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，嵌入式微蒸烤整體線上市場(chǎng)CR3品牌占比59.8%，同比減少2.7%，方太、華凌、蘇泊爾、海爾等品牌市場(chǎng)份額有所提升。線下市場(chǎng)CR3品牌占比73.9.同比減少9.7%，美的、凱度、華帝、博世、A.O.史密斯等品牌市場(chǎng)份額有所提升。

　　未來(lái)展望：穩(wěn)中有進(jìn) 長(zhǎng)期向好

　　在整體市場(chǎng)需求放緩，消費(fèi)信心低迷的大環(huán)境下，2024年下半年家電市場(chǎng)仍將面臨增長(zhǎng)的壓力，在各種不確定的因素面前，產(chǎn)品創(chuàng)新力、服務(wù)能力依然是獲得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵因素，通過(guò)以用戶為中心、洞察消費(fèi)者需求，為用戶提供更能滿足用戶功能性需求與情緒價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品，長(zhǎng)久來(lái)看依然可以助力市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。