騰訊微博沉寂許久之后，近日突然活了過(guò)來(lái)!本周一，騰訊微博突然進(jìn)行了安卓版本的更新升級(jí)，更新內(nèi)容為修復(fù)了一些BUG，而上一次的更新時(shí)間為2015年9月18日。

　　說(shuō)騰訊微博“復(fù)活”過(guò)來(lái)其實(shí)也有點(diǎn)欠妥，因?yàn)檫^(guò)去三年間，iOS端的騰訊微博也一直有更新，只不過(guò)更新頻率很低，如最新的iOS版本是在去年推出的。

　　騰訊微博的過(guò)往

　　騰訊微博于2010年推出，與搜狐微博、網(wǎng)易微博，新浪微博并成為“四大微博”。但是到了2014年，網(wǎng)易微博和搜狐微博先后宣布退出之后，騰訊成了僅存能和新浪微博競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手。

　　但是騰訊孵化出微信之后，騰訊微博地位一落千丈。2014年，騰訊方面發(fā)布公告稱，網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)部(OMG)進(jìn)行調(diào)整，微博產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與新聞團(tuán)隊(duì)整合。從那時(shí)起，騰訊微博就進(jìn)入了只維持基本運(yùn)營(yíng)，被戰(zhàn)略性放棄地步。

　　說(shuō)道騰訊微博跟新浪微博競(jìng)爭(zhēng)中落敗的原因，這里有兩個(gè)方面：

　　一方面是，騰訊雖然坐擁上市用戶基數(shù)，期間也進(jìn)行了QQ、QQ郵箱、QQ空間與騰訊微博打通，即用戶一旦更新QQ簽名、說(shuō)說(shuō)，騰訊微博都會(huì)同步更新。但騰訊在微博的定位上一直是社交屬性，并沒(méi)有強(qiáng)化其媒體屬性，做成平臺(tái)。反觀新浪微博，憑借KOL和各種紅人明星，將自己打造成了媒體平臺(tái)。

　　另一方面則最主要的，因?yàn)轵v訊微博在騰訊內(nèi)部其實(shí)一直處于一種防御型工具在使用，因此，騰訊并沒(méi)有像微信一樣做出太多的開(kāi)放性創(chuàng)新。當(dāng)騰訊有了微信這一強(qiáng)有力的城墻級(jí)產(chǎn)品后，騰訊微博便被火速放棄。

　　騰訊微博“復(fù)活”或是為了微視

　　騰訊微博突然有動(dòng)靜，這可能與騰訊要重建自己的分發(fā)的內(nèi)容矩陣。主要涵蓋資訊內(nèi)容、視頻內(nèi)容(長(zhǎng)視頻、短視頻)以及微博平臺(tái)。以下我們可以了解到，騰訊目前在資訊和視頻方面都有拳頭產(chǎn)品，唯獨(dú)在短視頻和唯品上比較弱。

　　在資訊業(yè)務(wù)方面，騰訊啟用了騰訊新聞、天天快報(bào)兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)渠道，分別卡位于"編輯推薦”和“個(gè)性推薦”。

　　騰訊新聞主要是側(cè)重于熱點(diǎn)大事件權(quán)威報(bào)道、原創(chuàng)自制內(nèi)容、精品版權(quán)掌握方面，主要是騰訊在新聞門戶網(wǎng)站地位的承襲。

　　天天快報(bào)更側(cè)重滿足用戶的個(gè)性化需求，主打優(yōu)質(zhì)海量的趣味性和好玩內(nèi)容，以興趣閱讀和社會(huì)化分享為最大驅(qū)動(dòng)力。主要對(duì)應(yīng)的是今日頭條這類的個(gè)新聞客戶端。

　　騰訊長(zhǎng)視頻領(lǐng)域就不用多說(shuō)，目前騰訊視頻已經(jīng)在自制劇以及自制真人秀這些方面都很大投入。唯獨(dú)是在短視頻領(lǐng)域是其最大短板，因此騰訊不得不復(fù)活了微視這款產(chǎn)品，并且還給與30億進(jìn)行扶持。

　　當(dāng)騰訊大力扶植微視時(shí)也遇到了一個(gè)問(wèn)題，就是缺少傳播平臺(tái)。早前抖音利用微博平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)就聚集了大批粉絲，并且還從微博哪里得到了大量的KOL資源，者完成了痘印日后通訊費(fèi)的基礎(chǔ)。

　　現(xiàn)在騰訊要復(fù)活微博業(yè)務(wù)，其實(shí)是為了給微視找一個(gè)內(nèi)容輸出口，并且還能為冷清的微博業(yè)務(wù)提供新鮮的血液。

　　最后要說(shuō)的是，騰訊微博時(shí)隔3年突然“復(fù)活”，是否意味著新浪微博的好日子要到頭了呢?