編者按：微播易觀點，618不僅是消費者的購物狂歡節(jié)，更是各大電商品牌主之間一場激烈的流量爭奪戰(zhàn)!如何率先攻下蘊藏巨大潛在客戶的“流量入口”，成為每一個品牌主最焦灼和在意的事情。

　　掐指一算，距離年中大促618還有不到4天的時間了!在這個全民聚焦的年中購物狂歡節(jié)中，如果能夠在電商網(wǎng)站重要的廣告位亮個相，想必自家店鋪的流量定是潮涌般的狀態(tài)呀!

　　但是，逢年過節(jié)，電商網(wǎng)站流量“貴如油”，亮相曝光哪有那么容易!雖然當下，無論是淘寶、天貓、還是京東、蘇寧易購等，都開設了直播推廣這一新渠道，通過網(wǎng)紅個人影響力，以及場景化直播體驗，來引導用戶邊看邊買。但這些渠道畢竟只是集中在平臺站內，流量精準但相對稀缺。

　　那么，問題來了!品牌主們，您可知道，還有其他平臺也同樣支持電商的邊看邊買?

　　想必，跟微播易有過合作的品牌爸爸們，一定會聯(lián)想到一直播在去年雙11前夕上線的“邊看邊買”功能，在直播的同時可發(fā)起商品售賣。

　　而在618的前夕，微播易要向大家匯報另外一則好消息，那就是，美拍平臺也宣布上線“邊看邊買”的功能了，而且同時支持短視頻和直播。在直播中邊看邊買大家都已有嘗試，但是短視頻能夠實現(xiàn)邊看邊買，美拍還是國內第一個，內容電商的營銷方式再次被解鎖!

　　上圖就對美拍“邊看邊買”的功能做了說明。“邊看邊買”功能會顯示在短視頻窗口的下方，用戶可以將商品鏈接添加到視頻中，當視頻出現(xiàn)某件商品的時候，就會出現(xiàn)對應商品標簽，粉絲可以點擊進行購買。

　　在用戶付款的整個過程中，視頻直播內容將以懸浮窗口的形式存在，用戶能夠在購物過程中同步觀看短視頻和直播內容，也就是說購買發(fā)生時視頻內容不會被中斷。據(jù)了解，該功能仍處于公測階段，不過與微播易有著良好合作的部分美拍達人都可以解鎖此項功能。

　　在電商流量搶奪日益白熱化的今天以及短視頻商業(yè)化的潛力亟待被挖掘的雙重背景下，美拍在短視頻上線“邊看邊買”功能，應該說為電商和內容的無縫銜接搭建了一個快速通道。

　　短視頻原生原創(chuàng)的內容優(yōu)勢，達人覆蓋的受眾更精準，這些都可以為品牌主帶來更高效的推廣。而短視頻實現(xiàn)邊看邊買之后，可以將產(chǎn)品無縫植入到內容中并增強用戶的代入感，可以快速抓到用戶在觀看中產(chǎn)生的購買沖動并即時地轉化成購買行為。電商品牌主們在內容上做的產(chǎn)品植入將不再是一次性，推廣的實際轉化效果將更有保證。

　　當然，作為微播易的戰(zhàn)略合作伙伴，美拍在實現(xiàn)短視頻邊看邊買功能上也更具優(yōu)勢。據(jù)了解，截止2017年1月，美拍的月活躍用戶達到1.6億，一二線城市用戶占比為51%，其中，女性用戶占比76%，是目前女性用戶最多、最垂直的短視頻社區(qū)。女性一直是電商產(chǎn)品消費的主力軍，如此看來，美拍的確擁有更多的天然優(yōu)勢。

　　更重要的，目前美拍平臺的達人的影響力，正在超越明星。例如喵大仙帶你停藥帶你菲、Honey CC、羅休休、辦公室小野等美拍原創(chuàng)短視頻達人其發(fā)布的視頻都可以達到千萬量級的影響力，而他們的內容電商潛能也令人驚嘆。

　　例如，在美拍擁有極高人氣的原創(chuàng)短視頻達人HoneyCC，目前美拍粉絲超過200萬。她最擅長的便是通過拍攝短視頻來吸引粉絲實現(xiàn)電商引流。她曾在零成本導流的情況下賣出去三萬條牛仔褲，而方式就是通過短視頻。

　　在這條視頻中，為突出這條褲子的產(chǎn)品質量，HoneyCC以及多位美拍達人以各種高難度動作邊唱邊跳，讓圍觀粉絲直觀感受這條褲子。舞蹈風格或帥氣酷炫、或搞笑幽默，視頻場景不斷切換，讓人應接不暇，完全跳脫了以往“種草”視頻的套路。

　　而褲子鏈接就放在視頻下方，為粉絲們提供購買渠道。想象一下，如果當時已經(jīng)實現(xiàn)“邊看邊買”，HoneyCC賣出的可就不止3萬條牛仔褲了!

　　618馬上就要到了，還在為如何獲取更多電商流量而焦頭爛額嗎?不妨試一試在電商平臺外的邊看邊買，擴大您的流量截取半徑!微播易將為您提供達人資源匹配、創(chuàng)意策劃執(zhí)行等全流程服務。

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