“我們希望：所有作者有錢賺，頭部作者賺大錢。”

　　11月25日，今日頭條旗下短視頻應用西瓜視頻在北京舉辦了首屆西瓜PLAY視頻嘉年華。今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴以全息投影的方式在會上發(fā)表演講。他表示，短視頻正在進入全民變現(xiàn)時代，未來西瓜視頻將拿出20億，幫助西瓜視頻創(chuàng)作者變現(xiàn)。

　　他在演講中提到兩位完全不同的短視頻創(chuàng)作者，半年的時間，均在西瓜視頻獲得超過7000萬的播放量，其中的一位收益超過百萬。張一鳴表示，短視頻正在進入全民變現(xiàn)時代，未來西瓜視頻將拿出20億，幫助西瓜視頻創(chuàng)作者變現(xiàn)。

　　以下是演講全文：

　　歡迎大家來到西瓜視頻“西瓜 PLAY 視頻嘉年華”，我今天只能以這樣特別的方式和大家見面。

　　西瓜視頻在今年 6 月完成了品牌升級，同時選擇在今年年末舉辦第一屆視頻嘉年華活動。連接行業(yè)、創(chuàng)作者和粉絲用戶，促進短視頻的創(chuàng)作與交流，這是我們舉辦這場西瓜 PLAY 的初衷。

　　首先，想和大家分享兩個故事。

　　這位是西瓜視頻上專業(yè)的PGC內(nèi)容生產(chǎn)者顧爺，大概在場的很多人都認識他，用今天很熱的一個詞來講，他屬于典型的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”，是西瓜視頻上的頭部作者。在圖文時代他就已經(jīng)備受關注，如今他的藝術科普短視頻內(nèi)容在西瓜視頻的播放量超過 7230 萬，憑借平臺分成與聯(lián)合出品項目，他在西瓜的收益超過百萬。

　　接下來這一位我想很多人都比較陌生——鄉(xiāng)野丫頭，同樣是西瓜視頻上的一位原創(chuàng)內(nèi)容作者。用行業(yè)的話來講，她屬于中長尾創(chuàng)作者。她是一位來自農(nóng)村的姑娘，通過短視頻分享采摘玉米、釣魚、打稻谷、做農(nóng)食...這些田園生活。截至目前，她在西瓜視頻的視頻播放量已經(jīng)接近 7000 萬，從今年 5 月到現(xiàn)在已經(jīng)從獲得西瓜視頻 15 萬元收益。

　　我講他們兩個人的故事，是想說，這是兩個完全不同的視頻創(chuàng)作者。頭部的顧爺依靠他對內(nèi)容的專業(yè)生產(chǎn)能力，為受眾提供知識、見解、觀點。而創(chuàng)作中長尾內(nèi)容的鄉(xiāng)野丫頭，她的特別之處在于，她所擁有的最真實的農(nóng)村生活，是很多都市人群都不曾經(jīng)歷過的。鄉(xiāng)野丫頭那些展現(xiàn)質(zhì)樸鄉(xiāng)村生活的視頻成為了很多人“精神上的農(nóng)家樂”。

　　現(xiàn)在，他們分別依靠各自獨有的資源在西瓜視頻上獲得了流量與收益。

　　顧爺和鄉(xiāng)野丫頭的對比，我們細想一下，是非常有意思的。

　　以文字為主要傳播載體的時代，像鄉(xiāng)野丫頭這樣沒有接受過較好寫作訓練的人，想依靠內(nèi)容生產(chǎn)來獲得經(jīng)濟收益是很難的。她沒有任何辦法，和顧爺這樣的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者在同一個平臺掙錢。

　　但短視頻這種媒介載體的出現(xiàn)，讓鄉(xiāng)野丫頭有了這種機會。

　　為什么呢?

　　因為文字作為內(nèi)容介質(zhì)，它的編碼和解碼是需要專業(yè)能力來完成的。只有類似顧爺這樣受過專業(yè)訓練的人，才掌握這種技能。

　　而視頻作為內(nèi)容介質(zhì)，它的編碼和解碼則是由視頻設備完成，視頻設備幫助了以鄉(xiāng)野丫頭為代表的這類人群進行表達、傳播內(nèi)容�，F(xiàn)在視頻設備越來越智能，以前一些專業(yè)的視頻技術，比如燈光啊，剪輯啊，配樂啊，現(xiàn)在都可以由智能設備幫鄉(xiāng)野丫頭他們完成。

　　換句話說，短視頻的普及，在一定程度上消弭了固有的傳播技能的鴻溝，為更多人提供了平等創(chuàng)作的機會。

　　這也就是，為什么我相信信息的視頻化，是不可逆的。因為無論是制作還是觀看，視頻所依賴的文化教育門檻，都是最低的。

　　去年，我在頭條號創(chuàng)作者大會上提出 all in 短視頻。一年的時間過去了，我看到越來越多的人進入到這個行業(yè)。視頻創(chuàng)作者的增多和內(nèi)容的豐富，也帶動了可消費內(nèi)容的增加，短視頻的消費時長也在日益上漲。

　　以西瓜視頻為例，從去年9月至今年10月，在今日頭條 app 內(nèi)，西瓜視頻內(nèi)容的消費已經(jīng)占到總消費時長的 61.4%，這個比例還在不斷上漲。

　　去年 5 月正式上線，截止到今年 10 月，西瓜視頻累計用戶量已經(jīng)突破 2 億，日人均使用時長超過 70 分鐘，日均播放量也突破了 30 億。僅僅一年半的時間，西瓜視頻已經(jīng)成為國內(nèi)最大的 PUGC 短視頻平臺。

　　另一方面，MCN開始大量涌現(xiàn)。短視頻創(chuàng)作從野蠻生長到精耕細作，更多的頭部創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)型MCN，運用公司過去打造頭部內(nèi)容的經(jīng)驗發(fā)掘真正具有內(nèi)容創(chuàng)作能力的優(yōu)質(zhì)CP，并通過發(fā)行及內(nèi)容運營，系統(tǒng)地對合作CP進行孵化、培養(yǎng)、包裝和商業(yè)化。

　　同時，更多廣告主的預算開始向短視頻行業(yè)傾斜。2017 年中國信息流視頻廣告收入同比去年增長 224.3% ，品牌廣告的預算也會向更多優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作者傾斜。

　　正是基于以上信息，我想跟各位分享一個我自己的判斷：「短視頻全民變現(xiàn)時代已經(jīng)到來」。拍短視頻賺錢不再是頭部用戶的特權(quán)，每一個普通用戶，只要你愿意，你的視頻就不再只是用來“記錄生活”，或者“分享生活中的快樂”。你的視頻，是可以賺錢的。技術已經(jīng)準備好了，市場已經(jīng)準備好了，廣告主，也已經(jīng)準備好了。

　　在短視頻全民變現(xiàn)的時代里，我們的口號是：所有作者有錢賺，頭部作者賺大錢。

　　在這里，我宣布，西瓜視頻將拿出20億幫助平臺上的短視頻作者變現(xiàn)，以擁抱“短視頻全民變現(xiàn)時代”的到來。

　　具體的 20 億應該怎么花，下面交給我的同事張楠。

　　謝謝大家。