20日，傳媒業(yè)巨頭迪士尼宣布對21世紀福克斯旗下資產(chǎn)的收購報價提高至713億美元，這一報價相比其半年前提出的524億美元的報價足足高出了近200億美元。

　　除了將報價提高以外，迪士尼還提出愿意使用部分現(xiàn)金進行收購，此前其提出的收購的方案是全股票形式。

　　迪士尼的這一舉動意味著該公司和Comcast兩大傳媒巨頭對21世紀�？怂蛊煜沦Y產(chǎn)的爭奪正式進入白熱化階段。一個月前，Comcast提出對21世紀福克斯旗下資產(chǎn)進行總額602億美元的全現(xiàn)金收購。

　　此次Comcast和迪士尼競購的�？怂蛊煜沦Y產(chǎn)包括21世紀�？怂闺娨暫碗娪肮ぷ魇�、有線電視、包括Star印度、英國付費電視天空電視臺等國際資產(chǎn)，以及�？怂箤α髅襟wHulu持有的部分資產(chǎn)。

　　在迪士尼的最新收購要約提出后，�？怂狗矫娼o出了積極回應(yīng)。該公司執(zhí)行董事長Rupert Murdoch在當天發(fā)布的一份聲明中稱，“我們堅信�？怂沟馁Y產(chǎn)、品牌與迪士尼的結(jié)合將會創(chuàng)造全球最偉大、最具創(chuàng)新力的公司。”

　　迪士尼公司首席執(zhí)行官Bob Igner在聲明中稱，雙方的結(jié)合將為用戶“提供更為個性化和引人注目的娛樂體驗，以滿足全球范圍內(nèi)日益增長的用戶需求。”

　　據(jù)知情人士透露，默多克與艾格納在宣布新收購方案的前一晚進行了會談。

　　目前，Comcast方面還未對迪士尼的新報價做出回應(yīng)，如果Comcast希望能夠成功收購�？怂官Y產(chǎn)，就必須提出更優(yōu)于迪士尼的收購方案。

　　促使雙方在這一收購上更為激進的另一個重要原因是上周美國電話電報公司(ATT)收購時代華納獲得批準，這給了此前擔心此樁交易涉嫌壟斷而前功盡棄的兩大巨頭更多的信心。

　　雙方對�？怂官Y產(chǎn)的渴求，反映了在當前的數(shù)字時代下，傳統(tǒng)傳媒巨頭面臨新興媒體形式的焦慮，隨著在線流媒體業(yè)務(wù)越來越被大眾所接受，傳統(tǒng)的有限電視業(yè)務(wù)正遭遇前所未有的沖擊。今年以來，迪士尼和Comcast股價分別下跌8.8%和22%，與之相比，Netflix股價則在同期暴漲72%，它們1500億美元左右的市值，也已經(jīng)被Netflix迎頭趕上。

　　在2017財年，迪士尼電視媒體業(yè)務(wù)收入為235.1億美元，較去年下滑1%，這也是近5年來，該業(yè)務(wù)板塊出現(xiàn)首次年度同比下滑，其中，廣告業(yè)務(wù)收入同比下滑4%，電視內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)收入同比下滑7%。

　　在這起競購中，另一個重要變量是流媒體服務(wù)提供商Hulu，值得注意的是，目前涉及到收購交易的三方：�？怂埂⒌鲜磕岷虲omcast均是Hulu的主要股東，持股比例各自都為30%。因而最終的收購結(jié)果，將會直接決定誰將成為Hulu的控股股東。

　　Hulu對于這些老牌傳媒巨頭來說，無疑有著重要的戰(zhàn)略意義，它們希望通過Hulu，對Netflix形成牽制，在鞏固自身地位的同時，繼續(xù)在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)π屡d的競爭對手持續(xù)施壓。

　　競購�？怂官Y產(chǎn)對于Comcast的另一大重要意義在于，進一步補足其在國際市場中的不足。目前，Comcast的業(yè)務(wù)主要集中在美國本土，來自于國際市場的營業(yè)收入僅占總收入的9%。而其競購的�？怂蛊煜沦Y產(chǎn)，70%的收入來源于美國以外，其中總部位于英國的天空電視臺占據(jù)了主要部分，對國際業(yè)務(wù)的收購?fù)瑯右彩荂omcast用以應(yīng)對美國監(jiān)管層對這筆收購反壟斷調(diào)查的重要說辭。

　　在迪士尼提出新的收購報價后，�？怂构蓛r在當天漲幅超過7%，迪士尼股價上漲1%，Comcast股價近2%。