通過直播生產(chǎn)過程來銷售食品，其目的是為了展示食品的安全性和主要特性，不失為一種值得鼓勵的營銷方式，但是如果弄虛作假，未取得食品生產(chǎn)許可情況下直播帶貨食品，會受到市場監(jiān)管部門的嚴厲處罰。食品安全無小事，直播帶貨食品一定不能違法違規(guī)。

　　2022年，金華搬*人實業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司在未取得食品生產(chǎn)許可情況下，在其經(jīng)營場所內(nèi)將購進的進口火腿整腿分割、切片、包裝后打上包含他人食品生產(chǎn)許可信息的標簽進行銷售。同時,當(dāng)事人通過某平臺賬號：“搬*人(廠長來了)”，將自己包裝成“廠長”,以“工廠價”“直播福利”為噱頭，通過其平臺賬號以直播、視頻推薦等形式銷售其切片火腿產(chǎn)品。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國食品安全法》第三十五條及《食品標識管理規(guī)定》第十九條的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》第一百二十二條、《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條、《食品標識管理規(guī)定》第三十四條和《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十三條的規(guī)定，2022年6月，金華市市場監(jiān)管局經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)分局作出行政處罰決定，沒收違法產(chǎn)品，處罰款及沒收違法所得合計人民幣569300元。

　　嵊州越鮮食品有限公司是一家傳統(tǒng)食品生產(chǎn)企業(yè)，近年來該公司通過抖音銷售現(xiàn)制冰鮮小籠包。在“御小籠”直播間，一邊是車間里面工人們手藝嫻熟地制作著小籠包、紅糖卷、南瓜饅頭等嵊州特色小吃，一邊是主播吆喝著“上鏈接”“發(fā)紅包”。“御小籠”的熱鬧場景。近年來，浙江省市場監(jiān)督管理局在全省推進食品生產(chǎn)企業(yè)“陽光工廠”建設(shè)計劃，要求按照食品安全監(jiān)管從田頭(車間)到餐桌(消費)一件事改革要求，加快推進食品生產(chǎn)企業(yè)“陽光工廠”建設(shè)，實現(xiàn)食品生產(chǎn)加工過程全程智慧化管控。“御小籠”通過直播間既展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)手藝，又增強了社會對食品安全的信任感，讓消費者看的明白，吃的放心。目前“御小籠”已經(jīng)位列抖音平臺上相關(guān)品類的銷量榜首，不久前又作為典型示范被納入省級“綠色直播間”培育庫。

　　這兩則案例告訴直播營銷的經(jīng)營者、主播，一定要注意：通過直播營銷方式銷售商品或者提供服務(wù)必須要注意是否依法取得相關(guān)行政許可。其中申請行政許可既要符合基本的要求，也要符合針對直播營銷的特殊要求。例如，無論通過線上線下方式從事食品生產(chǎn)銷售，都要取得營業(yè)執(zhí)照、食品生產(chǎn)許可證。而通過直播銷售還要根據(jù)實際情況還要取得其他行政許可，如作為平臺應(yīng)當(dāng)取得如增值電信業(yè)務(wù)許可證、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證、出版物網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)經(jīng)營備案、食品交易第三方平臺備案、醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺備案、互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證等，作為入駐平臺的經(jīng)營者則需要向平臺提交化妝品和醫(yī)療器械的商品注冊/備案憑證及生產(chǎn)許可證、數(shù)碼產(chǎn)品的3C認證等。此外，如疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品等特殊管理藥品，煙草專賣品等商品不得通過直播線上銷售。