松下在缺席十年后重返美國(guó)電視市場(chǎng)，松下控股(Panasonic Holdings Corp)，曾經(jīng)是全球最大規(guī)模的等離子電視制造商，在離開美國(guó)市場(chǎng)十年后，終于開始再次在美國(guó)銷售電視。

　　松下重返美國(guó)電視市場(chǎng)的決策可謂是由多重因素所驅(qū)動(dòng)，其中包括顯示屏技術(shù)的進(jìn)步、智能家居趨勢(shì)的興起、戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的建立、品牌復(fù)興的需要以及全球市場(chǎng)的多元化戰(zhàn)略。

　　由日本開發(fā)并設(shè)計(jì)的三款平板電視型號(hào)，包括OLED和LED顯示器，可通過Amazon.com Inc.和Costco Wholesale Corp.獲得。今年早些時(shí)候，這家日本頂級(jí)電子設(shè)備制造商與國(guó)際電商巨頭亞馬遜進(jìn)行合作后，所有電視都將內(nèi)置Fire TV，允許視頻點(diǎn)播服務(wù)和一些線上電子游戲。

　　這家來自日本的電子設(shè)備制造商以家電而聞名全球，同時(shí)也是電動(dòng)汽車電池的核心供應(yīng)商之一。由于成本效率低下以及需求下降，該公司早在2013年停止了等離子顯示設(shè)備的生產(chǎn)與制造。

　　據(jù)松下執(zhí)行副總裁Yasunari Anan介紹，全球智能家居的全面興起和松下業(yè)務(wù)的全球擴(kuò)張促成了松下這一新的舉措。通過與亞馬遜之間的合作關(guān)系，尤其是內(nèi)置的Fire TV功能，松下可以直接切入Amazon智能家居生態(tài)系統(tǒng)，提供一體化的智能電視解決方案。

　　Anan在一份最新聲明中表示：“我的使命就是找到一條正確的回歸之路。”截至3月份的整個(gè)財(cái)年，美國(guó)市場(chǎng)的整體銷售額占松下8.5萬億日元(大約597億美元)總營(yíng)收的24%。來自美國(guó)消費(fèi)者們對(duì)于松下品牌的信任與長(zhǎng)期忠誠(chéng)度，可謂是松下重返美國(guó)電視市場(chǎng)的推動(dòng)力之一。

　　對(duì)于松下來說，重新進(jìn)入美國(guó)電視市場(chǎng)可謂是一種“品牌復(fù)興”的經(jīng)典營(yíng)銷策略。在消費(fèi)電子領(lǐng)域，電視作為一種高可見度、高頻次使用的智能化產(chǎn)品類別，可以幫助松下迅速贏得那些長(zhǎng)期的品牌忠誠(chéng)客戶的信賴，進(jìn)而鞏固品牌認(rèn)知度，并且能夠通過“品牌復(fù)興”策略博得美國(guó)市場(chǎng)的高端電視消費(fèi)者們對(duì)于松下這一老牌巨頭的好感。

　　尤其是通過新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)應(yīng)用，松下有望重新獲得美國(guó)電視消費(fèi)者們的認(rèn)可，尤其是在高端電視市場(chǎng)中。比如，通過高端OLED和LED電視產(chǎn)品的推出，松下將能夠吸引對(duì)畫質(zhì)和感官體驗(yàn)要求較高的消費(fèi)者，強(qiáng)化品牌的高端消費(fèi)形象。