1月6日消息，美團外賣通過其子公司Keeta進軍中東市場，采用了“先虧損后盈利”的策略。初期，Keeta通過高額補貼吸引用戶，尤其是在運費上的補貼，以降低用戶的綜合成本并獲取市場份額。在沙特，Keeta已開放多個城市，并計劃在未來三年內(nèi)覆蓋主要的中東國家。美團團隊內(nèi)部對于沙特市場的預(yù)期頗為樂觀，他們認為2025年將是Keeta在沙特開城的大年，團隊計劃在年中做到利雅得市占率第一，到年底完成新開城市市占率第一。

　　網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(LIVE.100EC.CN)獲悉，目前利雅得外賣市場日均訂單量在50萬左右，Keeta的日均單量約為10萬單，市占率約為兩成。隨著市占率的提升，Keeta將逐步轉(zhuǎn)向提高單位經(jīng)濟效益(UE)，通過優(yōu)化補貼結(jié)構(gòu)和商家合作來實現(xiàn)盈利。Keeta在沙特的執(zhí)行力強于在香港的表現(xiàn)，且已經(jīng)初步站穩(wěn)腳跟，未來將重點擴展本地商家資源，并利用高消費力的人群如年輕人和女性來推動業(yè)務(wù)增長。美團的目標(biāo)是在中東這個龐大的餐食市場中占據(jù)重要位置，同時探索其他地區(qū)的出海機會。