今年雙11，直播電商仍是重點戰(zhàn)場。平臺層面，淘寶直播宣布投入千萬流量加碼雙11店播大場，天貓也將實現(xiàn)大促免傭、店播免傭。機構(gòu)層面，遙望等MCN舉辦招商會，尋找更優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈。

　　主播層面，10月14日晚上8點，天貓雙11開啟預(yù)售，李佳琦直播間率先破億。蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續(xù)宣布首小時即破億，破億的速度和首小時成交都超過去年。同日，辛巴在快手賬號中宣布將在10月19日上午10點開啟直播，正式征戰(zhàn)“雙11”。今年雙11，直播間還有哪些新看點?對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出：

　　1.小楊哥、東北雨姐的虛假宣傳風(fēng)波作為前車之鑒，也給了辛巴、李佳琦、蛋蛋、董先生、廣東夫婦、董宇輝、陳潔kiki等大大小小的主播，以及交個朋友、謙尋、東方甄選、辛選、無憂傳媒、遙望、夠選、優(yōu)蜜等MCN機構(gòu)一些教訓(xùn)，一定要加強內(nèi)部管理和審核機制，確保所推薦的產(chǎn)品符合法律法規(guī)和消費者權(quán)益保護要求。要建立完善的選品和審核流程，對產(chǎn)品的真實性、合法性和質(zhì)量進行嚴格把關(guān)，否則會有更多的“小楊哥”出現(xiàn)。

　　2.內(nèi)容為王的時代，直播機構(gòu)要注重好看性、觀賞性，不能工業(yè)化生產(chǎn)內(nèi)容。尤其是雙11大促階段，也是一年中最重要的沖刺階段，更要做有趣、好看、好玩、用戶關(guān)注并強停留的內(nèi)容來吸引流量，才能做好“內(nèi)容電商”。

　　3.不過，抖音等平臺算法優(yōu)化，即使付費投流，也只能去‘賭’ROI(投資回報率)，實際效果提升不明顯。

　　4.雖然數(shù)字人技術(shù)已經(jīng)取得了顯著的進步，但在某些方面仍存在一定的技術(shù)瓶頸，如發(fā)音、口型匹配等，這對用戶來說起不到吸引作用，帶貨效果一般，甚至有“割韭菜”的嫌疑，自然也就被直播間慢慢放棄。

　　5.明星主播帶貨的分傭比例往往高于達播，這也導(dǎo)致了一些品牌方在合作時面臨較大的成本壓力，尤其是對于那些預(yù)算有限的小品牌或新品牌來說，與明星合作可能并不劃算。