一年一度的超級碗又來了。不過這項美國觀眾最喜歡的傳統(tǒng)體育賽事很快就要被重新定義了。近些年來，超級碗的電視觀眾數(shù)量開始下降，越來越多的粉絲開始通過在線數(shù)字方式觀看比賽。而那些對超級碗中場秀和商業(yè)廣告感興趣的人來說，YouTube甚至已經(jīng)成為了首選方式。盡管到現(xiàn)場觀看比賽的觀眾仍需要支付數(shù)千美元的門票，但大部分的人可以通過混合現(xiàn)實虛擬現(xiàn)實技術(shù)帶來新的體驗。

　　整個超級碗賽事對感官的刺激程度是前所未有的，能與觀眾互動的感官體驗越多，就越能讓人融入其中。感受的“交換”雖然之前更多的存在于科幻小說和電影，但實際上距離我們已經(jīng)很近了。

　　目前超級碗已經(jīng)有了很多關(guān)于傳感器、混合現(xiàn)實的想法，想盡辦法將它們?nèi)诤系揭黄�，為觀眾提供令人興奮到極致的體驗。一些公司安裝了大量的攝像頭，可以捕捉到球場的每一個角度，這樣觀眾就可以想象自己仿佛真的置身于球場，甚至懸浮在球場的上空。還有一些公司提供了在球員被撞擊之后同時能提供觸覺反饋體驗的服裝，這樣就能獲得與球員感同身受的效果。想像一下，每位運動員的頭盔上都安裝了攝像頭，球衣上安裝了傳感器，觀眾不僅僅只是觀眾，還可以看到或體驗到球員的動作，仿佛自己也參與到了比賽中。

　　重塑廣告業(yè)

　　在粉絲和球迷們對超級碗科技新體驗充滿期待的同時，廣告商們同樣對這樣的創(chuàng)新垂涎三尺。研究表明，消費者更愿意與具有虛擬現(xiàn)實特性的廣告互動，而廠商也愿意借助這個機會來提升品牌知名度，最終影響消費者的購買行為。這在一定程度上要歸功于虛擬現(xiàn)實廣告媒體的新功能，消費者也更渴望內(nèi)容互動。但這樣的新奇感很快就會消失，消費者只會被那些與超級碗比賽本身一樣具有吸引力的廣告吸引。這為廣告商們提供了一個重要的機會，可以利用混合現(xiàn)實內(nèi)容來吸引觀眾的注意，發(fā)掘其商業(yè)價值。

　　想像一下，有一位剛剛觸地得分的球員“穿過”了你家客廳墻壁，并且為你送來了一份披薩。這樣的廣告如此逼真，消費者甚至需要猜一猜哪些元素是真實的，哪些是虛擬的，仿佛觀看一場魔術(shù)表演。

　　挑戰(zhàn)

　　雖然很多人都非常想體驗一次真正的沉浸式虛擬超級碗內(nèi)容，但是想要達成這個目標，還有很多挑戰(zhàn)需要面對。首先最明顯、也是最大的難題來自于技術(shù)方面。盡管現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實技術(shù)不斷成熟，但實時無縫交互體驗的能力還需要進一步提高。因此，各個公司都在不斷加大投入力度，開發(fā)新的內(nèi)容。

　　包括微軟在內(nèi)的很多科技公司都擁有讓人驚嘆的360度全息音效舞臺設(shè)施，通過數(shù)百臺相機可以制作出超級碗的全息影像畫面。但以目前的能力，還不能產(chǎn)生逼真的實時全息內(nèi)容，各個公司都開始在體育場內(nèi)安裝設(shè)備，進行測試，采用環(huán)繞式捕捉技術(shù)來提供虛擬現(xiàn)實體驗，但在這些技術(shù)提供真正的沉浸式體驗之前，還需要幾代的更迭。

　　另外，不僅是技術(shù)的挑戰(zhàn)，更是資金實力的競爭。我們討論的不僅僅是一個簡單的POV虛擬現(xiàn)實相機，而是一整套需要頂級計算能力驅(qū)動的全息內(nèi)容。在提供消費者能負擔得起的沉浸式體驗之前，廣播公司、娛樂場所、餐館和大型酒吧可能會是第一批嘗試這種技術(shù)的目標群體。畢竟高科技創(chuàng)新首先在商業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)，是很正常的現(xiàn)象。然后隨著技術(shù)的進步，成本不斷降低，慢慢就走進了普通觀眾的客廳和臥室。當整個開發(fā)周期進入到成熟期之后，觀眾往往可以花比超級碗門票更便宜的價格體驗到整個平臺的內(nèi)容，消費者還可以在全年的時間里享受到其它服務(wù)，會有越來越多專門針對這個平臺開發(fā)的媒介和內(nèi)容出現(xiàn)。

　　未來

　　科技正在全速發(fā)展，讓混合現(xiàn)實來到我們的面前，其中一些創(chuàng)新，有可能在2020年的超級碗賽事中與我們見面。如果達到我們所設(shè)想的能夠提供1：1真實體驗的場景，可能還需要五年的時間。但人人都希望這個時間越短越好。

　　作為電視史上收視率最高的節(jié)目，超級碗將成為很多新技術(shù)的試驗場。全新的發(fā)展形式，將成為技術(shù)創(chuàng)新者、廣告商和內(nèi)容制作者新的舞臺。隨著技術(shù)的發(fā)展和廣告新體驗的出現(xiàn)，廣告和體驗之間的界限越來越模糊，互動的水平持續(xù)上升。很快觀眾和球迷們就會發(fā)現(xiàn)，這種沉浸式的技術(shù)的確是不錯的體驗，甚至要比親臨現(xiàn)場觀看比賽還要精彩。