四年前，中國(guó)記者在巴西被尬問(wèn)的那一幕很多人已經(jīng)淡忘：沒(méi)中國(guó)隊(duì)你們來(lái)干嘛?當(dāng)球迷不再是唯一的捧場(chǎng)主角，旁觀者心態(tài)只會(huì)讓中國(guó)觀眾放得更開(kāi)，掀起一場(chǎng)全民世界杯狂歡的盛景。

　　與心態(tài)一同變化的，還有觀眾們的“圍觀”方式：從電視直播、網(wǎng)絡(luò)看球，再到新媒體時(shí)代的圖文和短視頻隨身隨時(shí)看，技術(shù)的演進(jìn)讓世界杯的信息入口更加多元。對(duì)于無(wú)緣直播，又不想錯(cuò)過(guò)精彩瞬間和熱門話題的觀眾們，輕資訊、碎片化的短視頻無(wú)疑是本屆世界杯極佳的打開(kāi)方式。

　　繼優(yōu)酷拿下2018世界杯直播權(quán)，阿里大文娛信息流資訊平臺(tái)UC拿下了央視授權(quán)的世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻，憑借在短視頻這個(gè)觀賽新陣地的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，將為UC在資訊領(lǐng)域彎道超車創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

　　在這場(chǎng)內(nèi)容、流量與生態(tài)的較量中，手握三張好牌的UC借世界杯契機(jī)邁入一個(gè)新的階段。

　　第一張牌：PGC內(nèi)容搶占先機(jī)，專業(yè)+跨界打造立體化傳播

　　曾經(jīng)盛極一時(shí)的《體壇周報(bào)》已經(jīng)不再是人們獲取世界杯資訊的主要來(lái)源，圍繞專業(yè)球迷的直播賽事之外，短視頻成為滿足泛球迷們的興趣陣地。

　　與直播不同的是，短視頻平臺(tái)內(nèi)容從UGC到PGC到MCN均有覆蓋，聚焦世界杯，核心賽事的PGC內(nèi)容才是吸引用戶的關(guān)鍵。因此，UC一舉拿下世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻播放權(quán)，在PGC內(nèi)容領(lǐng)域可以說(shuō)已經(jīng)搶占先機(jī)。

　　而跳出賽場(chǎng)的信息播報(bào)，以用戶為中心的多元化周邊內(nèi)容才是圈粉關(guān)鍵。在賽事播放權(quán)的加持下，UC不僅邀請(qǐng)搜達(dá)足球、虎撲、齊帥等專業(yè)體育自媒體，也會(huì)邀請(qǐng)鸚鵡廚房、摩卡視頻、星座不求人等跨界創(chuàng)作達(dá)人，組成UC世界杯報(bào)道團(tuán)，從賽事、花絮、美食、旅游、時(shí)尚等領(lǐng)域，打造更時(shí)效、更專業(yè)、更精品的世界杯現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容。

　　此外，UC傾力打造的原創(chuàng)自制節(jié)目(《世界杯來(lái)我家》、《圓桌明燈》、《奇葩世界杯》等)、明星參與的游戲互動(dòng)、線上花式競(jìng)猜、海量福利放送等超越賽事播放的全新玩法，娛樂(lè)元素很大程度上消解了報(bào)道的專業(yè)性，讓數(shù)量眾多的偽球迷族群能夠真正融入世界杯。

　　由此可見(jiàn)，在內(nèi)容方面，專業(yè)+跨界的結(jié)合，緊緊圍繞世界杯，卻又不拘泥于傳統(tǒng)內(nèi)容傳播方式，使得UC世界杯傳播呈現(xiàn)出立體化風(fēng)格。

　　第二張牌：延續(xù)流量?jī)?yōu)勢(shì)，自建流量池

　　世界杯作為四年一度的體育盛會(huì)，這么一次流量爆棚的機(jī)會(huì)，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)輕易錯(cuò)過(guò)。與巴西世界杯相比，舉辦本次世界杯的俄羅斯與中國(guó)時(shí)差僅有5小時(shí)，意味著大多數(shù)比賽都會(huì)集中在北京時(shí)間凌晨之前開(kāi)賽，賽前、賽中、賽后的無(wú)數(shù)報(bào)道，以及花絮帶來(lái)的流量將是前所未有的。以中國(guó)市場(chǎng)為例，預(yù)計(jì)觀眾人數(shù)有望突破10億大關(guān)。

　　對(duì)UC而言，手握6億用戶已經(jīng)遙遙占據(jù)流量高峰。接下來(lái)所要思考的是，如何圍繞世界杯，在其他領(lǐng)域展開(kāi)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)�；�于UC多年來(lái)為球迷提供歐洲五大聯(lián)賽、世界杯、NBA等頂級(jí)賽事的報(bào)道與直播，積累起龐大的體育內(nèi)容消費(fèi)群體。拿到短視頻播放權(quán)的UC，無(wú)疑將繼續(xù)保持對(duì)專業(yè)球迷的流量挖掘。

　　除此之外，UC還圍繞海量的賽事討論、周邊資訊、短視頻花絮，以及比賽競(jìng)猜福利，迎合的是年輕群體主導(dǎo)的非專業(yè)球迷，極大提高用戶粘性，從而不斷打通自有的流量道，自建流量池。

　　第三張牌：內(nèi)容播放之外，生態(tài)協(xié)同下激發(fā)出的想象力

　　作為信息流資訊領(lǐng)域率先獲得世界杯賽事播放權(quán)的UC，獲益點(diǎn)絕不只是內(nèi)容播放，而是聯(lián)動(dòng)阿里大文娛內(nèi)外生態(tài)的想象力。

　　在6月10日的優(yōu)酷世界杯發(fā)布會(huì)上，阿里20余條業(yè)務(wù)線承包用戶“世界杯24小時(shí)”的生態(tài)玩法中，UC成為每天用戶最早連接世界杯，獲得一手賽事資訊和熱門話題的接入點(diǎn)，也成為了用戶在阿里生態(tài)內(nèi)集卡拿福利的核心平臺(tái)之一。

　　正如UC國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳嘉所言：“拿下世界杯賽事播放權(quán)意義重大，UC將以體育內(nèi)容聯(lián)動(dòng)阿里整個(gè)文娛生態(tài)，發(fā)揮內(nèi)容整合優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間把現(xiàn)場(chǎng)最新鮮的賽事集錦、精彩花絮送到用戶面前，讓用戶在UC看到最快、最全、最優(yōu)的賽事內(nèi)容。”

　　世界杯期間，UC與盒馬生鮮、滴滴、花椒、FIFA游戲等展開(kāi)合作，聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)內(nèi)外的合作伙伴，開(kāi)放多個(gè)線上線下入口之后，將有效連接起合作伙伴、創(chuàng)作者以及用戶。借助生態(tài)優(yōu)勢(shì)，讓世界杯的觀賽、互動(dòng)、營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)全新玩法。

　　步入資訊下半場(chǎng)，手握內(nèi)容、流量、生態(tài)三張好牌的UC將借助短視頻突圍。此次世界杯的賽事播放權(quán)+大魚號(hào)的原創(chuàng)內(nèi)容，借助在暑期檔“流量之爭(zhēng)”所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)以及協(xié)同阿里生態(tài)內(nèi)外資源，必將助力UC在本屆世界杯打一場(chǎng)漂亮的勝仗。