10月21日，在中國國際廣告節(jié)中國廣告長城獎頒獎典禮上，騰訊包攬了75項大獎，連續(xù)6年奪得持續(xù)行業(yè)第一。值得矚目的是，騰訊今年奪得金獎的6項案例均有創(chuàng)新技術(shù)助力，“黑科技”成為騰訊的奪冠秘笈。

　　騰訊獲獎團隊合影

　　黑科技打造新奇體驗，成就經(jīng)典案例

　　“長城獎”作為中國國際廣告節(jié)的核心賽事之一，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，以其專業(yè)性、權(quán)威性和公正性，被譽為“中國廣告賽事之泰山”。騰訊憑借對黑科技的創(chuàng)新化應(yīng)用，為品牌量身定制個性化營銷方案，在激烈的角逐中脫穎而出。

　　在獲得媒介營銷金獎的“麥當勞QQ和小黃人一起耍寶”案例中，AR的互動體驗為用戶帶來全新的沉浸式感受，讓廣告看起來不像是廣告，而是游戲，AR技術(shù)廣告還自帶傳播屬性，新奇的用餐體驗引發(fā)了用戶“自來水式”的免費宣傳，成為病毒營銷的成功典型。

　　“NIKE個性化智能伴跑電臺”案例則是將營銷融入到跑步場景中，黑科技功能“音隨步動”為線下跑步場景賦予了全新的數(shù)字體驗。

　　黑科技聯(lián)動場景創(chuàng)造新奇體驗，化被動為主動，吸引用戶主動參與到營銷中來，實現(xiàn)了營銷效果的創(chuàng)新和最大化，助力騰訊收獲了多個極具重量級的金獎。

　　技術(shù)更新互動模式，全面引發(fā)爆點

　　媒介形式的升級，使品牌在做營銷時，對媒介的互動性、反饋性提出了越來越高的要求，傳統(tǒng)單向傳遞信息的廣告日漸式微，品牌與消費者的互動直接影響營銷效果，騰訊用技術(shù)多次更新互動模式，引發(fā)爆點，幫助品牌實現(xiàn)營銷制勝。

　　在獲得互動創(chuàng)意金獎的“我是貓途鷹，歡迎和我對話”案例中，騰訊整合了朋友圈廣告的多種優(yōu)質(zhì)廣告位及定向技術(shù)，結(jié)合@廣告主互動評論的廣告形式，將品牌“個性化陪聊”互動推到新高潮，在社交平臺實現(xiàn)多次引爆。“士力架迎戰(zhàn)霸屏社交空間餓貨”則利用QQ空間DIY閃屏的技術(shù)，充分發(fā)揮QQ好友關(guān)系鏈作用，引發(fā)大范圍的流轉(zhuǎn)和關(guān)注。“林肯北緯30度探秘直播”長達12小時的不間斷直播，吸引了千萬人長時間在線互動，創(chuàng)造了商業(yè)直播的歷史記錄，成為品牌曝光的又一高點。

　　騰訊今年的“黑科技”案例奪得多項金獎，獲得行業(yè)內(nèi)的權(quán)威認可，再次印證了騰訊在營銷方面的實力，消費升級的浪潮使“技術(shù)+創(chuàng)意”有著天然的可適用性，騰訊用數(shù)據(jù)精準洞察品牌消費者，配合革新的技術(shù)能力賦能創(chuàng)意，創(chuàng)造新奇體驗和互動模式，助力品牌和受眾溝通，擁有極具差異化與獨有化的營銷能力，走在了數(shù)字營銷平臺的前沿。

　　騰訊連續(xù)六年獲得長城獎第一名，表明了業(yè)界對騰訊營銷平臺能力的高度認可，未來，騰訊將進一步打通數(shù)據(jù)、內(nèi)容與技術(shù)，整合騰訊營銷平臺優(yōu)勢，為數(shù)字營銷創(chuàng)造新的機遇和可能。