當(dāng)明星投資成為風(fēng)口，越來越多的明星也體會到了資本增值的好處。

　　近日，鮮花電商品牌“花點(diǎn)時(shí)間”在發(fā)布會上對外宣布了一系列消費(fèi)升級新動作，并公布B輪融資，融資金額為數(shù)億元。此次融資由東方富海、經(jīng)緯創(chuàng)投等資本參投，作為明星股東，高圓圓在前兩輪的參投自然也成為了吸引關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　據(jù)新浪娛樂報(bào)道，此輪融資被稀釋股份為15%，“花點(diǎn)時(shí)間”本輪投資過后估值已達(dá)數(shù)十億。

　　投資了投了天使輪和A輪的高圓圓，僅憑投資這一個(gè)項(xiàng)目就掙了1億，穩(wěn)坐投資女神寶座。微博上“高圓圓 掙1億”很快便登陸熱搜排行榜第一的位置，其相關(guān)報(bào)道也火速鋪滿各大門戶娛樂頻道。

　　高圓圓在發(fā)布會上聊起自己的投資花點(diǎn)時(shí)間的背后故事時(shí)說道：“一方面是源于對青山資本創(chuàng)始人張野的信任，另一方面是與花點(diǎn)時(shí)間創(chuàng)始人朱月怡的初次見面，她說想做一件與幸福有關(guān)的事情，這句話感動并時(shí)刻影響著我。”從投資文娛產(chǎn)業(yè)到進(jìn)軍電商產(chǎn)品，女明星在資本運(yùn)作的大盤子里下棋早已不是罕事。在“高圓圓 掙1億”的爆炸性話題下，高圓圓背后的“神秘資本”也終于浮出水面。

　　青山資本是一家早期風(fēng)險(xiǎn)投資，主要投資TMT領(lǐng)域和消費(fèi)升級領(lǐng)域。其創(chuàng)始人張野正是帶動高圓圓投資花點(diǎn)時(shí)間的重要“介紹人”。據(jù)了解，高圓圓在天使輪、A輪的投資均系跟投青山資本。

　　消費(fèi)升級風(fēng)口下，“花點(diǎn)時(shí)間”如何吸引明星資本加入?

　　2015 年 10 月上線至今，兩年時(shí)間，鮮花電商平臺“花點(diǎn)時(shí)間”共積累了 500 萬名用戶。作為消費(fèi)升級領(lǐng)域的代表，“花點(diǎn)時(shí)間”曾先后獲得了青山資本、梅花天使、清流資本、前易到創(chuàng)始人CEO、現(xiàn)順為資本投資合伙人周航等多家知名投資機(jī)構(gòu)的青睞。

　　在快消時(shí)代風(fēng)口下，伴隨著消費(fèi)升級崛起的是人們對生活品質(zhì)的需求提升，而鮮花電商在此發(fā)展大環(huán)境下也在進(jìn)行著突破與轉(zhuǎn)變。一直以來，鮮花電商行業(yè)鮮有傳出資本大佬或機(jī)構(gòu)入場，這一次由幾大資本參投，與國民女神的加入，也是高圓圓運(yùn)用自己的審美與資源整合優(yōu)勢的一次成功入局。

　　事實(shí)上，明星投資在近些年來已不再是罕事，一方面，無論是在粉絲群體還是各大媒體眼中，明星資本的加入總能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來天然的吸睛效果，明星本人也儼然成為了天然的品牌代言人，另一方面，明星投資背后往往有著神秘資本的助力，這也是明星參投的產(chǎn)品絕大多數(shù)能夠“利大于損”的因素之一。

　　在積累了一定的經(jīng)驗(yàn)與人脈資源后，不少明星會利用自身優(yōu)勢做一些五花八門的投資項(xiàng)目，包括成立個(gè)人品牌、投資線下產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)立投資基金等方式。但是如果只依靠自己的知名度做投資，勢必是無法長久的。在這背后，對一個(gè)成功的明星投資人而言，最重要的是與品牌之間的氣質(zhì)吻合、且能夠產(chǎn)生與品牌間的聯(lián)動效應(yīng)。

　　一年賺1個(gè)億，電商生意讓高圓圓穩(wěn)坐“投資女神”寶座！

　　一向被業(yè)界稱為謹(jǐn)慎穩(wěn)健的“保守派”投資人的高圓圓，在此前也僅有為數(shù)不多“少而精”的投資經(jīng)歷，而此次兩輪跟投鮮花電商，必然經(jīng)歷過一番仔細(xì)斟酌。對于明星資本進(jìn)入，“花點(diǎn)時(shí)間”創(chuàng)始人朱月怡曾多次表示：高圓圓個(gè)人形象與花點(diǎn)時(shí)間非常契合。

　　在“花點(diǎn)時(shí)間”對產(chǎn)品的運(yùn)作過程中，不難看出，高圓圓投資人的身份與其女神的個(gè)人氣質(zhì)，也讓二者在資本層面的碰撞之外，在產(chǎn)品推廣過程中也產(chǎn)生了倍增效應(yīng)。一方面，高圓圓儼然成為了“花點(diǎn)時(shí)間”的天然產(chǎn)品代言人，而另一方面，“花點(diǎn)時(shí)間”也因高圓圓的加入達(dá)到了產(chǎn)品增值，提升了品牌形象，帶動了把鮮花電商的市場增量，同時(shí)，高圓圓也因?yàn)?ldquo;花點(diǎn)時(shí)間”的品牌加固了自身的個(gè)人氣質(zhì)。

　　促成花點(diǎn)時(shí)間與高圓圓兩者互相成就的人，就是前文中提到的青山資本創(chuàng)始人張野。筆者了解到背后的還有這么一個(gè)故事存在——在“花點(diǎn)時(shí)間”天使輪前夕，青山資本創(chuàng)始人張野曾與朱月怡進(jìn)行了長達(dá)四個(gè)半小時(shí)的交談，隨即張野便一通電話打給了正在國外的高圓圓，向她講述了這個(gè)項(xiàng)目，高圓圓也果斷決定在天使輪進(jìn)行投資�？梢哉f，全因這個(gè)電話，高圓圓和花點(diǎn)時(shí)間才有了之后一次次的“親密接觸”。

　　在張野眼中，高圓圓是一個(gè)只投適合自己項(xiàng)目的人，花點(diǎn)時(shí)間的形象和她的形象十分契合，鮮花給人幸福感和預(yù)約感，和高圓圓本人一樣都是溫暖、幸福、明亮的。“所以當(dāng)時(shí)腦海中第一個(gè)想到的就是她，事實(shí)證明我并沒有看錯(cuò)。”這也是青山資本的獨(dú)到之處：在引入明星資金的同時(shí)，也是將明星拉進(jìn)來，與產(chǎn)品相互融合。

　　據(jù)內(nèi)部人士爆料，從天使輪到A輪，再到B輪，張野一直在為高圓圓的投資“保駕護(hù)航”，甚至連高圓圓跟投的金額也都是張野幫忙確定的。其中有這樣兩個(gè)小插曲：A輪融資的時(shí)候，正是資本寒冬，融資比較困難。張野主動問及高圓圓這一輪的決定，高圓圓出于對張野的信任非常堅(jiān)定表示跟投;在B輪的階段，花點(diǎn)時(shí)間已經(jīng)成功逆襲，多家資本過來爭搶之時(shí)，張野又詢問圓圓“你現(xiàn)在可以退也可以賣一些，你要不要賣?”，高圓圓再次非常堅(jiān)定的說‘堅(jiān)決不賣"。事實(shí)證明了張野的眼光和高圓圓的堅(jiān)持都是對的。

　　附花點(diǎn)時(shí)間自成立以來的融資歷程：

　　2015年10月花點(diǎn)時(shí)間上線

　　2016年3月天使輪 數(shù)百萬人民幣 青山資本領(lǐng)投、高圓圓等跟投

　　2016年9月 A輪 數(shù)千萬人民幣 青山資本領(lǐng)投、梅花天使創(chuàng)投、清流資本、高圓圓等跟投

　　2017年5月 B輪 數(shù)億元人民幣 東方富海、經(jīng)緯創(chuàng)投、前海母基金、清晗基金等