在剛剛過去的2017年春節(jié)期間，搶紅包活動已經(jīng)越來越流量，尤其在春晚紅包活動出現(xiàn)最高峰，春節(jié)的紅包活動開始影響到越來越多的用戶，在獲得中青年用戶的熱烈支持之后，甚至開始向中老年消費者滲透。那么阿里騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，動輒發(fā)起數(shù)億元的搶紅包活動，消費者通過完成一定任務領取不同數(shù)額的紅包，這對于發(fā)起紅包活動的運作著來說，究竟有什么好處呢?支付寶、QQ、今日頭條等億元紅包背后到底圖什么?

　　據(jù)悉，線上紅包活動是從2014年有微信發(fā)起的，但是微信在春節(jié)期間發(fā)放紅包是為了讓用戶綁定銀行卡，而最終這場紅包活動參與用戶規(guī)模達到數(shù)億人次，而到了2015年支付寶同樣推出春節(jié)紅包活動，而微信有開始與春晚展開合作發(fā)放紅包。2016年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)到了高潮，支付寶和微信都對春節(jié)紅包活動極為重視，其中支付寶的集五福活動引發(fā)公眾參與，這場較量中微信與支付寶不相上下。

　　微信支付寶都積極推行春節(jié)紅包活動，最根本的原因還是獲取線上流量，通過紅包活動吸引更多消費者參與實現(xiàn)平臺用戶 的增長，無論微信還是支付寶都通過紅包活動獲取了大量流量。而今年，紅包大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場并不是移動支付領域，阿里選擇派出淘寶與春晚合作，希望為旗下的電商網(wǎng)購業(yè)務引流獲取更多流量實現(xiàn)用戶規(guī)模的增長。