過去幾年中,中國手機(jī)制造商小米的高管曾經(jīng)一次又一次表示,將會進(jìn)入美國市場,近日小米掌門人雷軍,再次做出了類似的表態(tài)。
據(jù)彭博社專欄作者Tim Culpan的文章分析,小米公司前往美國賣手機(jī),除了幫助手機(jī)業(yè)務(wù)之外,還有另外一個(gè)目的:就是為上市造勢,推動(dòng)將來的上市股票銷售、夯實(shí)公司市值。
小米要開拓美國手機(jī)市場,這早已經(jīng)不算新聞,過去小米公司負(fù)責(zé)國際化的高管巴拉(如今在Facebook負(fù)責(zé)虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù))在接受采訪時(shí)多次表示,小米將進(jìn)入美國手機(jī)市場,正在做準(zhǔn)備。
第三方研究報(bào)告指出,美國智能手機(jī)市場已經(jīng)陷入了停滯,但是并未像中國市場出現(xiàn)大幅萎縮。另外,美國人擁有較高的購買力,智能手機(jī)平均價(jià)格是全球市場的兩倍,手機(jī)廠商能夠獲得更高的利潤。
彭博文章指出,小米公司前往美國銷售手機(jī),和手機(jī)業(yè)務(wù)一樣重要的是,小米需要為將來的上市造勢。
目前小米公司最終的上市地點(diǎn)尚未決定,之前媒體報(bào)道稱可能在香港或是在美國上市。
彭博文章指出,目前小米公司的市值據(jù)稱達(dá)到了1000億美元,這樣的市值顯然“嚴(yán)重高估”,不過這并不意味著承銷商不會幫助小米實(shí)現(xiàn)這么高的市值,或是中國投資人不會買入小米股票。
不過,如果想要達(dá)到1000億美元的市值,小米的管理層、財(cái)務(wù)和市場營銷團(tuán)隊(duì)接下來還需要完成諸多工作。
小米成為中國手機(jī)市場一家不尋常的公司,2016年和2017年,在多年低迷之后,小米手機(jī)業(yè)務(wù)獲得了巨大反彈,手機(jī)銷量的增速排名全球第一,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他競爭對手。
其中在印度智能手機(jī)市場,小米在四季度第一次超過了韓國三星電子,成為市場老大,獲得了四分之一份額。
彭博文章指出,在未來的12個(gè)月中,外界還會聽到小米良好業(yè)績的各種消息,不過如果想要達(dá)到高估值,小米還需要“放另外一個(gè)火箭”,那就是進(jìn)入美國手機(jī)市場。
去年中國手機(jī)市場出現(xiàn)了第一次年度下跌,同比萎縮了一成。不過最近幾個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示,美國智能手機(jī)市場從銷售收入來看,仍然好于亞洲市場。
另外在時(shí)間點(diǎn)上,小米在美國銷售手機(jī)的時(shí)間將在今年年底或是明年年初,這有可能是在小米股票上市之后,這種消息也將成為市場議論的談資,有助于股價(jià)上漲,而小米暫時(shí)不需要給出開拓美國市場的實(shí)際成績。
需要指出的是,在美國手機(jī)市場,小米也將面臨巨大的挑戰(zhàn)。
比如美國手機(jī)市場由運(yùn)營商完全主導(dǎo),小米在中國的網(wǎng)絡(luò)直銷模式在美國沒有生存土壤,該公司需要和AT&T、Verizon等大型電信公司建立合作伙伴關(guān)系,依靠對方的渠道來銷售手機(jī)。
在過去幾個(gè)月中,中國另外一家手機(jī)廠商華為在美國手機(jī)市場遭到了挫折。由于受到美國政界人士的壓力,AT&T等運(yùn)營商在最后關(guān)頭取消了幫助華為銷售手機(jī)的合作。華為再一次失去了大規(guī)模開拓美國市場的機(jī)會。
小米如何避開華為遭遇的“煩惱”,是否能夠獲得美國運(yùn)營商的支持,將值得關(guān)注。
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