《2025年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場研究報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)擴容、穩(wěn)步發(fā)展。2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場收入較2022年增長12.4%，達到11317億元。電商和短視頻平臺成為廣告主最青睞的兩大媒體類型，貢獻大部分市場收入。在技術(shù)創(chuàng)新、需求迭代與媒介進化的共同作用下，產(chǎn)業(yè)鏈各方積極探索為市場注入發(fā)展動能。2024年大模型技術(shù)持續(xù)推動AIGC全場景滲透，開啟數(shù)字營銷新篇章。從內(nèi)容側(cè)來看，微短劇正成為新的流量入口，多主體入局推動市場擴容，為品牌營銷帶來新的內(nèi)容載體。順應(yīng)內(nèi)容和媒介的生態(tài)化趨勢，場景的重要性日益凸顯，場景化種草使品牌從滿足需求走向激發(fā)需求，成為流量紅海時代尋求增量的新解法。消費者作為廣告營銷傳播的直接受眾，始終處于品牌信息傳遞的終端位置。隨著生活方式變遷、價值觀念重構(gòu)、社會心理變化，消費者的行為模式正經(jīng)歷深刻變化，消費動機的轉(zhuǎn)型直接重塑了品牌與受眾的溝通邏輯。品牌營銷策略必須緊跟社會結(jié)構(gòu)的動態(tài)變化，因時因地制宜地調(diào)整